Retargeting Marketing: Den gode, den onde og den grusomme

Kom ny trafik til dit websted er én ting, men at skabe kunder ud af at trafikken er et helt nyt udfor-dring. Faktisk vil kun omkring 2% af trafikken, der besøger et websted faktisk blevet en kunde eller tage nogen form for handling (konvertering). Målet med retargeting er at drage fordel af disse besøgende, og forsøge at lokke, at re-resterende 98% til at blive en kunde på et senere tidspunkt.

Hvad retargeting gør er, at det tager nogen, der nogensinde har besøgt din hjemmeside og giver dem en umærkelig 'cookie', der er baseret på en linje kode, som du kan føje til dit websted. Denne cookie er dybest set en sporingskode, som vil fortsætte med dem efter de har forladt ud af hjemmesiden. På den måde når du har dine annoncer sat op til at re-targeting og de samme individer går til at shoppe online et andet sted, kan du sætte den op, så dine annoncer ap-pære til disse kunder.

Ligesom alt andet i livet, er der en ret og en forkert måde at udføre denne markedsføringsstrategi kendt som retar-Geting så det gavner din virksomhed. Tag et kig på de gode, de dårlige, og det grimme af omfordeling.

The Good

Retargeting gør det muligt for dig kun at reklamere for de personer med en vis form for tidligere erfaringer med din mærke. Hvis de samme kunder nogensinde ændrer deres sind, eller indse, at de rent faktisk er behov-vice ser det, vil din annonce være med til at bringe dem tilbage til stedet og gøre denne konvertering.

gentagne gange vise dit brand og reklamer starter at skabe brand anerkendelse. Selv om disse-derne cus forbliver stejlt på, at de ikke er interesseret i at blive en af ​​dine kunder, til sidst efter at have set din annonce nok gange, de kan begynde at ændre deres sind eller genoverveje deres oprindelige antagelser.

For at retarget effektivt, bør du have en idé om, hvordan du kan skræddersy dine annoncer baseret på, hvad folk søgte. For eksempel, hvis du ejer et websted sælger hovedtelefoner og chokolade barer og en person er færdig med hjemmesiden på udkig efter et nyt sæt hovedtelefoner, du ønsker at oprette annoncer reklame hovedtelefoner, ikke din foretrukne candy bar.

Bad

Retargeting bør aldrig bruges som et værktøj til at finde nye kunder. Det bør kun bruges til at finde folk, der er kommet på tværs af din hjemmeside på et eller andet tidspunkt, så det er vigtigt ikke at investere hele din reklame budget i denne praksis.

En anden fejl, at mange marketingfolk gøre er, at de bruger retargeting som en metode til at kompensere for en dårlig oprindelige design. Sommetider marketingkampagner bare ikke stærk og skal smides væk, så du kan starte igen. En dårlig marketing kampagne eller ineffektiv destinationsside kan føre til at fortsætte den stil igen og igen, indtil du til sidst indse, at hverken din annonce eller dit website gør nogen fremskridt.

Den grimme

Hvor retargeting virkelig får grim er, når du begynde at spore den forkerte type kunder. Der er to typer af "forkerte kunder", som du kan støde på. Det første eksempel kunne være en person, der havde en dårlig oplevelse med din tjeneste, og nu din annonce fortsat poppe op på deres websider minde dem om, hvor meget de foragter dig og din virksomhed.

Den anden type af 'forkert kunde 'er den ferie shopper. Der har været skrækhistorier om forældre vil købe julegaver til deres børn og ægtefæller online, men annoncer senere kommer op for det produkt, som de havde købt. Retargeting ikke kun gav væk overraskelse, men det blev annonceret til en person, der ikke længere behov-ed produktet
.