Keyword Research og vellykket søgemaskineoptimering

For nogle af dem, der ikke arbejder med en søgemaskine optimering selskab, søgeord forskning er en enkel proces med enten vælge søgeord med den højeste trafiktællinger eller skrive ned en liste over udtryk antages at være relevante for den tilhørende hjemmeside. Et eksempel på den første metode ville være for en hjemmeside, der sælger pakker snowboarding rejser at vælge et søgeord som “ snowboard &" ;.

Indrømmet, i form af trafikmængden “ snowboard &"; er en yderst populær søgeterm inden for kategorien. Går med en bred søgeord, præsenterer dog et par forskellige spørgsmål:

* Udtrykket er så generisk, at konkurrencen for søgeordet rangerer nær toppen af ​​kategorien. For selv de mest garvede søgemaskine optimering selskab optimeringsproces, mindst én med eventuelle håb om succes, ville tage måneder eller års arbejde og et enormt budget.

* Selv hvis, mod alle odds, en succesfuld søgemaskine markedsføring kampagne lykkedes at få en høj placering med søgemaskinerne for udtrykket, ville den resulterende trafik være så irrelevante, at et flertal af besøgende, der klikkede igennem til webstedet ville afvige hurtigt, fordi de ledte efter noget andet relateret til “ snowboard &" ;.

* søgemaskine brugere bliver mere rutinerede og er nu beskæftiger mere detaljerede søgetermer (alias søgesætninger) for at finde det, de søger. Det &'; s meget sandsynligt, at de mennesker, denne hjemmeside ville elske at målrette ville bruge en keyphrase som “ pakker snowboarding rejser Aspen &"; og springe den generiske term “ snowboard &"; helt.

Processen med at gøre antagelser og /eller gætte på de bedste søgeord har sine faldgruber så godt. Brug det forrige eksempel, en liste over søgeord og søgesætninger dannet omkring “ pakker &" snowboarding rejse; kan faktisk indeholde vilkår, der kunne optimeres med succes. Problemet er, at uden analyse, ville valget af de vilkår, der ville give de største afkast baseres helt på gætværk

For eksempel kunne listen antaget indeholder blandt sine poster “. Pakker snowboarding rejser Aspen &"; og “ pakker snowboarding rejser Big Sky Montana &" ;. Mens Aspen er en internationalt kendt destination, kunne Big Sky vise sig at være den bedste placering for at optimere for, fordi de får trafik, men der er mindre konkurrence. Uden søgeord forskning det bedste keyphrase af de to ville forblive ukendt for vores teoretiske selskab. I stedet for at gætte, søgeord forskning udført af en SEO-firma ville definere svaret på dette spørgsmål, rangerer de andre søgesætninger ved lejlighed, og tilføje mange andre omkostningseffektive søgesætninger så godt. Denne analyse er baseret på:

* Keyword og keyphrase relevans – Eventuelle vilkår, som der vil blive optimeret, skal have relevans på stedet for søgetermer. I dette tilfælde en person, der søger “ pakker &" snowboard rejse; bør straks se, at den side, de er landet på er om “ pakker snowboard rejser &" ;.

* Potentielle besøgende trafik – Optimering for ikke-eksisterende trafik er dybest set et fjols &'; s ærinde. Kom til toppen af ​​en søgemaskine resultater side med et begreb, der gør ikke &';. T har nogen søgninger kan være sjovt at se op på lejlighed, men vil ikke gøre noget med hensyn til at få de besøgende til webstedet

* Niveauet af konkurrencen for hver søgeterm – I den anden ende af trafikken spektret ligger høj trafik /yderst konkurrencedygtige søgeord. Disse bør normalt undgås, samt til fordel for termer, der bærer mindre konkurrence, men som stadig kan levere målrettede besøgende.

Søgeord forskning er desværre et af de mest oversete aspekter af søgemaskine markedsføring, når webstedsejere gå enegang. Den kendsgerning er, at have den forskning, udført af en erfaren SEO selskab kan give en massiv investeringsafkast ved at give hurtigere og mere omkostningseffektive resultater og samtidig levere målrettet trafik, som er langt mere tilbøjelige til at blive til kunder, der køber produkter og /eller tjenester
.