Sådan får Medier interesseret i dig: Du Kan nyhedsværdi uden at vide det

Ved du, hvad medierne ville overveje nyhedsværdi om dig eller din virksomhed

Mange nye kunder kommer til os med en? stærk mening om, hvad deres "pitch" skal være, men ofte glip af mærket, i form af at vide, hvad der vil få medierne til at sidde op og være opmærksom på deres budskab. Men det er meget forståeligt, at dette kunne ske, hvis du ikke arbejder med medierne den måde, vi gør, dag ud og dag ind, udvikling historie vinkler beregnet til at fange deres interesse.

For dem, der er nye til PR, mit budskab er dette - tænk uden for boksen! Så normalt som det er at være fokuseret på din egen virksomhed og branche eller felt af interesse, er der en masse i gang i verden, og din ekspertise kan være nyheder på måder, du ikke har tidligere forestillede sig.

Jeg har altid anbefale mine kunder, at de forsøger at få vist deres virksomheder udefra kigge i, især set fra medierne. Den bedste måde for dig at samle mediernes interesse er at forstå, hvad det handler om dig og din virksomhed, der kunne være interessant for dem. Processen er faktisk ganske enkel.

1. Læs News - Hvis du ønsker at blive præsenteret i nyhederne, bør du læse nyheder. Være generelle i din tilgang. Læs de øverste overskrifter i alle de kategorier, selv hvis din virksomhed er i en niche branche, fordi du ved aldrig, hvad der vil ske. For eksempel har BP olieudslip i Den Mexicanske Golf fokuseret et spotlight på boreplatforme og de mennesker, der arbejder på dem. Journalister ser på de selskaber, der ejer boreplatforme, boring rettigheder og andre olieselskab service virksomheder. Analytikere i den lille virksomhed niche bliver citeret i top tier medier, efter at den eksisterende i årtier helt uden for rækkevidde af mediernes radar. Så gå bredt med de emner, som du spore, og vær ikke bange for at blive en lille smule af en nyhed nørd. At være bedre informeret om verden omkring dig er ikke en dårlig ting, og biproduktet er, at du vil være langt mere medier kyndige.

2. Spore det tilbage - Nu, da du absorbere overskrifter og historier om dagen, så tænk på, hvordan et eller flere af dem kunne spore tilbage til dig, din virksomhed og dine vigtigste budskaber. Et godt eksempel kommer fra en af ​​vores kunder, en producent af naturlige kosttilskud. Deres primære produkt linje bruger en naturlig ingrediens kaldet Resveratrol. Klinisk forskning har afdækket, at Resveratrol kan være nyttige i at reducere træthed, genoprette energi og beskytte dit immunforsvar. Nu tidligere i denne måned, Reuters rapporterede, at læger, der udførte en 11-årig undersøgelse af britiske embedsmænd opdaget en direkte sammenhæng mellem hjertesygdom og arbejder 11 timer eller mere hver dag. En anden historie citerede amerikanske of Labor Statistics, at mere end 7 millioner amerikanere arbejde mindst to job. Vi kombinerede de to stykker til at vise, at millioner af amerikanere arbejder langt mere end 11 timer, og er i risiko for alt fra kronisk træthed til hjertesygdomme. Derfra var det ikke alt for svært at slå en sti tilbage til klienten læge talsmand, som anbefalede en række tips til at forebygge disse resultater, herunder en kort tip om, hvordan nogle naturlige kosttilskud kan være nyttig. Ved første øjekast, ville du ikke forestille sig, at arbejdskraft statistik og en medicinsk undersøgelse i Storbritannien ville have nogen sammenhæng med en naturlig sundhed supplement, men ved at tænke kreativt, kunne vi gøre forbindelsen og udvikle en stærk radio tonehøjden for den pågældende kunde .

3. Være opportunistisk - Nyheden sker hurtigt, så være parat til at tænke lige så hurtigt. For nylig tog vi på en klient ved navn Jane Heimlich, der har en dobbelt krav til berømmelse. Hun er datter af dansested kong Arthur Murray, som etablerede den største kæde af dans instruktion centre i landet. Hun er også gift med brystet kirurg Dr. Hank Heimlich, skaberen af ​​den livreddende, anti-kvælning førstehjælp teknik kaldet Heimlich Manøvre. Hun havde lige skrevet hendes erindringsbog, og var på udkig for at fremme det via medier interviews. Når vi bragte hende om bord, den nye sæson for netværket TV-show Dancing med stjernerne var ved at begynde. I at læse hendes bog, opdagede vi, at hendes fars tv-show, The Arthur Murray part, var den første netværk TV dance contest - og det involverede de store stjerner af dagen. Så vi sammensætter en radio banen med overskriften "At huske den oprindelige danse med stjernerne." Vi reserverede 15 radio-interviews og en fuld print kampagne med den vinkel, og vi bare opdateres vinklen med CBS meddelelse om, at de giver Paula Abdul hendes eget TV dance konkurrence.

I slutningen af ​​dagen, erkender, at din ekspertise kan strækkes ud over, hvad du har i din marketingplan, og du vil være i stand til at gøre dig og din virksomhed mere relevant for pressen i en masse kreative måder Salg  .;