Small Business Owners, ikke hoppe Off At broen!

"Hvis Johnny sprang ud fra en bro, ville du springe ud også?" Jeg kan ikke huske, hvor mange gange mine forældre spurgte mig, at når jeg var barn. Så mange gange fortalte jeg dem, at jeg gjorde noget, fordi min ven Johnny gjorde det først. Jeg vil vædde på du kan huske lignende gange fra din barndom. Måske du har gjort noget lignende for nylig.

Det sker hele tiden. Erhvervsfolk baserer deres markedsføring på andre - deres konkurrenter, virksomheder i uens brancher, meget større virksomheder - for at nævne nogle få. Få ting kan give en dårligere markedsføringsstrategi. Få ting kan skade et selskab så dybt, når det kommer til at fremme sig selv. Få ting forlade mig ryster mit hoved i en sådan forundring.

Her er et eksempel, der er bogstaveligt talt tæt på hjemmet for mig. For et par år siden, var der et selskab, der hamrede den lokale æteren ... radio og tv. De var at få en masse opmærksomhed. Folk talte om denne lille virksomhed og eksponeringen det var at få. Mange af de samme mennesker konkluderet, at virksomheden skal have gjort stor, og at reklamen skal have været at give mindst et acceptabelt afkast af investeringen. "Hvorfor andet," konkluderer de, "ville en virksomhed investerer så mange penge i markedsføring?"

Faktisk som et resultat, en række konkurrenter har besluttet at intensivere deres markedsføring. De skulle konkurrere på samme vilkår. Så de også ville få en andel af den tilsyneladende værdifulde virksomhed det andet selskab fik. Hvad de ikke tager i betragtning, var, at den meget synlige selskab kan have været at bruge penge det virkelig ikke har eller ikke fik tilbage i salget. Hvad de ikke tager i betragtning, var, at selv om den meget synlige virksomhed blev markedsføring effektivt, var det ikke, at det samme ville være tilfældet for andre, der forsøgte lignende taktik. Hvad de ikke tager i betragtning, var, at de sandsynligvis ikke har samme budget eller mål som den meget synlige selskab. Alt, hvad de ønskede at gøre var hoppe fra broen, fordi de så, at virksomheden gør det, og overtog det var en succes.

Så efter et stykke tid, kom den meget synlige virksomhedens markedsføring til en brat ende. Ikke længere var du se eller høre alle de reklamer. Faktisk medmindre nogen opdraget sit navn, selskabet var ude af syne og ude af sind. For nylig, jeg kørte ved deres placering og bemærket, at de er gået ud af business. Ligeledes har nogle af de virksomheder, der sprang fra broen efter dem ikke overleve. De led samme skæbne som ville forventes for alle, der ukritisk hopper ud fra en bro.

Så mit råd til dig er at tage andres markedsføring i betragtning, men planlægge din markedsføring baseret på dine mål, dit budget, og dine evner. Må ikke springe ud fra en bro, bare fordi Johnny gjorde det. Hvis du gør, i virkeligheden, blindt følge deres eksempel, kan du ikke lide, hvordan turene ender
.