Branding - Den allervigtigste ting

Som ejer af en virksomhed, er du konstant på udkig efter måder at forbedre de mange aspekter af din virksomhed. Selvfølgelig er der et utal af måder at opnå dette. For at øge avancer, kan du se at sænke produktionsomkostninger, gøre distributionen mere effektiv, eller lavere overhead. Ligegyldigt hvad du gør, vil dog intet være så effektivt som det burde være, medmindre du først oprette en effektiv brand.

Hvad en brand er
Det lader til, at udtrykket " branding "bliver slår om en masse i disse dage, så før vi går videre, så lad mig forklare, hvad branding er. Mens nogle af jer måske tænke på det som buzzword au jour, andre kan forstå dens betydning, og endnu andre kan finde det helt forvirrende.

Den vigtigste ting du kan gøre for at øge din fortjeneste er at være sikker på dit brand er up-to-date, præcise og relevante. Når du har gjort det, skal du fremme dit brand hverdagen i alt, hvad du gør. Når det er konsekvent fremmes, er det ikke blot bygger bevidsthed om dit produkt eller service, men det fortæller også perspektiver, hvordan de kan forvente at drage fordel. Husk ... enhver, der kommer til at bruge penge som regel vil vide, hvad købet vil gøre for dem. Faktisk er 70 procent af alle indkøb foretaget på et følelsesmæssigt plan. Så for det meste, købere er ikke bekymret over de logiske punkter i købet. Hvis de var, ville de fleste af os være at køre små, brændstoføkonomiske biler med én højttaler radioer.

Tænk på dit brand som et løfte ... et løfte, du foretager i dine kunders, kundeemner, medarbejdere, og selv dine leverandører. Men før du foretager det løfte, skal du sørge for du aldrig glemme denne kendsgerning. Det er bydende nødvendigt, at du er i stand til at bakke det op. Du kan ikke opbygge en succesfuld, langsigtet brand på fordringer ikke-understøttede og ønsketænkning. Historien er fyldt med selskaber - store som små - der har fremmet sig selv eller deres produkter som noget, de gerne vil have levet op til, men kunne ikke

For at adskille dig fra dine konkurrenter, dit brand. - dit løfte - har at differentiere dig fra andre i hovedet på dine kundeemner. Dette er grunden til du ikke kan bruge kvalitet, integritet, eller pris, når placere dig selv i din markedsplads. Så mange virksomheder hævder at tilbyde disse særlige egenskaber, som ingen af ​​dem skiller sig ud fra de andre. BMW har taget dette til efterretning. Selvom det menes af mange at være den bedste bil lavet, selskabet har opbygget sit brand som "en drivende maskine." Det sælger oplevelsen. BMW ved, at der er andre høj kvalitet biler på markedet, så en brand bygget på kvalitet ville blive udvandet, og derfor mindre rentable.

Det samme gælder for integritet og ærlighed. Hvis du hævder at være ærlig, har du sætte dig op til at blive slået i med alle andre i din branche. (Har du nogen konkurrenter, der fremmer sig selv som uærlig?) Og prisen ... dette er en fejl på så mange niveauer. Medmindre du kan slå din konkurrence med lave priser og stadig holde avancerne relativt høj, du er på en nedadgående hældning. Få virksomheder, det ene er Wal-Mart, kan opnå dette over en længere tidsperiode. Wal-Mart kan gøre dette, så med succes, fordi det har bygget en verdensklasse distributionsnet og har enorm købekraft. Desuden, hvis du sælger dit produkt eller tjeneste på prisen alene, er du nødt til at tiltrække nye kunder hele tiden. De kunder, du havde i går, vil være på udkig efter en person med en endnu lavere pris i morgen.

Det starter på toppen
En helt skal have støtte fra den øverste person i organisationen . Uanset om dine medarbejdere i virksomheden 100 personer eller en, vil brandet kun fungere, hvis lederen af ​​virksomheden tror på det. Denne person skal indstille tonen i virksomheden, og håndtere den tone, så alt, hvad virksomheden gør, reflekterer det derefter. Det er vigtigt ikke kun uden for murene, men inde i samt. Ud over væggene, en stærk, forenet tilstedeværelse definerer et klart budskab til kunder og potentielle kundeemner. Indenfor det tilskynder medarbejderne til at træffe beslutninger baseret på en veldefineret retning. Når beslutninger og handlinger er i overensstemmelse med den retning, effektivitet - og i sidste ende overskud marginer -. Er større

Hvad Branding Er Ikke
Selvom du vil høre ting som nye logoer, redesignet brochurer, eller endda optrappet reklame kaldet branding, er de ikke. Logoer, brochurer, reklamer og andre former for markedsføring kan i visse tilfælde, være enkelte komponenter i en branding-kampagne, men medmindre de er en del af systemet for at bestemme en virksomheds kapacitet, retning, muligheder, og faktisk dens essens, de cannot- -og bør ikke - blive omtalt som branding. At sige, at et nyt logo, for eksempel, svarer til et nyt mærke, er at tro, at jeg kan konkurrere på Daytona International Speedway ved slapping decals over min bil. Selv hvis det ender med at se godt, er det stadig ikke klar til - eller i stand til -. Konkurrere

Hvad alt dette koges ned til, er det faktum, at hver enkelt virksomhed - herunder dit - har et brand. Spørgsmålet er, om dit brand bliver bestemt af eksterne faktorer, eller hvis du er aktivt bygge det på dine betingelser
.