Email Marketing - 7 trin til at komme godt i gang

Du ved sikkert, at jeg er en stor fortaler for, herunder e-mail nyhedsbreve i din lille virksomhed markedsføringsplan. E-mail marketing er relativt billig, og det giver en stor mulighed for at bo i foran dine kunder og kundeemner på en diskret måde.

Men før du åbner din Microsoft Outlook og begynde at skrive væk, er det en god idé at oprette en samlet plan for din e-mail marketing program. Her er 7 trin til at få dig i gang.

1. Tjekke din Industri

Hvad er andre i din branche gør med deres e-mail marketing kampagner? Hvor ofte er de sender e-mails? Har de offentliggøre regelmæssige nyhedsbreve; bruger de sekventielle autosvar; er de udnytter transaktionsmeddelelser? Det er OK at gå ud over, hvad andre i din branche gør, men i almindelighed, har du sandsynligvis ikke vil have din e-mail marketing program for at være "mindre" end hvad andre gør. Så bruge lidt tid udspionerer din konkurrence for at skabe en baseline. Så brainstorme et par ideer til at gøre din egen e-mail marketing program et par flåter bedre end hvad alle andre gør.

2. Beslut dig for en Formater

Der er grundlæggende tre måder at formatere dine e-mails: straight tekst, HTML eller flere dele mime. Og der er fordele og ulemper til hver

Lige tekst er præcis, hvad det siger -. Bare tekst. Den største pro er, at det er hurtigt og nemt at oprette, og alle vil være i stand til at læse din besked. Den største con er manglen på sporing, der kommer med tekst e-mail. Du vil ikke være i stand til at spore, som åbnede din besked; Der er dybest set ingen målinger af levering Vores åbne satser og klikfrekvenserne, så du vil ikke have nogen idé, hvis din e-mail marketing program faktisk arbejder

HTML-beskeder kan indeholde farver og grafik og billeder -. dybest set, din e-mail kan se næsten som en webside. Professionelle er, at du kan gøre din besked se meget lokkende ved at bruge visuelle billeder. Og du vil være i stand til at spore (for det meste), som fik din besked, som åbnede din besked, som klikkede dine links, osv Ulempen er, at ikke alle kan modtage HTML e-mail; dem der ikke kan, vil modtage en besked, der ligner en flok af computer-kode.

Multi del MIME kombinerer det bedste fra begge verdener. Med multi del mime-meddelelser, du oprette 2 versioner af din besked - en tekstversion og en HTML-version. Den bedste version leveres til hver læser på et individuelt grundlag. For eksempel, hvis John Smith kan modtage HTML e-mail, han vil automatisk modtage HTML-version af dit e-mail. Men hvis Susie Speck ikke kan modtage HTML, vil hun automatisk modtage tekst-version.

Ulempen er, at det tager længere tid at skabe multi del mime beskeder, da du opretter to forskellige versioner. Men opadrettede er, at alle kan læse din besked, da de automatisk modtage det budskab, der er bedst for dem.

3. Oprette en tidsplan

Sende din e-mail-nyhedsbrev på en regelmæssig tidsplan hjælper med mere end én måde. For det første vil dine læsere begynde foregribe og ser frem til at modtage dine oplysninger. Dette vil bidrage til at øge åbne satser. Når dine læsere er vant til at se din e-mail kommer ind regelmæssigt, de er mindre tilbøjelige til at rapportere dig som en spammer. Dette bidrager til at øge den fremtidige levering satser. Fastholdelse af en regelmæssig tidsplan også gør du ser mere professionelle, det gør det lettere for dig at planlægge din dag, og det hjælper stilling, du som ekspert. Og det er bare godt for erhvervslivet all-around.

4. Vælg en Email Service Provider

Fordelen ved at bruge en e-udbyderen er, at de vil håndtere alle de tekniske aspekter af dit e-mail marketing program. De opretholde relationer med de enkelte internetudbydere til at forbedre dine chancer for overdragelsen; de giver sporing og måling statistikker; e-mail-beskeder sendes via deres mailserver, så du ikke behøver at bekymre dig om at få markeret af din egen internetudbyder. Den håndtere postliste abonnementer og afmelde anmodninger. De gør det nemmere at holde Can-spam-kompatibel, og bare all-around gøre din e-mail marketing program lettere at håndtere det.

Vi anbefaler næsten altid 1SC (www.try1sc.com), fordi vi elsker deres funktioner og brugervenlighed. Men for at gøre din e-mail marketing program succes, har du fået til at finde e-mail-udbyder, der virker for dig; så jeg foreslår at gøre nogle forskning og analysere mere end én ESP.

5. Opret en Content kalender

jeg gerne anbefale, at mine klienter ikke komme i gang med deres e-mail marketing kampagner, indtil de har tre nyhedsbreve værd af indhold gennemtænkt. Dette vil hjælpe dig med at opretholde en regelmæssig udgivelse tidsplan, da du ikke vil have til at klatre i sidste øjeblik for artiklen ideer. Du vil måske blive overrasket over, hvor mange indhold kilder du allerede har lige ved hånden: Salg * Kundehistorier - folk elsker at læse historier, og de fleste kunder vil være smigret til at dele deres historie. Bare spørg et par kunder, hvordan de har brugt dit produkt eller service, og hvilken type resultater, de opnåede. Du vil sikkert blive overrasket over de gode historier, du modtager tilbage
* Industri nyheder -. Uanset hvilken branche du er i, er der altid noget sker. Mange forfattere og journalister vil faktisk give dig tilladelse til at udskrive nyheder eller artikler, som de allerede har skrevet. Dette er en stor tidsbesparelse
* Personlig kommentar - tro det eller ej, dine kunder og kundeemner ligeglad din mening. Snarere end blot at rapportere tør nyheder og statistik, hvorfor ikke lade andre vide hvad du synes om happenings i din branche
* Interviews -. Spørg en industri insider 3 eller 4 spørgsmål og rapportere tilbage hans svar. Det er virkelig meget nemmere end det lyder
* Q & A - spørg dine kunder og læsere til at indsende deres spørgsmål og rapportere tilbage dine egne svar. Hvis du gør dette på en regelmæssig basis, vil dine læsere rent faktisk begynde at lede efter dette afsnit i dit nyhedsbrev.

6. Beslutte, hvordan du vil evaluere

Når du starter din e-mail marketing program, er det vigtigt at du tester det og måle det og spore det. Hvert aspekt, at man måler kan lokalisere et problem, der kan have behov for at tage fat. For eksempel kan lave levering satser betyde en dårlig afsender omdømme. Lave åbne satser kan betyde at du bliver fanget i spamfiltre, eller at du ikke har været at give det indhold, som dine læsere er på udkig efter. Lav klik gennem satser kan betyde dårlig krop kopiere eller dårlige opfordringer til handling. Du vil ikke være i stand til at forbedre fremtidige e-mail kampagner, medmindre du teste og spore din aktuelle kampagne. Så du bliver nødt til at vide på forhånd, hvordan du kommer til at gøre det.

7. Begynde at bygge din adresseliste

Du kan blive overrasket over, hvor mange mennesker ville elske at modtage din e-mail-nyhedsbrev hvis du kun bedt dem. Start med dine nuværende kunder. Selv om det er "teknisk lovlig" til at sende dine nuværende kunder din email nyhedsbrev, ikke desto mindre er det ikke en god idé at tilføje dem til din postliste uden deres tilladelse. Send dem en besked eller et postkort annoncerer din nye nyhedsbrev, og indeholde et link, så de kunne abonnere på din adresseliste. Eller sende en note med dine månedlige fakturaer minde dine kunder, at du har startet et nyhedsbrev.

Og derefter gå videre til dine kundeemner. Medtag en omtale af dit nyhedsbrev i Deres forslag. Have et abonnement form på hver side af dit websted. Og omfatter et incitament, såsom en gratis rapport eller bonus kupon, for at tilskynde dine kundeemner til at abonnere.

Når du har din plan på plads, gå videre og få startende med din e-mail marketing kampagne. Må ikke vente, indtil du har en enorm postliste eller tonsvis og tonsvis af indhold. Din e-mail marketing program vil vokse og udvikle sig som tiden går, men kun hvis du kommer i gang nu
.