Hvorfor dit brand er din Fortune

Du tror måske, Nike sælger sko og Apple sælger Macs og iPhones, men du &'; re forkert. De sælger deres brand. Udvikling af en kraftig brand kan stave forskellen mellem kæmper for at få enderne mødes og opnå reel succes. Hvorfor er ved at udvikle et vellykket brand så vigtigt? Tag en Nike sko eller en iPhone og erstatte den kendte mærke med en generisk etiket: du &'; ve lige demonetized begge produkter. Begge er så funktionel som de var før, men ingen af ​​dem er så værdifuld.

Mærket er, hvad der skaber værdi. Så hvad er et brand? Ifølge Wikipedia, et brand er: “ personligheden, der identificerer et produkt, service eller virksomhed (navn, term, tegn, symbol eller design, eller en kombination af dem) og hvordan det relaterer til vigtige valgkredse: kunder, medarbejdere, partnere , investorer etc. Nogle mennesker skelner det psykologiske aspekt, brand organisationer som tanker, følelser, opfattelser, billeder, erfaringer, overbevisninger, holdninger, og så videre, der bliver knyttet til brandet, et mærke fra den erfaringsmæssige aspekt &";.

Med andre ord et brand er ikke et produkt; er det de følelser, tanker og opfattelser, at et produkt fremkalder. Det er de reaktioner, der skaber et brand &'; s værdi. Hvis de fleste mennesker er enige om, at noget er værdifuldt, så er det &'; s værdifulde. Værdien isn &'; t nødvendigvis iboende selve produktet. Værdien kommer fra den værd vi kollektivt tildele den.

For eksempel, hvis du viser nogen et maleri og siger, at det blev malet af John Smith, vil det blive tildelt en bestemt værdi, hvis du så sige, at du var forkert, og det var faktisk malet af Rembrandt, vil værdien af ​​maleriet skyrocket. Rembrandt navn, mærke, mærke (hvad har du) er det, der driver værdi. Ligeledes vil folk betale top dollar for en original modedesigner &'; s pung. De &'; ll også betale for en komplet forfalsket produkt, hvis det bærer den rigtige etiket. Etiketten bærer værdien. Og tildelingen af ​​værdi gør ikke &'; t stoppe med selve produktet; folk reagerer også mere positivt på andre, der iført tøj, der sporten en ønskelig mærke eller etiket. Røve Nelissen og Marijn Meijers af Tilburg University i Holland afholdt et eksperiment viser, at folk, der bærer designertøj høste sociale ydelser. Men det fungerer kun, når det &'; s indlysende hvem tøjet blev foretaget af. I det væsentlige mærket er langt vigtigere end det tøj selv.

Et brand er en oplevelse, og et mærke eller logo er, hvad symboliserer den oplevelse. Logoet eller etiket i det væsentlige bliver brandet. Det er et symbol, der fortæller historien. Et brand skaber en oplevelse af bestemte kvaliteter eller egenskaber, der gør den speciel eller unik. Når nogen tænker på dit produkt, service eller virksomhed, hvad er den erfaring, du vil have dem til at associere med det? Hvordan kan du bedst skabe den oplevelse? Det &'; s ikke let. Det tager tid og arbejde, men skabe en effektiv brand kan virkelig være forskellen mellem fiasko og succes

Ophavsret &kopi; Anthony Mora 2011
.