En Guide til Website Content Strategi

Effektiv befolker en hjemmeside med spændende indhold er så meget mere end bare at skrive hjemmesidens indhold. Planlægning, udvikling og ledelse skal alle være en integreret del af dit indhold strategi for at dit websted for at være brugbare og i sidste ende lykkes

Det krævede niveau af brugbarhed kommer fra korrekt gennemførelse af informationsarkitektur, og don &';. T lade navn skræmme dig. Informationsarkitektur (IA for korte) er simpelthen hvordan vi strukturere, organisere og mærke indholdet på en hjemmeside, et software program, og enhver anden ting, der indeholder indhold for at maksimere brugervenligheden; kort sagt, IA for websites er alt, hvad vi gør for at gøre webstedet let at læse med både mennesker og søgemaskiner.

Folk, der arbejder på at forbedre IA af en hjemmeside er kendt som indhold strateger. Af ovenstående bliver det tydeligt, at på toppen af ​​skrivefærdigheder, en succesfuld indhold strateg også nødt til at have ledelse og redaktionelle færdigheder, såvel som en form for indhold SEO og content management system til at være på plads.

Indhold kan variere vildt afhængig af hvilket websted er vært for det, og hvad der virker for én type af site gør ikke &'; t for en anden. For eksempel vil en e-handel site meste fokusere på produktbeskrivelser og artikler, som vil interessere potentielle købere, mens en serviceorienteret baseret websted hovedsageligt vil fokusere deres indhold strategi for at forklare de funktioner og fordele ved deres tjenester.

Hvordan man kan udvikle en hjemmeside Content Strategy

Hjemmeside udvikling af indhold kan synes enkelt, men simpelt doesn &'; t altid betyde let. For en succesfuld indhold strategi, er der visse elementer, der skal besluttes og sættes på plads, før det første ord er skrevet og derefter offentliggjort på webstedet. Elementerne er;

Key temaer og hovedbudskab, der bringes ind:
Forståelse i dybden emnet for en hjemmeside, og hvordan at forblive relevant for hovedtemaet hjemmesiden /business dækker, er yderst vigtigt i udviklingen af ​​godt indhold for det. Det er meget nemt at komme off-topic, når udvikle indhold (især for blogs og samfund websteder).

Så lykkedes pinning ned alle vigtige temaer og budskaber vi ønsker at formidle er af allerstørste betydning for at holde vores indhold er relevant.

Primære emner:
Hver hjemmeside dækker et begrænset antal emner inden for sin niche. For en fast web-indhold strategi, bør identificeres og nærmede efter betydning disse primære emner.

En god hjemmeside indhold strateg kan gøre en hel verden til forskel i at spotte disse emner og skrive engagerende indhold (eller leje forfattere at skrive, at indholdet) om dem

Formålet med indholdet:
Som vi &'; ve set ovenfor, forskellige hjemmesider har brug for forskellige typer af indhold og virksomheds hjemmeside indhold vil være meget forskellig fra bloggen. eller socialt indhold samfund. Som med temaer, er det vigtigt altid at tænke over, hvad formålet med indholdet er?

Er det til at fremvise et produkt eller en tjeneste?

Er det at engagere læseren?

Er det til at øge trafikken, eller konvertere flere kundeemner til salg

Gap-analyse:?
Skæring gennem hav af jargon, gap analyse blot at spørge to spørgsmål :?

“ Hvor er vi &"; og

“? Hvor vil vi ønsker at være &";

hele processen med at udvikle indhold til en hjemmeside

Gap analyse er afgørende for website indhold. ledelse, som under oprettelsen af ​​indholdet kunne opstå nye behov og indholdet strategien skal flytte i overensstemmelse hermed

Tags og metadata:.
Tagging indholdet og indsætte alle relevante metadata (billedtekster, beskrivelser, alternativ tekst, snegle, kategorier osv) er afgørende for at hjælpe både mennesker og søgemaskiner forstår, hvad indholdet handler om, og hjælpe det indhold findes gennem relateret indhold. Kort sagt, tags og metadata gøre indhold tilgængeligt og let at søge

Indhold SEO:.
Søgemaskineoptimering efter indhold er afgørende for at gøre indholdet synes relevante og “ tiltrækkende &"; til søgemaskiner og dermed har det rangerer højere i resultatet sider. Søgemaskiner løbende gennemgå og evaluere indhold til relevans, kvalitet og andre egenskaber, som de bruger til at rangere, at indholdet i SERPs.

Content Strategist

Det kan være let at forstå, hvordan man kan udvikle hjemmesidens indhold, men det er en kunst, der &'; s svært at mestre. I hjertet af enhver succesfuld indhold strategi ligger en række spørgsmål, som alle indhold strateger skal spørge deres kunder, før du opretter et passende indhold strategi for hver hjemmeside.

Disse spørgsmål kan variere, men nogle er temmelig meget standard (og selvstændige -evident). Her er hvad jeg normalt spørger mine klienter:??

Hvordan gør din virksomhed arbejde

Hvad er det vigtigste budskab, som de ønsker at sætte på tværs

Hvad er din næste to eller tre-årig forretningsplan? (Husk gap-analyse “ Hvor vil vi ønsker at være &";?)

Hvad er de vigtigste produkter eller tjenester? (flagskib produkter, mest profitable eller produkter kunden ønsker fremmet)

Hvad er de bedste funktioner og fordele ved disse produkter eller tjenester?

Hvad er de unikke salgsargumenter (befordringspligtige) af disse produkter eller tjenester

Efter ovenstående er besvaret indholdet strateg vil gå til at udtænke en tilgang til den specifikke hjemmeside &';? s udvikling af indhold. Skrevet indhold er en oplagt del af enhver indhold strategi, men der er mange andre måder at gå om dette, og udvide strategien. Derfor kan strateg også foreslå:

En trin-for-trin guide, i tilfælde af produkt /service er omfattende behov en forklaring for kunderne til “ få &"; det

Brugen af ​​billeder /fotos til at formidle budskaberne og vigtige temaer, samt at fortælle en engagerende historie

En serie af video workshops om “.. Hvordan til … &"; osv

downloades podcasts, baseret på interviews af eksperter og /eller testimonials.

Kombineret med god skrevet indhold, alle ovenstående har beføjelse til at øge trafikken, generere flere kundeemner og konvertere mere salg ved med held at markedsføre et produkt eller en service via en effektiv strategi website indhold.

For dem af jer, der ønsker at ekspandere yderligere på indhold strategi og alle de finesser, der gør eller bryde hjemmesidens indhold udvikling anbefaler jeg Content Strategy til internettet (Voices sags skyld) af Kristina Halvorson og Melissa Rach. Dette 190-noget siders bog dækker alt, hvad du behøver at vide om indholdet strategi og derefter nogle
 !;