Offentliggørelse på Formål - forblive tro mod dit brand

En fælles fristelse vi alle står opholder sig tro mod vores brand. Konkret opholder sig tro mod hjertet af den niche, vi har valgt.

Jeg lært denne lektie på den hårde måde, da jeg tillod asparges til at banke mig af sporet. Nej, asparges ikke branding lingo, jeg virkelig mener det "angiveligt" uskyldig veggie min mor sagde var godt for mig.

I 2010 begyndte jeg at bygge min Date Night Chef mærke. Min mission var at lære par, hvordan man nyde en ugentlig romantisk dato Night middag derhjemme; ligesom min kone, Valerie, og jeg har nydt hele vores 38 + års ægteskab.

Jeg startede med en Facebook-side. Så offentliggjorde jeg en kogebog, Party For Two, der gjorde fire af Amazons bestseller-lister i den første uge!

Jeg gjorde mit første video til en konkurrence sponsoreret af The Food Network og Youtube. Jeg blev valgt som finalist, og min video fik over 35.000 hits i to uger.

Det førte til at blive bedt om at være ekspert studievært for About.com hvor jeg gjorde en video om, hvordan du løser en romantisk middag .

Mit næste stop var Demand Studios. Du har sikkert ikke hørt om dem, men de producerer originalt skrevet og videoindhold for websteder som Ehow.com, USAToday.com, Livestrong.com og andre websteder, der modtager hundredvis af millioner af hits hver måned.

Jeg var beæret over at blive valgt som en ekspert studievært ved Demand Studios og begejstret for at have mulighed for at blive udsat for et publikum på flere hundrede millioner mennesker.

Så jeg lavede en stor fejl. Jeg glemte, at målet for reklame er ikke at få omtale og generel eksponering. Målet med reklame er at opbygge dit brand og nå din målgruppe.

jeg lade muligheden for MAJOR eksponering gennem gratis reklame, som kræver Studios tilbød mig føre mig ud af kurs.

Ikke VEJEN ud af kurs, men langt nok, at jeg fortyndet mit budskab og forpasset mærket af opholder sig tro mod mit brand.

Jeg antog fejlagtigt, at efterspørgslen Studios ville producere en serie af Date Night madlavning videoer hovedrollen undertegnede.

Jeg indså hurtigt, at de tilbyder meget specifikke opgaver, sandsynligvis baseret på søgevolumen, og som en af ​​deres ekspert oplægsholdere vil jeg demonstrere opskrifter baseret på deres opgaver.

Fordi Jeg ønskede den gratis reklame jeg aftalt og fik min første opgave elleve videoer med ASPARGES!

1. Hvordan man laver den perfekte asparges med italiensk Dressing
2. Sådan Pan Roast Tynd Asparges i ovnen
3. Sådan Kog Asparges stilke i ovnen
4. Hvordan laver Asparges Bundles
5. Hvordan laver Dampet Asparges
6. Blancheret asparges & Goat Cheese Dip
7. Friske Asparges opskrift
8. Sådan Forbered Hvidløg & Asparges i mikroovn
9. Opskrift på Dampet asparges med ost
10. Sådan Flavor Asparges uden salt
11. Genopvarmning Kogte Asparges

Det var ikke helt slukket brand. De gav skriftlig kredit med hver video, Bruce Cadle, The Date Night Chef, og jeg var i stand til at introducere hver video ved at sige, "Jeg er Bruce Cadle, den Date Night Kok. I dag vil vi tale om genopvarmning Kogte Asparges ".

Men ingen af ​​de opskrifter var mine opskrifter. Ingen af ​​dem var i min kogebog, og nogen ser mig lære, hvordan at genopvarme kogt asparges ville sandsynligvis ikke blive lokket til at besøge min hjemmeside, købe min kogebog, eller betale $ 75 til at deltage i en af ​​min dato Night madlavningskurser.

Den gode nyhed er, at jeg fik masser af on- kamera erfaring og efterspørgsel Studios elskede videoerne

Her er tre tips til at hjælpe dig med at holde tro mod dit brand:.

1. Kun søge eller modtage reklame muligheder, der er et godt match for dit brand, din niche og din målgruppe.

2. Udvikle en evig omtale strategi, der omfatter en checkliste med dine kriterier for reklame.

Er det passer til din personlighed?

Eksempel: Hvis du ikke er tryg ved at tale i det offentlige, så du måske ikke ønsker at gøre radio- eller tv-interviews

Vil det være en god platform for din besked.?

Eksempel:. Hvis du er en sundhedsperson du sandsynligvis ikke ønsker at gøre interviews på en hip hop radio show

Vil det nå dine potentielle kunder? Vil det få dem til at vide mere om dig, dine produkter eller din tjeneste?

3. Forsøg ikke at være alt for alle mennesker, blot fokusere på din niche! Kig efter omtale, vil bygge dit brand og nå dine potentielle kunder
 !;