Hvordan Velkendt (og ukendte) Ferie kan køre din PR-kampagne

Som hunden dage af sommeren vind ned, jeg synes det er kun passende, at jeg fortæller en hund historie om min egen.

Det starter med en klient af mine, der er en hund korsridder med en årsag. Hun har skrevet syv bøger om det, og netop udgivet en ny. Hendes lidenskab, som hvis du ikke har regnet det ud nu, er animalsk redning - specielt hunde fra dyreinternater. Det er et forholdsvis snævert årsag, men hun har været at få en stor opmærksomhed, og oktober bliver endnu større for hende. Du ser, Oktober er statsborger Vedtage-a-Shelter-Dog Month, sponsoreret af American Society for the Prevention of Cruelty to Animals (ASPCA). For vores kunde, er det en måned i himlen for hendes budskab.

Indtil videre har hendes trykte kampagne produceret adskillige interviews, flere anmodninger fra specialkemikalier publikationer for bylined artikler fra hende, og vi er at geare op for nogle muligheder TV-interviews i oktober vokser tættere.

Det er ikke til at sige hendes kampagne var ikke at få renter forud for offentliggørelsen af ​​Vedtage-a-Shelter-Dog Month, men der er en mere universel punkt, der skal gøres her. Hvis man er initiativrige nok, er det ekstremt nemt at forskning og opdage en "ferie" slags relateret til næsten enhver emne, årsag eller virksomhed.

Der er dage, der er afsat til minde om mærkedage borgerkrig slag , opfindelsen af ​​popcorn, fødselsdage af døde berømtheder, opfindelsen af ​​den roterende motor og næsten alt du eventuelt kunne forestille sig. Der er endda en trykt ressource, Chases Kalender udgivet af McGraw Hill, fyldt med tusindvis af programoversigter for helligdage fra det latterlige til det sublime. Også, ikke være bange for at gøre nogle kreative Google søger at finde ud af, om der er nogen "helligdage" relateret til din besked. Du kan blive overrasket med hvad du finder.

For eksempel National Teen Driving Safety Week er i oktober i år, og den fokuserer på at få teenagere til at reducere distraktioner under kørslen, såsom brugen af ​​mobiltelefoner og PDA'er . Vi har brugt denne uge til at hjælpe et par kunder får deres budskaber ud til offentligheden. En sådan meddelelse var om sporbare bil GPS-systemer, og var rettet mod at holde teenagere sikker på vejen. For en anden klient, vi slog deres budskab om ansvarlighed er en af ​​de træk af en succesfuld teenager, som var en kæmpefordel for Teen Driving Safety Week. Det vigtigste var at bruge den dato som en måde at hjælpe fokusere på et budskab, der var relevant for både publikum til ferien og den tiltænkte målgruppe for kundens budskab.

Med vores hund ekspert, nationalt vedta- a-Shelter-Dog Month var færdiglavet, men det betyder ikke, det var en simpel proces.

Vi har planlagt mange uger i forvejen at ramme den lange publikationer i slutningen af ​​juli med en skrevet artiklen og pitch for kunden, som allerede resulterer i dækning i disse forretninger i oktober, hvor de ankommer til de aviskiosk. Desuden vil vi begynde at pitche hende for tv-interviews nationalt omkring fire uger før 1. oktober hjælpe producenterne til at planlægge deres potentielle segmenter i en behagelig tidsramme. Endelig er vi opdaterer print artiklen at afspejle aktualiteten af ​​begivenheden for når vi ramt korte leveringstider forretninger i ugen før 1. oktober. Så det er ikke nok at have en god "ferie" til at co-opt for din kampagne. Du er nødt til at planlægge langt nok i forvejen for at drage fordel af det

Endelig er du nødt til at være helt klar -. Og til rådighed - til at møde pressen, når kampagnen begynder.

Så find den ferie, der vedrører din besked, uanset om det er for din bog eller produkt, og derefter planlægge omhyggeligt for at udføre dine PR taktik omkring denne dato. Det kan tage en evergreen kampagne banen og gøre det øjeblikkeligt relevant for alle, simpelthen fordi det ser på kalenderen
.