Tjekliste til Capture medieopmærksomhed

For nylig, jeg sendt en pressemeddelelse til et selskab ejet af min bror, Scot Morgan. Scot har været i branchen for sig selv i tyve år, og i al den tid, han aldrig havde prøvet at få den gratis reklame, du bare kan &'; t Køb – det vil sige, ved at udsende en pressemeddelelse.

Og interessant nok, jeg har været at skrive pressemeddelelser og andre marketing materialer siden 1997, men skotte aldrig rigtig forstået, hvad jeg gjorde for et levende eller det faktum, at jeg har hjulpet hundredvis af virksomheder få gratis medieomtale. Heldigvis, der har ændret sig, og min seneste pressemeddelelse har givet ham prime time tv-nyhedsdækning, tre træk nyhedshistorier i print (og optælling), plus radio tid.

Når skotte talte med tv-reporter, han henkastet spurgte, hvor mange medier udgivelser, de modtager hver dag. Svaret var op til 40 per dag i deres satellit kontor, men op til 400 per dag i den centrale nyheder værelse (som er hvor jeg havde sendt det). Så skotte spurgte videre og opdagede, at ja, er hver pressemeddelelse læse. Og da han spurgte, hvorfor hans historie blev valgt – svaret var, fordi det var skrevet så godt. (Som du kan forestille dig, I &'; ll være at bruge det i min markedsføringsmateriale.)

Så før du sender fra din pressemeddelelse, re-læse det (igen) for at sikre, at du &'; re i tråd – eller oven – af din konkurrence. Brug denne tjekliste, så du don &'; t glip af noget:

• Er din historie nyhedsværdi
• Har du en krog, der vil lokke editoren til at ringe
• Har du skrevet en stor overskrift, der griber opmærksomhed
• Er de relevante detaljer (hvem, hvad, hvor, hvornår, hvorfor, og hvordan) i det indledende afsnit med mindre vigtige detaljer efter
• Har du omfattede en stor citat, der kortfattet forklarer, hvorfor denne historie er relevant
• Har du valgt en passende editor
• Har du skrevet det i tredje person og bevis læse for stave- og grammatik fejl
• Er alle dine fakta nøjagtigt
• Er det kort, skarp og enkel
• Har du medtaget dine kontaktoplysninger (du wouldn af &'; t tror antallet af mennesker, der savner denne afgørende skridt)

Og en ting mere for at sikre din virksomheds succes …? Sørge for alle i din familie klart forstår, hvad du gør for en levende og hvem din ideelle klient er – det bare kunne være en af ​​dem
.