Hvordan man kommunikerer med traditionelle medierne effektivt

Den første ordre af erhvervslivet, når der begynder en PR-kampagne er at finde ud af dine historier. Undersøgelse medierne og hvilke typer af historier de dækker især når det er et specifikt emne, hvor de interviewer en ekspert på dette område for at bringe mere troværdighed til historien. For eksempel, hvis medierne diskuterer en top atlet &'; s seneste skade og de har brug for en læge eller smerte specialist til at kommentere denne, kunne du være, at lægen. Læg mærke til hvilke forretninger diskutere emner, der er i dit område af ekspertise. Når du har en idé om det medie, du ønsker at pitche, og nogle historier, du &'; re klar til at pitche, kan du begynde at tage følgende skridt:

1. Skriv en pressemeddelelse. En en personsøger, der viser din viden om emnet med en iørefaldende, nyttig vinkel for medierne.

2. Byg et medie listen. Dette kan være en vanskelig opgave, hvis du don &'; t har adgang til en database. Her er nogle databaser at tjekke ud:

Cision

BurrellesLuce

3. Når du har en liste over kontaktpersoner, begynder at indsnævre dem ned. Skriv et afsnit med en pitch om din historie og vedhæft pressemeddelelsen. Send det ud!

4. Derefter begynde Opfølgende opkald. Tjek andre stillinger og oplysninger om, hvordan at følge op med medierne her ... PR Opfølgning Etikette

Nogle nyttige tips, når pitching:

Hvordan mange mennesker kender du, der reagerer godt til hårde salgsteknikker? Selv hårde sælger måske i første omgang få folk til at reagere på dem, de &'; re bestemt ikke vejen til at skabe en langsigtet samarbejdsforhold. Faktisk, hvis du nærmer dig folk med den brugte bil sælger tilgang, chancerne er gode, at de &'; re vil gøre deres bedste for at undgå dig. Medierne er ikke anderledes. Når pitching pressen, forsøger at hårde sælge din historie er ikke vejen at gå. Husk, er du forsøger at placere dig selv som et medie ressource. Du ønsker medierne til at forstå, at du &'; re på deres side; og at du kan hjælpe dem med at opfylde deres behov ved at give dem interessante historier. En måde, du helt sikkert ikke vil gøre din historie synes at appellere til en avis editor eller tv-producent ved at forsøge at skubbe eller sælge eller mobbe en producent eller redaktør til at køre en historie.

Det betyder ikke, du ikke forsøge at få det bedste mediedækning du kan. Hvis din historie er varmt eller rettidig, og forskellige medier forfølger dig, med alle midler, bruge denne interesse til din fordel. Informer de medier, at der er andre interesserede, og at du har brug for at træffe en beslutning så hurtigt som muligt. Prøv at forhandle den bedste dækning du kan. Men, selv når du har pikeret medierne &'; s interesse, du aldrig ønsker at tromle medierne med henblik på at lande en historie

Altid huske, at du og medierne er begge på samme side.. Lad medierne vide, at du har en interessant historie, der opfylder deres behov, og at du er en ekspert på området. Vær vedholdende men ikke nøjeregnende; sidst medierne vil funktionen dig. Du kan altid true, skrige, græde, og delfinskind medierne, men alt du skal gøre, er at fremmedgøre dem. Masser af mennesker gør disse ting hver dag, men dem nyresten &'; t de mennesker, du ser omtalt i medierne. Arbejde med dem, komme med interessante historier; positionere dig som en allieret. Bliv en del af medierne &'; s hold, og de &'; ll arbejde med dig

Ophavsret &kopi; Anthony Mora 2011
For mere informative artikler om PR how-to, ligesom os på Facebook @ Los Angeles PR Firm AMC, Inc.
.