Website Kopier Tjekliste

Jeg elsker at bruge tjeklister til alle mine projekter. Jeg har en tjekliste for nye kunder, en tjekliste til installation af Wordpress, flere tjeklister for SEO, en tjekliste for Can-Spam, en tjekliste til video markedsføring, og om og om. Og mens det samlede system jeg bruge til mine copywriting projekter er temmelig kompliceret, jeg har en simpel tjekliste, som jeg bruger til at gennemgå den færdige kopi, før jeg udgiver det på internettet eller sende den til printeren.

Her er de grundlæggende trin, jeg bruger til at gennemgå web kopi inden offentliggørelse det online (trinene er lidt anderledes for direct mail kopi):

1. Nøgleord

Jeg starter med at gennemgå mit søgeord integration. Søgeord spiller en stor rolle i søgemaskine optimering, men det betyder ikke, at oversvømmelse din side med en syndflod af søgeord er nok til at drive trafik og generere salg. De søgeord skal integreres i en effektiv kopi, for siden for at få ordentligt indekseret af søgemaskinecrawlere.

2. Overskrift

Næste jeg ser på overskriften. Du ønsker at sikre, at din overskrift indeholder dine søgeord. Men det skal også være effektiv nok til at udløse opmærksomhed. Er din overskrift dækker følgende grundlæggende:???
* Er det røre op nysgerrighed din målgruppe
* Er det simpelt nok til at blive let at forstå
* Er det medføre et bevis for løfte
* Kan det udløse de følelser du forventede fra kunder

Din overskrift er ekstremt vigtigt -? ikke kun for søgemaskiner, men også for salg. På mindre end 3 sekunder, vil din læser beslutte, om han ønsker at blive på dit websted. Din overskrift skal give ham en grund til at holde sig omkring, læs mere, og til sidst foretage et køb.

3. Udseende

Når jeg har revideret overskriften tekst, jeg ser på det generelle udseende. Du ønsker at være sikker på du bruger websikre skrifttyper (link til download), og at dine linjeskift er i en logisk rækkefølge. Brug en stor, fed skrift, men ikke får alt for vanvittigt, så det ser ud som spam. Hvis du bruger CSS, så sørg for din linje højder fungere godt for hele din skrifttype familien. Og endelig, vælge en farve, der er i stor kontrast til den webside baggrunden.

4. Funktioner og fordele

Så jeg scanne min kopi til Funktioner og fordele. Du ønsker at finde en god balance mellem de to. Mens de fleste tekstforfattere tout fordelene ved at bruge kun ydelser i din kopi, jeg gerne tilføje i et par funktioner som godt. Efter min mening, det gør kopien synes mindre spammy. Selvfølgelig, vil du ønsker at overveje din målgruppe, før de beslutter, hvad din egen balance skal være. Personligt har min egen test vist, at hvis jeg skriver for en business-to-business salg, jeg har brug for at inkludere flere funktioner i mit eksemplar, måske en 50/50 balance. Og hvis jeg skriver for en forbruger salg, jeg bruger flere fordele, en 60/40 blanding, eller endda 70/30.

5. 1-til-1

Mit femte trin er at kontrollere, at jeg taler 1-til-1 direkte til min læser. Din kopi vil være langt mere effektivt, hvis du taler direkte til en enkelt person, som du skriver. Hvis du føler som hvis du skriver til masserne, vil der blive afspejlet i dit websted kopi, og læseren vil ikke stå tilbage med følelsen af, at "ja, det er for mig!"

Og sammen at samme linje, er det næste skridt jeg tager forsøger at undersøge, hvordan entusiastiske min læser vil være efter at have læst kopien. Selv hvis du skriver til business-to-business salg, du ønsker at oprette, at ldquo &; wow &"; faktor, og udløse køb følelser af dine kundeemner. Hvis dit website kopi udstråler med positiv energi, vil den samme optimistisk og positiv stemning blive gengældt med det samme niveau af begejstring af din læser. Og når det sker, et salg er mere tilbøjelige til at ske.

6. Scanningsevnen

Så tjek jeg den "scanningsevnen" af min kopi. Du ønsker at bruge underpositioner i hele din side (også fantastisk til SEO formål), bryde op dine afsnit i højst 4 sætninger. Brug punkttegn og nummererede lister hvor det er muligt. Sørg for, at din læser kan brise gennem siden og få hele meddelelsen uden at skulle læse det ord for ord.

7. “ Du &"; Orientering

jeg sørge mit eksemplar er "du" orienteret. Du ønsker at bruge de ord, du og dine mindst 3 gange oftere end de ord, I, mig, min, mine eller vores. Du skal blot tælle op forekomsterne af hvert ord og sørg for at det er mindst 3-til-1-forhold. Så foretage redigeringer som nødvendigt.

8. Tilbyd

jeg gøre en sidste gut-tjek på mit tilbud. Husk, du vil have dit tilbud til at være uimodståelig, så der kan betyde tilføje ekstraudstyr såsom bonusser og andre freebies, der ville skubbe dine kundeemner over kanten og tvinge dem til at foretage et køb. Du ønsker også at sikre, at du har medtaget en grund til at foretage dette køb lige nu, såsom en rabat eller en udløbsdato.

9. Vidnesbyrd

Så jeg bekræfte, at jeg har medtaget mine vidnesbyrd. Jeg hader at indrømme, på mere end én lejlighed jeg har glemt at tilføje i mine vidnesbyrd til min side layout. Du kan også medtage case studier, før og efter billeder, succeshistorier eller noget andet, der vil give din læser til at fremtrylle billeder af de resultater, de kan forvente for sig selv.

10. PS

Og endelig, hvis det et forbrugerkøb brev-typen side, jeg sørge for jeg har tilføjet et PS Mange læsere vil rulle til bunden af ​​siden, før de kom tilbage og læse resten af ​​kopien. Så dit PS har brug for at få fat i din læser ligesom din overskrift gjorde. (Jeg generelt ikke bruge en PS på en business-to-business hjemmeside. I tilfælde af b2b jeg gerne inkludere et afsluttende punkt eller en ende bemærkning.)

Efter at have kørt gennem mit sidste tjekliste, jeg 'm klar til at udgive mit eksemplar på linje. Og nu vil du være for
.