Grøn Marketing for Børne videoer, cd-rommer og TV

Når du bliver bevidst markedsføring person du vælger dine ord mere omhyggeligt. Du indser der er "grøn markedsføring" ligesom der er "grøn produktion.« Grønne marketingfolk er bekymrede over, hvad der foregår omkring dem, fra miljøet til skolegården. Dette er især vigtigt, når markedsføring til børn. Sindet er den mest værdifulde, mest frugtbare sted til plantning frø for fremtiden. Uanset hvad vi plante nu, vil vi sår senere. Medierne spiller en vigtig rolle i frø såning. Det er blevet vores tredje forælder, vores stemme af autoritet, vores kilde til information. Skole alderen børn bruger mere tid foran fjernsynet, end de bruger i skolen. Baseret på en bevidst forståelse af langtidseffekter, bør annoncører tilskyndes til at fremsætte erklæringer, der er sande og ærlige, og vælger partnere, der gør det samme.

Hvad er Okay; hvad er ikke i orden at markedsføre til børn? Det er okay at repræsentere dit produkt ærligt på en sådan måde, at det uddanner og informerer kunden, men ikke til at manipulere dem. Vær venlig ikke at forsøge at gøre dem tror, ​​at de er nødt til at have dit produkt, eller har brug for det. Virksomheder gør ting for at gøre en kunde vil have noget. Desværre, nogle gange de gør det på bekostning af at gøre dem tror, ​​de har brug for det. Det er ikke i orden at manipulere og bruge oplysninger til at få folk til at tro, at de har brug for dit produkt. Det er okay at informere og uddanne om dit produkt. Det er, hvad der anses for grøn markedsføring.

Når du lægger barnet først i din tilgang til markedspladsen, så vil du naturligvis gøre, hvad der er bedst for børnene. Du vil ende op med en god marketing kampagne, der gør hvad du vil have den til at gøre uden at beskadige samfund. For at citere en af ​​de store tv-talenter i vor tid, Jerry Seinfeld, "Du er nødt til at tænke på publikum som barn... Og du nødt til at gøre lige ved barnet. De vil være glad for du gjorde."

Når du undersøger markedsføring og fremme af børns programmer, så spørg dig selv, "Hvor meget af det er virkelig kvalitet medier?" Når det er, hvor mange tilknyttede produkter udskilt er umagen værd. Hvor meget af det, der ses i dag på tv, i teatret, på tryk, på internettet, er virkelig passende for et barn at se, se og høre? Hvor mange produkter, der krydser marketingkampagner sælger er værdifulde, nyttige, værdig? Lad os tage et hurtigt kig på nogle eksemplariske cross marketing bestræbelser af børns producenter.

Fox Home Video featured en tie-i samarbejde med ikke for profit organisation, Rain Forest Rescue, da de udgav deres titel, "Ferngully 2," til hjemmevideo. Fox satte Rain Forest Rescue PSA er på forsiden af ​​videoen, sætte en Impack kort inde i boksen fremme medlemskab i Rain Forest Rescue, køb af kimplanter, etc. og doneret en del af hvert køb til Rain Forest Rescue. Til gengæld Rain Forest Rescue fremmet filmen gennem deres nyhedsbrev til deres million-plus medlemmer, skabt PSA s ved hjælp af "Ferngully 2" optagelser, og knyttet deres hjemmeside til "Ferngully 2 hjemmeside." Dette er et godt eksempel på grøn markedsføring. Hvad betyder Fox komme ud af dette? I første omgang, høj bevidsthed om titlen, genererer spænding og anerkendelse gennem sin tie-in med en troværdig organisation. I sidste ende, øget salg i detailleddet.

Der er to spørgsmål her: Markedsføring til børn og markedsføring til forældre. Hvis du er markedsføring til forældre, så gør du markedsføre det baseret på, hvad der appellerer til dem, eller til, hvad værdien er til deres børn? Et godt eksempel på dette er den Crayola produkt, håndteres af Artisan Entertainment. Når du vælger retningen af ​​markedsføring af Crayola videoer, Artisan tog føringen fra Crayola og hvad det står for på markedet: sjov, farve og uddannelse. De pakket videoen med en aktivitet bog, der rent faktisk lærer. Glenn Ross, formand for Familie Home Entertainment /Artisan, kalder dette stealth læring.

Marketing børnenes produkter er en udfordring. Meget unge børn elsker at blive underholdt, mens de er ved at lære. Barney er et godt eksempel på programmering, der lærer, mens det underholder. Alligevel har vi kritiseret dem for overforbrug af supplerende produkter. Hvor kommer et selskab trække grænsen med supplerende produkter? Jeg ved ikke. Ikke desto mindre, når virksomheder kommer ud med et væld af ubrugelige ting, der tilfører nogen værdi for et barns liv, alt fra plader til dørhåndtag, og selve programmet ikke har nogen socialt forløsende værdi, jeg vil hellere have den overflod af Barney produkter end dem. Hvis disse produkter opmuntre børnene til at se showet, og støtte produktionsomkostningerne - det er det værd.

Et andet eksempel på grøn markedsføring er Artisan kors forfremmelse med Lav en Wish Foundation for deres Hallmark titel, "Anabelle ønske." En procent af salget blev doneret til fundamentet. Der var ingen kuponer, ingen specielle tilbud, ingen post-ins, ingen licens merchandise - undtagen bøger fra Golden Books, der styrker historiens lektioner. "Anabelle ønske" var #three solgte videokassette sidste år. Har forbrugerne reagerer på at gøre et ønske Foundation slips i? Man ønsker at tro, at folk satte pris på meddelelsen. Donationen man laver en Wish Foundation var over en million dollars! De har solgt mere i år end sidste år, så noget fungerer.

Bonneville Worldwide Entertainment første strejftog ind i området for public service-meddelelser /tie-ins, fremme deres kvalitet børneprogrammer arbejder med VSDA s fremme af "Fast Forward til End Hunger" kampagne. Denne kampagne opfordrer forbrugerne til at foretage donationer på deres lokale videobutik, som giver mad til børn i deres lokalsamfund. BWE lægger PSA på deres nye udgivelser begynder dette efterår. Mange andre virksomheder har deltaget i denne kampagne, enestående, fordi det involverer video butikker samt producenterne. Sony Wonder har været en lang tid tilhænger, sponsorere deres stand på VSDA og deres in-store skærme på video-butikker.

Independent, Dave Braun, doneret overskuddet fra salget af sin titel, "Lad os Udforsk Furry, Fuzzy, flagrende Venner" til den ikke for profit 'Knus Amerika, »en Los Angeles-baserede velgørenhed hjælpende mishandlet dyr eller vilde dyr, der er ofre for naturkatastrofer. En ung skuespiller, der virkelig elsker dyr, Angela Watson, fra tv-serien Step by Step, blev deres talsmand. Hver gang hun gik på et talkshow for at fremme hendes seneste projekt, forfremmet hun video som det var velgørenhed vigtigste fundraising værktøj. De fik national eksponering for en ellers vanskeligt at fremme video.

BMG Home Video gjorde en forfremmelse med Rosie O'Donnell velgørenhed, den for alle børn Foundation, med deres kål Patch Kids videoer. For hvert køb af Kål Patch Børne video og en Mattel Kål patch kid dukke, i løbet af september sidste år, gjorde de en donation til velgørenhed, i alt $ 150.000. For deres kommende udgivelse af "Wolves på vores dør," del af hver titel salg vil gå til Red Wolves Foundation.

Uafhængige mangler ofte midlerne til at være meget aktiv i cross fremme. Men Dennis Fedoruk, producent af "Baby First Impression" -serien har med succes kryds markedsført deres video titler med lignende titler produceret af andre, og med tilhørende produktlinjer. De har placeret indsætte kampagner i mad, tøj og sikkerhed produkter marked. Den mest succesfulde var fastgørelse en hænge tag særligt på hundredtusinder af hagesmækker.

Plaza Entertainment gør en karriere ud af sine filantropiske aktiviteter. De gør et slips i med deres titel, "Ebenezer", featuring Jack Palance, og en gruppe kaldet Holiday Feast '98, tegningsgaranti julemiddagen til 200.000 mennesker. De har også en tie-in med Boys & Piger Club for "Puss &. Boots" Alle aktører doneret deres løn til Boys & Piger Klubber som Plaza matchende til en samlet $ 200,000 bidrag. Siger Eric Parkinson, Plaza præsident, "Vi forsøger at gøre noget positivt ved at bruge indtægterne til et større gode. I sidste ende, jeg ville ønske, at flere leverandører ville udnytte" grøn markedsføring ", fordi det hjælper til at opbygge et stærkere marked og et publikum på ansvarlig forbrugerne. "

Disse er inspirerende historier. Lad os huske på, hvor vigtigt vores arbejde er. Det er ikke kun om børn, medier og markedsføring. Det handler om at tjene vores børns fremtid. Som Mark Twain sagde: "Altid gøre det rigtige. Det vil tilfredsstille nogle mennesker, og forbavse resten." Jeg vil gerne høre fra andre virksomheder om deres eksemplariske grønne marketing-programmer. Koalitionen for Quality Børns Media vil sende dem på sin hjemmeside og give din virksomhed en gratis link til dit websted for den titel, du er fremme
.