Fra Fast-food til finansiering, Årsag Marketing er på Rise

Er det synes counter-intuitive, at årsagen marketing programmer fortsætter med at trives i en klemt økonomi? Jeg talte med David Hessekiel, præsident og grundlægger af Årsag Marketing Forum, om hvorfor forårsage-relaterede marketingkampagner har en aktuel fordel, bedste praksis for at starte en årsag marketing program og hvordan du beskytter din virksomhed fra beskyldninger om "årsag-vask.«

Grundlagt i 2002, Årsag Marketing Forum giver virksomheder og almennyttige organisationer med de ressourcer at gøre godt ved at gøre godt. Online ressourcer case studies, statistik og interviews, en telekonference serier og en årlig konference.

Hvorfor trods stramninger af virksomheder og forbrugere, er årsag marketing holder op bedre end nogle andre former for markedsføring ?

Der er stigende tegn på, at forårsager markedsføring, i alle dens mange former, er en effektiv markedsføringsstrategi. Dens effektivitet er blevet bevist igen og igen. Især nu, er der en stærkt ønske blandt mange mennesker til at gøre noget for at hjælpe deres medmennesker eller planeten.

Der er en fare med andre former for marketing og kommunikation, som sport og underholdning markedsføring, at de vil blive opfattet som useriøst.

skift i anledning markedsføring afspejler et skift i samfundets bekymring for basale behov som bolig og mad. Flere virksomheder er gået sammen med basic-behov velgørenhedsorganisationer, som fokuserer på sult og husly.

Hvad er nogle bedste praksis for at lancere en årsag marketing program?

Gør god gør ikke 't dæmpe dig fra at være smart. Forvent ikke et ben op, bare fordi din virksomhed gør noget værdig. En vellykket årsag marketing kampagne kræver alle de andre strenge indsats, som du ville sætte ind i at skabe noget andet marketing program. Du skal være smart, dedikeret iværksætter at gøre disse programmer virker.

Kend dit mål. Bestemme præcis, hvad du ønsker at opnå (medarbejder tiltrækning og fastholdelse, kunden erhvervelse, virksomhed til forretningsforbindelser) og derefter se, om der &'; s årsag relateret strategi, som du kan bruge til effektivt at nå dine mål. Endelig måle hvor vellykket programmet var så du kan selvfølgelig-korrekt og forbedre fremtidige resultater.

Ryd kommunikation. Din målgruppe har en meget begrænset mængde opmærksomhed giver til noget. Hvis forbindelsen mellem dit produkt, årsag og handling er kompleks, vil du miste din kunde - lige som du ville gøre med enhver anden sløret marketing budskab

Vælg din partner godt.. Find en partner med komplementære aktiver, det være sig arrangementer, kommunikation køretøjer eller intellektuel ejendomsret. Samarbejde med en harmonisering virksomhed eller non-profit giver dig mulighed for bedre at udnytte dine kombinerede ressourcer til at skabe programmet

BONUS:. Ikonografi. Tænk Pink Ribbon, Red Dress, Gul Armbånd.

Hvordan kan virksomhederne undgår anklage om årsag-vask?

Vær klar i at forklare, hvad det er din virksomhed gør. Hvis du vil lave bidrag, gøre det meget klart, hvad der udløser disse bidrag, og hvad der eventuelt er grænser for disse bidrag.

Har en klar forståelse af, hvem dine partnere er (både virksomhedernes og nonprofit). Være fortrolig med den historie og praksis i selskabet eller velgørenhed, du &'; re at arbejde med; hvis dit program er gennemgået, som sådanne programmer er normalt, kan du tydeligt forklare, hvorfor du valgte at arbejde med din partner inden for rammerne af marketing program. Salg

Hvis du leder efter flere bedste praksis, casestudier eller kontakter i sektoren, hovedet til Årsag Marketing Forum. Ledere fra Burt er Bees og Timberland, blandt andet vil fortælle om, hvordan de byggede deres verdensklasse-programmer på CMF næste konference, maj 27 til 29 i Chicago
.