Smashing myten om pressemeddelelsen

En musiker tilbringer år honing sit håndværk. Han skriver i verdensklasse sange og udfører dem på en måde, der flytter sine tilhørere til tårer. Han registrerer et demobånd og sender den til at optage etiketter. Han får en kontrakt og bliver rig, berømt og tilbedt.

Den lektie: demo bånd er hemmeligheden bag at blive en berømt musiker.

Vent, du siger, at demobånd var bare et værktøj, bare hans måde at formidle sit talent. Det er hans evne som musiker, der fik ham kontrakten og gjorde ham berømt.

Du har ret, selvfølgelig. Han kunne være blevet lige så berømt, hvis en rekord udøvende så ham personligt, eller hørt om ham fra en ven, eller som følge af en lang række andre arrangementer.

Hvilket bringer os til pressemeddelelsen.

En eller anden måde, har pressemeddelelsen taget på en magisk ry som alfa og omega for reklame. Vil blive rig? Send en pressemeddelelse. Wanna blevet berømt? Pressemeddelelse. Wanna komme på forsiden af ​​Newsweek? Pressemeddelelse.

Offentlighed "guruer" skyder op over hele internettet udråber pressemeddelelsen som svaret på alle handelsled dårligdomme. Bare banke en udgivelse, masse e-mail det til journalister, læne sig tilbage og vente på Oprah til at ringe.

Det er en grusom spøg.

Her er den virkelighed: pressemeddelelsen ikke er mere vigtigt for dit potentiale for at lave gratis reklame end demobånd var til vores musiker ven. Hvis han ikke havde nogen talent, hvis hans sange lød som skrald, det bedste indspillet demobånd i verden ikke ville få ham underskrevet. Ditto til den omtale søgende. Hvis du ikke har en historie at fortælle, din pressemeddelelse er fuldstændig værdiløs.

Jeg er ikke banke pressemeddelelsen - det er et vigtigt redskab. Men det er netop det: et værktøj. Det er ikke den første ting du skal tænke over, når det drejer sig tid til at søge omtale. Faktisk er det en af ​​de sidste. Og det er ikke engang absolut nødvendigt (jeg har fået masser af omtale med blot en pitch brev, en hurtig e-mail eller et telefonopkald).

Hvis du tilbeder ved helligdommen af ​​pressemeddelelsen, er det tid til at omarrangere dine prioriteter. Her er så er de ting, der er vigtigere end en pressemeddelelse i at generere omtale:

1. En nyhedsværdi historie. Dette svarer til vores musiker talent. Det er selve grundlaget for din reklame indsats. Uden det, din pressemeddelelse betyder intet. At lære om, hvordan man udvikler en nyhedsværdi historie, tage et kig på http://publicityinsider.com/questions.asp og rul ned til "Er mit firma /hjemmeside /livet virkelig nyhedsværdi?"

2. At lære at tænke som en redaktør. Åh, hvad en kant har du i at lave reklame frem for alle de pressemeddelelse tilbedere, når du lære at få inde i hovedet af en redaktør. Giv en redaktør hvad han vil på den måde, han ønsker det, og du vil gøre stor. Jeg har fået en hel artikel om emnet på http://publicityinsider.com/freesecret.asp Gå der nu og absorbere det hele. Tro mig, vil det gøre en verden til forskel.

3. Relevans. Tråd med en nyhed begivenhed, gøre dig selv en del af en trend, piggyback på en større konkurrent historie, men, med alle midler, gøre din historie en del af et billede, der er større end blot din virksomhed. Historier, der eksisterer i et vakuum hurtigt løber tør for ilt.

4. Vedholdenhed. Sende en pressemeddelelse og venter på resultater er doven og ineffektiv. Hvis du virkelig tror på din historie, og du mener, at det er rigtigt for et bestemt medie, er du nødt til at kæmpe for at gøre det ske. Ring eller e-mail redaktøren at pitche din historie, før du sender udgivelsen. Hvis en redaktør siger nej, så prøv en anden. Hvis de alle siger nej, kommer tilbage på dem med en anden historie vinkel.

Kom reklame involverer så meget mere end blot at sende en pressemeddelelse. Behandle det som alvorligt, og med så meget respekt som vores nyslåede rockstjerne behandler sit håndværk, og du vil være godt på vej til succes.

# # #
.