Den tre K'er for Skrivning en Excellent alle Formål Overskrift

Da overskriften er den første kontakt dine læsere har med din besked, skal det nå ud til dem. Love dem en fordel. Fortæl dem, hvordan de vil være bedre stillet, hvis de læse resten af ​​annoncen. Brug action verber. . Spar ti dollars er en stærkere position end Besparelser på ti dollars, fordi afde verbum

Overskrifter kan inddeles i følgende fem grundlæggende typer; effektive overskrifter ofte kombinere to eller flere af disse former.

News Headlines

Denne formular fortæller læseren noget, han eller hun ikke vidste før. Bruge ordet nyheder gør det ikke en nyhed overskrift. "Nu - en kopi maskine, kopier i farve". Er et eksempel ofthis typen overskrift

Rådgivning og Promise Headline

Her er lovende noget, hvis læseren følger rådene i din annonce. "Skift til Amoco præmie, ingen bly benzin, og din bil vil stoppe pinge."

Selektiv Headline

Denne overskrift begrænser publikum til en bestemt gruppe. For eksempel: ". Til alle gråhårede mænd over fyrre" Forsigtig! Vær helt sikker på at du ikke fjerner potentielle kunder med denne type overskrift.

Nysgerrighed Headline

Hensigten her er at vække læserens interesse nok til at gøre ham eller hende læse annoncen. Faren er, at denne overskrift ofte forekommer "nuttet" eller "klog", og fejler i sin mission. Et eksempel: "Har du problemer med at gå til at sove om natten?"

Kommando eller Demand Overskrift

Watch out for denne ene som de fleste mennesker modstå pushiness, især i reklamer. "Gør det nu!" eller "Køb denne dag!" Denne overskrift generelt kan forbedres ved at skifte til mindre skæmmende wordingsuch som: "Ring til din nøgle til succes"

En almindelig misforståelse om overskrifter, er, at de skal være kort og let at forstå. Dette er ikke altid sandt. Her er en overskrift, der blev brugt i udstrakt grad i trykte annoncer af Ogilvy andMather for en af ​​deres klienter:. Ved 60 miles i timen, højest støj i denne Rolls-Royce kommer fra det elektriske ur

Illustrationer

Der er tre primære grunde til at bruge illustrationer i en reklame

-. At tiltrække opmærksomhed annoncen
-. For at illustrere det element, der fremhævede
-. At skabe en stemning i læseren

Alle har hørt, et billede er værd tusind ord; i reklamer, på illustrationen ofte hjælper læseren visualisere fordelene lovet. Du kan næsten mærke warmthof den tropiske sol, når du ser billeder i januar rejse annoncer. Omkostninger og funktionalitet kan diktere, om din annonce bruger fotografier, kunstneres tegninger eller blot dåse kunstværk. Enhver ofthese kan gøre det ad mere tiltrækkende for læserens øjne

Kopier

Hvis du følger de tre principper for god kopi, vil dine annoncer være effektiv:.

- God kopi skal være klar
-. God kopi bør være sprød
-.. God kopi bør være kortfattet

Klar, sprød og kortfattet. . . de tre K'er af kopi skriftligt tyder på, at ordene i din reklamebudskabet blot gøre et godt stykke arbejde med at kommunikere. Brug ikke store ord, når små ord kan gøre din mening klar. Brug farverige, beskrivende udtryk. Brug antallet af ord, der er nødvendige for at gøre din mening klart og ikke mere, men heller ikke mindre! Valg af rigtige ord er afgørende for succes af annoncerne. Nyere forskning conductedat Yale University fandt, at de følgende 12 ord er de mest personlige og overbevisende ord i vores sprog.

Du Discovery Sikkerhedsforanstaltninger
Penge dokumenterede resultater
Kærlighed Garanti Gem
Ny Easy Health

Bemærk overused ord fri er ikke på listen.

Husk, at når DIT BUDSKAB er trykt i ALLE STORE bogstaver i stedet for store og små bogstaver, er det langt mere vanskeligt for læseren at følge og forbliver interesserede. SELV I overskrifter ALLE STORE BOGSTAVER bør undgås
.