Klassisk fransk Sleben Sæbe Tilbyder en lektion i Oprettelse et proprietært Marketing Niche til fælles produkter

af: Geoff FICKE

Klassisk fransk Sleben Sæbe Tilbyder en lektion i Oprettelse
et proprietært Marketing Niche for fælles produkter

En af de mest vanskelige virkelighed en aspirerende Consumer Product Marketer skal konfrontere er, hvordan at præsentere deres Brand som en frisk, original, umagen værd counter-tilbud til deres langt mere etablerede konkurrence. Hvad gør den linje, service eller emne unik? Moderne Marketing Consultants kalder dette træk en Unique Selling Proposition (USP). Dette er en fancy inde baseball begreb, der blot identificerer produktet “ niche &"; brandet vil fylde.

Dette er den mest udfordrende, og afgørende element, der skal held behandlet og besvaret før en tilpasset Marketing strategi, kan salgsmodel og Business Plan samles. Tænk over det. Hvis dit produkt, service eller et projekt ikke er identificerbar forskellig fra konkurrenterne, hvorfor skulle det være en succes? For iværksættere, opfindere og mindre virksomheder differentiering er afgørende. For store etablerede selskaber, produkt replikation og kloning er meget mere opnåeligt. De har Marketing og salgsfremmende ressourcer til at skubbe produktet i distribution og være tilhængere. Nye enheder gør typisk ikke.

Så hvordan kan du, Entrepreneur med et godt produkt idé, identificere og søm en stærk USP. En af de bedste måder at gribe problemet er at studere historie. I de fleste Forbruger Produktkategorier der er stjernernes eksempler på Innovators, der opdagede en niche, og fyldte rummet med produkt, rettet opfattede fordele for forbrugerne.

Lad &'; s overveje den simple bar af sæbe. Sæbe er blevet produceret og anvendt i tusinder af år. Forskellige teknikker er blevet anvendt til at skabe forsæbning processen gennem tiderne. Oksetalg, glycerin, lud og andre midler er blevet anvendt til at tilvejebringe den rensende ydeevne mennesker har, når der anvendes sæbe. I moderne tid bar sæbe er blevet en handelsvare. Flydende sæbe er kommet ind i mode i de seneste 25 år.

Men der er specialiserede fræsning processer som har været brugt i flere århundreder til at skabe premium sæbe barer. Den mest berømte af disse er franske Sleben Sæbe. Denne teknik er også nævnt som triple sleben.

For de fleste af historien sæbe har været en bar ved bar, hånd produceret produkt. Industrialiseringen skabte mulighed for at masseproducere Branded Personal Care sæber såsom Procter & Gamble &'; s berømte Ivory Soap. Men 250 år siden den ærværdige, London-baserede House of Yardley introducerede Fransk fræset Sæber, der blev populære med Europa &'; s aristokrati. Dette ændrede markedsføring af ydmyge personlig pleje Sæbe og hjalp føre til popularisering og fremme af parfumerivarer, aromaterapi og bad og organ pleje produkter.

Yardley kun gjort sæber fra de fineste ingredienser og æteriske parfume olier og brugte entreprenørmaskiner at trykke fraskilt, tørret og hærdet sæbespåner. Denne triple-presning, kaldet fransk Milling, kræver tilpassede maskiner og adskiller lud, som normalt forbliver til stede i hånden, eller kold proces produceret sæbe barer. På grund af den langsomme hærdning af sæbespåner, nogle gange over mange uger, og flere gange hver bar er pressede og forarbejdet inden den er færdig, Fransk Sleben Sæbe er dyrere end kolde forarbejdede sæber. Det lathers også mere rigt og foretrækkes af forbrugerne er følsomme over for anvendelsen af ​​barske ingredienser som lud til ansigtet.

Den særlige fremstillingsproces kræves for at producere franske fræset Sæber giver også mulighed for ubegrænset figurer, design tidskoder og specielle visuelle effekter, der ikke er mulige i koldrørt sæbestykker. Resultatet er, at markedet for franske Sleben Sæbe er vidunderligt forskelligartet, kreative og artesisk.

Yardley er stadig en vidunderlig britisk Brand over 250 år på. Selskabet har haft to kongelige Warrants tildelt af House of Windsor og har fremgang som en Perfumer og kosmetik distributør med international rækkevidde for de fleste af det 20. århundrede. Men det er den luksus, individuelt indpakket meget parfumerede franske Sleben Sæbe coffret sæt, der har været i bunden af ​​Yardley succes.

Dette er et eksempel på et Brand udnytte en unik fremstillingsproces, skaber mystik og perfektionere en tilpasset Marketing strategi, der har stået sin prøve. Anvend dette koncept til dit projekt. Vi har brugt varianter af det gentagne gange med klienter i forskellige Product Development kampagner og salg kategorier. Målet må være at fortælle en anden historie om, hvordan og hvorfor dit produkt er unikt, at en forbedring på eksisterende konkurrencedygtige produkter og fortjener købes og anvendes af forbrugeren
.