Lokale Offentlighed Matters - Fem grunde til at blive en stor fisk i en lille dam

Jeg deltog i min første forfatters seminar kort efter udgivelsen af ​​min første bog, Party For Two.

Det gjorde tre af Amazons bestseller-lister i den første uge på grund af min online reklame og sociale medier kampagne, men jeg vidste intet om offline bog forfremmelse.

Seminaret studievært blev en etableret forfatter med flere succesrige bøger, så jeg så frem til hendes råd … indtil hun gav mig.

Som jeg delte mine nationale reklame planer med hende, hun foreslog, at jeg fokuserer på lokal omtale, fordi "Det er nemmere at blive en stor fisk i en lille dam."

Jeg kunne ikke lide hendes råd, fordi ligesom alle forfattere, jeg ønskede større opmærksomhed i medierne. Endnu værre, havde jeg oplevet store nationale og internationale reklame for år med tidligere virksomheder, så jeg ønskede og forventede mere af det samme for min nye brand.

jeg fejlagtigt troede, at fokusere på lokal omtale betød jeg ville ikke få National omtale.

Efter tænkte jeg om hendes råd, jeg indså, at jeg burde have vidst bedre, fordi hele deres omtale jeg havde modtaget i de foregående tyve + år var et resultat af mig at fokusere på lokal omtale.

Her er et eksempel:.

Organisationen jeg førte modtaget ord, at en lokal regeringsorgan overvejede annullering vores lejekontrakt for en af ​​deres egenskaber

Jeg kunne have hyret en advokat til at kæmpe for os, men som kunne have kostet en formue og taget for evigt.

I stedet jeg lanceret en gratis reklame-kampagne.

Jeg startede med at e-maile en pressemeddelelse til vores lokale avis her i Melbourne, Florida. De blev fascineret af historien og straks tildelt en journalist til at interviewe mig.

Vores historie optrådte på fredag ​​på forsiden af ​​papiret. Det var fantastisk, men hvad der skete i løbet af den næste uge var endnu mere forbløffende

Artiklen fangede Orlando TV netværk søsterselskaber; så besætninger fra FOX, NBC, ABC & Bright House kabel nyheden kom for at interviewe mig.

Orlando Fox affiliate kørte interviewet på søndag. Dette fangede Fox Nationale nyheder, så på mandag, Fox og amp; Venner dækkede vores historie.

The Associated Press så vores lokale avis historie, så de samlet op historien. Takket være AP Wire vores historie dukkede op i over 200 aviser, radio shows og hjemmesider i over 12 lande inden for en uge.

Jeg er ikke bare taler om små samfund aviser, jeg taler om The Washington Post, Los Angeles Times, Chicago Sun Times ...

Jeg fik en mail fra min gamle ven fra grad skole, Jong Ho, fortæller mig mit billede og historien var på forsiden af ​​sin avis i Seoul, Korea!

national opmærksomhed forårsagede den lokale journalist, der kørte første historie til at komme tilbage og køre MERE opfølgende historier, der førte til endnu flere tv-interviews.

Jeg bør påpege, at lokale journalister elsker at have en af ​​deres historier samlet op af de nyhedstjenester. De elsker også at gøre opfølgende historier, da de allerede er bekendt med historien, og du er formålet med artiklen.

Vores historie, og vores sejr over den lokale regering agentur, bogstaveligt gik rundt om i verden, ALLE FORDI AF ET LOKALE PRESSEMEDDELELSE.

Det er en af ​​mange eksempler på store nationale og internationale omtale, jeg har modtaget. Ikke fra at være en lille fisk i det store dam af nationale medier, men ved at blive en stor fisk i en lille dam.

Her er fem grunde til, at du bør fokusere din PR indsats Lokalt stedet for Nationalt:

1. Lokal omtale er meget lettere at opnå. Der er ikke nær så meget konkurrence for lokale historier som nationale historier, og de lokale medier er altid på udkig efter menneskers interesse historier og eksperter deler et lokalt perspektiv til nationale nyheder.

2. Lokal omtale er meget lettere at dominere. Delvist af samme grund som nummer et, men også fordi det er en mindre mål. Jeg bor på Spacecoast of Central, Florida. Min amt har en befolkning på omkring 500.000, så vi er ikke en lille by. Jeg har engang dukkede op i vores lokale avis 26 gange i en 30 dages periode!

3. Lokal reklame er mere målrettet til dine potentielle kunder. Hvis du er en læge, advokat, ejendomsmægler, kok, restauratør, etc., så fokusere dine PR-indsats om lokale medier kommer til at nå ud til de mennesker, mest tilbøjelige til at gøre forretninger med dig.

4. Lokal omtale hjælper dig med at blive et brand navn hurtigt. Et par avisartikler, gæsteoptrædener om lokal talk radio, læserbreve, lokale tv-nyheder interviews og pludselig du er den anerkendte ekspert på dit område.

5. Lokal omtale kan føre til store nationale og internationale omtale. Ud over de eksempler, jeg delt med dig, har jeg været en gæst på The Today Show, dukkede op i alle større avis og omfattet af alle nationale tv-net flere gange end jeg kan tælle, alle på grund af lokal omtale og positionering mig selv som en lokal ekspert.

Som du fokuserer på lokal omtale og begynde at blive anerkendt som den lokale ekspert på dit område, sker en interessant ting. I stedet for dig der søger medierne, de begynder at søge dig!

For en række år, jeg ledes op en lokal non-profit gruppe. Fordi jeg blev anerkendt som en ekspert de lokale medier og netværk søsterselskaber fra Orlando, en time væk, ville kalde mig hver gang der var nogen national nyheder relateret til min sag.

Fokus på at få lokal omtale. Få at vide de Journalister, redaktører og radio værter. Opbygge relationer med dem og forsøge at tjene dem. Arbejder løbende på at give værdifulde oplysninger og du vil nyde en kontinuerlig strøm af mediernes opmærksomhed, der vil opbygge dit brand og tiltrække flere kunder end reklame nogensinde kunne gøre, og det er gratis
 !;