Når det kommer til Talk Radio, kan du ikke dømme efter størrelse Alone

Tilbage i 1962, Avis Rent A Car begyndte at bruge reklameslogan, der stadig er i brug i dag - ". Vi forsøger hårdere"

Sloganet var en hilsen til det faktum, at Avis var den næststørste leje bil selskab bag Hertz, og at som følge heraf ville de altid gøre en ekstra indsats i et ønske om at overvinde konkurrencen. Det er et rimeligt universel følelse, som små virksomheder i hele verden anvender samme taktik for at yde en bedre service eller mere fleksibilitet end de førende på markedet. Og det samme kan siges om talk radio.

Typisk folk udøver talk radiobaserede PR-kampagner vil bruge markedets størrelse og effekt af stationerne, de vælger at pitche som benchmark for en vellykket kampagne. Det er normalt en sikker satsning, men det er sagt, er det vigtigt ikke at overse nogle af de mindre marked, mindre watt-stationer. Der er en masse diamanter i den ru at blive fundet.

Mens stort marked, store watt-stationer tilbyder dig nå, mange mindre stationer tilbyde bedre kvalitet interviews. Mange små markedsmæssige værter ønsker at være store markedsmæssige værter, så de forsøger altid at spille et spil. Når jeg i gang med en talk radio kampagne for at fremme min egen bog, opdagede jeg, at nogle af de mere dybdegående interviews, jeg gav var i mindre markeder. I nogle tilfælde, værter faktisk læst bogen dækning til dækning, og var i stand til at engagere mig i en mere specifik og tankevækkende diskussion.

Nogle tog sig tid til virkelig forske i materialet, før du sætter mig i luften, og som et resultat, jeg virkelig følte jeg havde lejlighed til at få mit budskab ud i en væsentlig måde. Og nogle af disse stationer, mens små, har mere loyale følgende. Fordi stationen kan være i et mindre marked, kan lyttere ikke har så mange valg, som de har i en storby markedet, så de lytter oftere og er mere loyale. Desuden værter tendens til at have mere magt over deres lyttere, fordi de er lokale berømtheder selv, eller lokale ledere.

For eksempel, i Los Angeles, kan du bo meget travlt surfer hele talkshows på AM-skiven fordi de har så mange stationer konkurrerer med hinanden. Omvendt i Gainesville, Florida (antallet 83 markedet i form af publikum størrelse), det samme antal mennesker kan lytte til en top bedømt show der. Men det er ikke alt - du vil også finde lytterne er loyale og dedikerede fans af denne talkshow, fordi de ikke har de mange forskellige stationer og shows at vælge og vrage fra

Jeg valgte Gainesville, Florida. som et eksempel for en grund. Vi arbejder med en af ​​de øverste shows i dette marked - det er typisk en 20 til 30 minutters interview med en vært og medvært, der har været i luften i mange år og har en dedikeret følgende. Det interessante ting, der er sket, er, at næsten hver eneste af vores kunder har kontaktet os efter det interview for at fortælle os, hvor meget de nød det, hvordan værterne havde gjort deres hjemmearbejde og var så informeret og interesseret om deres emne - og hvordan det var absolut den bedste interview.

I den forstand, nogle af disse mindre stationer kan levere mere kvalificerede lyttere, der er mere modtagelige for dit budskab og mere tilbøjelige til at gribe ind efter showet - se dig op på internettet, gå til dit websted, eller endda blive kunde.

Nu er det ikke alle de mindre stationer er sådan, og ikke alle værter i små byer bærer den slags punch. Det er derfor, det er vigtigt at skelne. Der er sådan en ting som for lille, eller for ubetydelige.

En af de vigtigste ting at se på, er, om showet har været omkring et stykke tid. Et show med en 10 eller 20 år lange historie er mere tilbøjelige til at være vært ved en lokal berømthed, der er i stand til at køre forbrugernes mening i din favør.

For at opsummere det hele op, det vigtigste, du behøver at vide er, at når du lancerer en kampagne om talk radio, markedets størrelse er ikke alt. Du bliver nødt til at overveje de andre faktorer, vi har netop diskuteret, når de evaluerer, hvad der er den bedste pasform for dig. Så kan du finde et PR-firma til at skræddersy en kampagne, der passer til dine behov
.