Hvad er Brand Positionering

Brand positionering er en strategisk tilgang til at etablere en bæredygtig konkurrencefordel. Wikipedia definerer konkurrencefordel som “ den strategisk fordel én forretningsenhed har over sine rivaliserende enheder inden for sit konkurrencedygtig industri. Opnåelse konkurrencefordele styrker og positionerer en virksomhed bedre inden erhvervsklimaet &"; [Wikipedia]

Der er forskellige måder at forbedre en virksomhed konkurrencefordele og jeg nævne nogle af dem nedenfor. Men før jeg gør det, det &'; s vigtigt at forstå, at formålet med brand positionering er ikke at bringe dine konkurrenter ned, men at overstråle dem ved at udføre bedre og mere effektivt imødekomme industriens behov &'; s kunder
.

Der er fem generiske konkurrencedygtige branding strategier er nyttige i brand positionering. Disse generiske konkurrencestrategier er:

en billig lederskab strategi
en bred differentiering strategi
en best-cost udbyder strategi
en fokuseret strategi baseret på lavere omkostninger
en fokuseret strategi baseret på differentiering

Lad &';.. tage et nærmere kig på hver af dem

1. En billig lederskab strategi indebærer processen med at appellere til det brede spektrum af potentielle købere ved at kunne tilbyde en samlet lav pris produkt eller service. Eksempel: Walmart, Dell Computers

2. En bred differentiering strategi er en, hvor en virksomhed søger at differentiere sine produkter eller tjenester fra deres konkurrenter på måder, der tiltrækker det bredeste spektrum af kunder i en etableret industri. Eksempel: Mercedes biler, Apple

3. En bedste omkostninger udbyder strategi er en, der tilbyder kunderne mere værdi for buck, med stor vægt på de lave priser på den vare eller tjenesteydelse i forhold til sin høje kvalitet. Godt eksempel er Toyota med sin Lexus luksus modeller.

4. En fokuseret strategi for lavere omkostninger er et brand positionering strategi, der koncentrerer sig om ud konkurrerende rivaler, ved at tilbyde kundetilpassede produkter eller tjenesteydelser til en lavere pris på en mindre del af de etablerede købere. Eksempel:. Mange små forhandlere tilbyder deres egen etiket eller nedsatte linje af produkter

5. En fokuseret strategi baseret på differentiering er en, hvor fokus er på en smal segment af købere, der tilbydes en vare eller tjenesteydelse, der er blevet tilpasset til at imødekomme deres nøjagtige smag og krav og erstatter hvad konkurrenterne tilbyder. Eksempel:. Eventuelle succesfulde niche detailhandlere (The Perfume Shop, etc.)

Hver af disse branding strategier fokuserer på at opnå forskellige typer af markedspositioner. De har hver kræver forskellige taktikker af konkurrence og driftsøkonomiske. En business &'; brand position bør stræbe efter at montere offensive strategier, der effektivt kan neutralisere og overvinde de styrker og kapaciteter af etablerede konkurrenter. Den bedste konkurrencefordel en virksomhed kan opnå fra sit brand positionering er en, hvor konkurrenterne har svært ved at forpurre.

Den ideelle brand positionering strategi vil være forskellige for de enkelte forretningsområder. Men der er måder at opnå en konkurrencemæssig fordel ved at fokusere mærke positionering strategier på konkurrenten &'; s svagheder. Vær særlig opmærksom på den del af køberne, at rivaler ignorere eller er dårligt forberedt på at tjene. Gå efter kunder konkurrenter, hvis produktet mangler i kvalitet. Gøre særlige salg pladser til kunder af eksisterende konkurrenter. Prøv at fokusere på konkurrenter med svag reklame og svage brand anerkendelse. Disse offensiv brandposition strategier kan implementeres på et individuelt grundlag eller anvendes sammen til en stor konkurrencemæssig offensiv strategi.

Hvad er din yndlings brand positionering strategi? Har du en for din virksomhed
 ?;