Din niche er større end du tror

Ordet “ niche &"; fremkalder visioner af nogle fyr kun indsamle tegneserier, der har aber i dem, eller en blogger, der kun skriver om hæftemaskiner, eller en online butik, der kun sælger kiks lavet i Colorado. Kunstnere og iværksættere synes at mene ordet “ niche &"; er synonymt med små eller lille. En mere præcis definition ville være meget målrettet, fokuseret og klart defineret marked. Selv om definitionen tendens til at gøre kunstnere og iværksættere drages mod noget småt, en niche publikum er faktisk meget større end hvad de fleste mennesker tror.

jeg tilfældigvis kender en virksomhed, der kun har omkring 10% af markedsandelen i sin branche, og vores produkter kun imødekomme mod en meget specifik niche publikum: Apple. Publikum til en Apple MacBook er ikke så bred som man måske tror. De imødekomme mod folk, der elsker og har råd veldesignede computere. Ikke alle elsker Apple-computere, og ikke alle ønsker en. Det faktum, at 90% af markedet egne ikke-Apple-computere viser det punkt

Der er to bilproducenter, der har solgt muligvis mindre end 100.000 enheder tilsammen, og der fyldes op mindre end 1% af markedet:. Tesla og MINI Cooper. Ligesom Apple, de hver især har en meget specifik, premium publikum. MINI Coopers er rettet mod velhavende hipsters, yuppier og GenY. Tesla elbiler har en endnu mindre publikum: velhavende miljøforkæmpere. Deres samlede omsætning er tæt på $ 100 mio lille i forhold til resten af ​​branchen.

Crocs, Mont Blanc, Fast Company Magazine, The Snuggie, og selv Seth Godin selv har alle en niche publikum. Men deres publikum på ingen måde er lille. Tricket isn &'; t til at komme med et nicheprodukt, eller en niche idé. Tricket er at kende din målgruppe. Don &'; t komme med en popsmart publikum – ligesom abe tegneserie samlere – og håber, at den eksisterer. I stedet for at gætte, hvad dit publikum kunne være, definere det, og derefter eje den. Fokusere på at opfylde behovene i din målgruppe, og dit publikum vil følge. Være leder i denne niche, og gøre det vokse
.