Fem Miljømæssige Besked fejl - og hvordan du retter dem

Du har hørt udtrykket "se før du spring". Men hvad betyder det, når det kommer til miljømæssig skrivning og kommunikation?

Først en vandrehistorie om, hvad der kan ske, hvis du ikke ser, før du springer. Nyder sunde salget af sin Nova bil i USA, Chevrolet introducerede det til Latinamerika - hvor den bombet. Da det viste sig, "ingen va" - betyder "no go" på spansk, og navnet blev dreje potentielle kunder væk.

Miljømæssige insidere begår fejl som denne hele tiden, men du behøver ikke at.

Når indsatserne er høje, kyndige kommunikatorer pre-teste deres budskab, før de forpligte sig til det. For eksempel screene reklame ledere deres seneste kommercielle med en prøve publikum, før de bruger millioner til luft det. Politiske kampagner afprøve slogans og tale linjer med vælgerne, før kandidaterne bruger dem på stumpen. Prøve advokater udøver deres argumenter foran mock juryer, før de hovedet i retten.

De bruger foretage forudgående prøvning for at undgå fejl - og til at skærpe deres budskab, så de får, hvad de ønsker.

I min praksis, jeg hjælper naturbeskyttelse og forureningsbekæmpelse organisationer pre-test
deres fundraising breve, andragender, brochurer, websider, og relaterede materialer. Jeg ser nogle fejl komme op igen og igen. Så her er en kort liste over vores egne "ingen va" øjeblikke, som du bør sørge for at undgå:

Mistake # 1: ". Hvis bare de vidste"
jeg hører denne her fra min kunder en masse. "Hvis bare de vidste de boede i et vendepunkt," "Hvis bare de vidste de vidste stormen drain gik til åen." Så de producerer materialer, der er længe om videnskabelig uddannelse og kort på action-beskeder. Som man kunne forvente, disse materialer producerer lidt handling.

Mistake # 2:. Svag fotografering
grupper beskyttelse Naturen bruger en masse smukke natur billeder. Forureningsbekæmpelse organisationer viser en masse rør og olieudslip. Intet problem der, men når vi pre-teste disse meddelelser, testpersoner ofte bede om fotografier, der viser, hvilke foranstaltninger de kan tage.

Mistake # 3:. Professionel jargon
videnskabsmænd, ingeniører og advokater tendens til at bruge professionel lingo, der sender det budskab til offentligheden, at dit budskab ikke er beregnet til dem. Pre-test dine materialer er fantastisk måde at afdække ord, som du troede var almindeligt engelsk, men ikke er det.

Mistake # 4:. Alt for deprimerende
Sikker på, du er nødt til at overbevise folk der er et problem, før de vil gøre noget for at hjælpe med at løse det. Men hvis du går til langt, vil du demoralisere dit publikum.

Mistake # 5: Det hele er op til dig
Lad os se det i øjnene.. De fleste af de ting, som hverdagens borgere kan gøre for at beskytte forurening natur eller kontrol gør en temmelig lille forskel - og de ved det. Men når vi alle gøre vores del, det tilføjer op til noget stort. Så det er meget vigtigt at medtage i din besked nogle ord og billeder om de andre mennesker, der gør deres del: donerer, optagning efter deres hund, slukke deres lys, underskriver at andragende osv

At lære, hvad de fem fejl er er en fantastisk måde at undgå dem. Og en anden måde at undgå disse fejl er at følge nogle skrive retningslinjer som vandet ord, arbejdsmetode. Dette 4-trins metode inkorporerer resultaterne fra mange miljømæssige besked pre-tests og meningsmålinger.

Endelig foretage forudgående prøvning din miljømæssige budskab er ikke kun for dem med dybe lommer længere. Der er mange nye markedsundersøgelser tjenester kommer på markedet, som du kan bruge til at fange fejl og skærpe din besked, ligesom store virksomheder og kandidater til høje embeder gøre. Når du simpelthen ikke har råd til "ingen va", foretage forudgående prøvning er en "no brainer".
.