Hvordan manglende forudseenhed Doomed En tidlig Auto Manufacturing Pioneer

Hvad skete der med Stanley Steamer bil? Fra produktion af Stanley &'; s første model i 1897, selskabet solgte hver anden virksomhed, der producerede forbrændingsmotor drevne køretøjer, indtil lukningen mærker i 1924. De søens var sikker, holdbar og let at vedligeholde. Så hvad dræbte Stanley Steamer?

Stanley Automobile Company blev grundlagt af tvillingebrødre Francis og Freelan Stanley. Bilerne opnåede berømmelse, når en model, der verden jord hastighedsrekord i 1906, dækker en mile i 28,2 sekunder. Den tidlige søens haft en solid præstation fordel frem for de primitive benzin drevne biler af den æra.

Stanley brødrene har haft et solidt ry på det tidspunkt til at fremstille skære produkt, både ud fra et design og teknik synspunkt. Så en grov fejl blev lavet: de faldt i kærlighed med deres produkt. Damp var snart at blive forældet som en kilde til magt. Forbedret forbrændingsmotor teknologi gjort benzin drevet bil meget billigere end Stanley Steamer. Ved udgangen af ​​det &'; s levetid i 1924 Stanley Steamer solgt for $ 3950, mens Ford T detail for $ 500

Opfindelsen af ​​den elektriske starter var en anden hårdt slag, at Stanley Steamer ikke kunne overvinde. . Tidlige forbrændingsmotor biler blev startet med en håndsving. Krumtappen var berygtet for at forårsage skade og gjorde starte en bil næsten umuligt for kvinder

Som salgsmodel for bilen tilpasset realiteterne i masseproduktion Stanley &'; brødre forblev tilhængere af den kostbare genereret dampkraft toget. I desperation, der søger at standse salget dias, deres biler udholdt, de produceret en reklamekampagne, der søgte at indgyde frygt og tvivl om sikkerheden af ​​forbrændingsmotoren.

Denne markedsføringskampagne var et af de tidligste eksempler på negativ reklame og resultaterne var elendige. “ Power-Korrekt Kontrolleret, Korrekt Genereret, anvendes korrekt til bagakslen &"; sikkert går over i historien som en af ​​de mest besværlige, kedelige, ligegyldig branding erklæringer eller reklame kampagne slogans gennem tiderne. Formålet med disse annoncer var ikke at sælge fordelene ved Stanley Steamer, men at indgyde tvivl i forbruger &'; s sind om sikkerheden af ​​forbrændingsmotoren

Da Stanley ikke hele tiden holde foran hurtigt fremrykkende. automotive teknologi, virksomheden &'; s Steamer biler var forældede og firmaet lukkede sine døre i 1924. Det er et klassisk eksempel på, hvordan en markedsleder hurtigt kan miste fordelene opbygget så omhyggeligt i år, og hurtigt blive skubbet ind i støvbeholderen af historie.

Sad historier om produkter og Virksomheder som Stanley Automobile Company er hverdagskost. Stort set alle brancher og produktkategori erfaringer sådanne eksempler på churn, tilbagegang, ødelæggelse og nye opstarter opstår for at fylde rummet forladt af faldne stjerner. Marketingfolk skal altid antage, at konkurrencen fungerer utrætteligt for at overvinde enhver fordel, at de måske i øjeblikket nyder, og som søger at erstatte deres produkter med nyere, friskere design og teknologi. At ikke være bange for det ukendte er meget mere end uklogt, er det dumt
 !;