Beyond Influencers til Påvirket

En af de bedste metoder til at sprede en viral forandring kampagne er for retten vigtige indflydelsesrige. Men nyere forskning svarer også, at den påvirkede kan være så kritisk som de indflydelsesrige. En nylig undersøgelse viste, at forsøget på at opspore centrale indflydelsesrige – folk, der har meget store sociale netværk – kan på nogle måder begrænser en kampagne og dens virale potentiale. Forandringsagenter i stedet nødt til at indse, at størstedelen af ​​deres publikum, ikke kun den godt tilsluttede få, er ivrig og villig til at passere langs veldesignede og relevante budskaber.

Science News Online rapporter om relaterede aktuel forskning ved to sociale netværk teoretikere, Duncan J. Watts fra Columbia University og Peter Sheridan Dodds fra University of Vermont i Burlington. Disse forskere testede den konventionelle visdom, at eksperter på et emne, der elsker at snakke kan overtale snesevis af andre til at vedtage deres udtalelser. Hvis dette var sandt, ville en fremragende kommunikationsstrategi være at finde de få kritiske mennesker, overbevise dem om værdien af ​​din ændring kampagne, og overlade det til dem at overtale andre.

Selvom denne teori lyder godt, det shouldn af &'; t være din eneste tilgang. Forskerne sammenlignet hvor langt en idé ville sprede alt efter om det startede med en tilfældig person eller med en indflydelsesrig person, der var forbundet til en masse andre individer. De fandt, at meget indflydelsesrige individer spredt regel ideer mere bredt, men ikke så meget mere udbredt. Vigtigere end indflydelsesrige, fandt forskerne, blev påvirket. Når en idé spredt sig til en kritisk masse af let påvirket individer, er det hurtigt tog hold og fortsatte med at sprede sig til andre let påvirket individer.

Dodds sammenligner spredningen af ​​ideer til spredning af en skovbrand. Når en brand bliver til en storbrand, ingen hævder, at det var fordi den gnist, der begyndte det var så potent. I stedet, brand tager ud på grund af egenskaberne af de større skovmiljøet: tørhed, tæthed, vind og temperatur. Så hvad &'; s takeaway? Ifølge undersøgelsen, den bedste måde at øge odds for en person-til-person smitte af en idé er at gøre det en god idé. Nogle ting er bare sjovt at tale om. En af mine favorit citater af Seth Godin er simpelthen, “ Be bemærkelsesværdig – det, som er værdig bemærkning &";!

Er dine bestræbelser på at ændre en person, et hold, eller organisationen som helhed, værdig bemærkning? Hvordan kan du sikre, at ud over det netværk af indflydelsesrige, det påvirkede er bevæbnet med den helt rigtige budskab til at skabe den bredt funderede viral effekt, du har brug for at udvide din rækkevidde og din afkast på virkningen
 ?;