Matt Cutts afslører Googles opdaterede SEO Copywriting Strategi

Efter Karon thackston

Jeg har været mistænksom i årevis. Lige fra at være opmærksom på de steder, der kommer op i søgemaskinens resultatsider (SERPs), jeg har set forskelle. Hvad jeg var at finde, var, at de øverste websteder ikke altid har de nøjagtige keyphrase flere gange i deres kopi. Det viste sig, at (med alle Googles opdateringer over tid) vi har flyttet væk fra strengt bruge keyphrase som de er, og mere i retning af at bruge de enkelte ord inden for de søgesætninger som vi skriver.

jeg mistanke om, at de ændringer, I blev saae spændte Googles databaser. Da det blev bekræftet under en e-mail samtale med Googles Matt Cutts det ikke tage mig af overraskelse. Som en kendsgerning, dette er hvad jeg har undervist i mindst 10 år nu
fordi det giver mening. Google har altid prædiket "naturlig" og "relevant". Når de begyndte at indarbejde synonymer for mange år siden, at ændre den måde, de anerkendte søgeord virkede som en logisk kursus for dem så langt som tekstforfatning går til følge.

Hvis du har lært SEO copywriting fra mig gennem min trin-for-trin Copywriting Course, skal du være god til at gå. Hvis ikke, du må hellere holde læsning. Du ønsker at begynde at ændre din strategi temmelig hurtig ud.

As-Is vs Individuelle Nøgleord

I begyndelsen (som man siger) var nøgleord, voksede til søgesætninger. Og fra tidligt, dem, der var opmærksomme fandt, at Google (og andre motorer) rangeret sider, der nævner keyphrases flere gange i løbet af en side.

Overskrifterne, underoverskrifter, ALT tags, kopiere og andre tekststykker var alle prime kandidater til søgeordsindsættelse. Det er fordi Google var kun i stand til at gøre eksakte eller delvise kampe.

Hurtigt frem flere år og Google har fået mere synonym kyndige. Der er ikke længere behov for at proppe søgesætninger overalt du overhovedet kan. Faktisk kan du blive overrasket over, hvad Matt Cutts har at sige om dette punkt.

Så i stedet for altid at bruge "blå ruskind sko" som den er (hele, oprindelige keyphrase sammen), kan du også bruge bare "blå" og blot "ruskind" og blot "sko" i kopien . Dette er netop SEO copywriting teknik, jeg har inkluderet i mange af mine bøger og seminar sessioner i årevis.

Jeg har tænkt mig at indsætte samtale mellem Matt og mig nedenfor, så du kan læse præcis, hvad der blev sagt.

SEO Copywriting i Googles egne ord

Karon:
jeg har lagt mærke til en tendens i de sidste par år (måske længere) så vidt SEO copywriting går. Det ser ud til de sider, der er ranking godt ikke altid ved hjælp af søgesætninger som de er, men bruger de enkelte ord i keyphrase separat. For eksempel, i stedet for altid at bruge "blå ruskind sko" siden vil også bruge "blå" og "ruskind" og "sko" individuelt.

Kan du bekræfte og /eller kommentere på, hvorvidt søgesætninger altid behøver at være anvendes i deres oprindelige form, og hvis det hjælper /gør ondt at også bruge enkelte ord i sætningen

MAT:?. Søgesætninger behøver ikke at være i deres oprindelige form
Vi gør en masse synonymer arbejde, så vi kan finde gode sider, der ikke tilfældigvis bruge de samme ord, som brugeren har indtastet.

Generelt dog, hvis ordene er på websiden (ikke i en spammy måde selvfølgelig), som gør vores arbejde lettere, da vi ikke behøver at stole på synonym matcher at finde gode dokumenter

Karon:.
Har nærhed af søgeord på siden også gået af vejkanten? Og mens vi er på emnet, er det stadig den bedste praksis til at omfatte nøgleord i bestemte steder på siden. For eksempel:

• overskrift
• underoverskrifter
• ALT tags
• anker tekst link
• osv

MAT:
Folk kan overdrive det til det punkt, at vi anser det for keyword stuffing og det gør ondt. Jeg ville bare sørg for at gøre det på naturlige måder, hvor almindelige mennesker der ikke vil finde det stive /kunstig. Der har tendens til at være, hvad der fungerer bedst

Karon:.
Så, så, du siger måske sætte den oprindelige keyphrase på siden en eller to gange (for at hjælpe Google ud) så bare bruge de enkelte ord i sætningen i hele resten af ​​kopien?
Hvis ja, det er hvad jeg har tyder i årevis.

I lyset af alle de seneste ændringer med Google, ville bruge keyphrase talrige gange (hvilket er, hvad alle har vænnet sig til at gøre over tid) såre sidens evne til at rangere? Jeg taler ikke om den berygtede nøgleordet massefylde. I årevis fleste mennesker har lært, at du gøre søgeord forskning for at finde, hvad folk søger efter så du bruger disse sætninger (forudsat de er relevante) inden for dit eksemplar, inden anker tekst links, etc., etc. Stadig sandt eller ... ?

MAT:.
Korrekt, så længe det gøres naturligt, ikke kunstigt eller i en spammy måde

Som jeg altid har sagt, "Aldrig ofre kvaliteten af din kopi af hensyn til søgemaskinerne. " Det er bare ikke nødvendigt. Næste gang du skriver en ny side af kopi-test denne tilgang til at skrive for motorerne og se om du får så god (eller bedre) resultater end før. Jeg væddemål, du vil blive glædeligt overrasket
.