SEO Copywriting: Hvordan man skriver til offentliggørelse, del 1

Mange metaforer er blevet tilbudt op til at beskrive eller forklare internettet, men at kalde det “ et hav af ord &"; er så nøjagtig som enhver anden. I 1998 den første Google-indekset tælles 26 millioner sider ved 2000 havde nået milliard mark og i 2002 havde mere end tredoblet igen til over 3 mia. I juli 2008 selskabet &'; s Web Search Infrastruktur Team meddelte, at den havde regnet 1 billion unikke webadresser på nettet på én gang. Til en gennemsnitlig 1000 ord per side, betyder internettet indeholder en forbløffende 1 quadrillion ord. At &'; s 15 nul &'; s.

Det er klart, at skrive til offentliggørelse på internettet og stående ud fra alle resten af ​​ordskvalder præsenterer en tilsyneladende uoverstigelig udfordring. Alligevel web fagfolk kender fra den stadigt forbedrede målinger og analyser, at visse artikler og specifikke former for skriftligt gør faktisk udfører bedre til deres tildelte opgaver.

Og tag ikke fejl – skriver til offentliggørelse betyder indstilling (og rammer) mål, ikke skabelsen af ​​en opfølgning på The Great Gatsby
eller concocting smarte rim. Faktisk fiktion og poesi tilsammen kun tegner sig for ca. 15% af web-skrivning, hvilket betyder, det overvældende flertal af artikler i cyberspace er ikke-fiktion, bibringe viden til at uddanne verden.

Intentioner og mål for at skrive til offentliggørelse

Der er mange grunde til at skrive til offentliggørelse, og læseren kan serveres godt uanset hvad din motivation. Du kan til “ få dit navn derude, &"; eller din virksomhed, for øget eksponering. Du ønsker måske at etablere dig selv eller din virksomhed som den førende ekspert på et bestemt område.

Du kan nemt lægge op dine egne domæner med snesevis af store artikler, intravenøse dem med autoritet din viden om din lodret. Den positive side af dette er skabelsen og placering af dit eget websted som oplysende go-to ressource for din branche. Risikoen er, at da du skriver til din egen hjemmeside, uanset hvor god oplysningerne mennesker kan undre sig, hvis det er self servering, og du kunne opfattes som væsentlige “ blæser dit eget horn &";

En anden god mulighed er at placere en artikel om en populær blog, eller i en e-zine, der har nået en vis grad af respekt inden for en bestemt branche, eller endda i en populære trykte magasin. Denne tredjepart udgivelse kan dramatisk øge din opfattede myndighed. Du ønsker at undgå at fremstå som en selvstændig fremme Windbag, og en måde at gøre det er at have andre sites og publikationer fremmer dig i stedet.

Omvendt vil du ønsker at undgå bestemte spillesteder, så godt, for at beskytte dit omdømme. Undersøg de forskellige “ sende din artikel &"; steder og undgå dem, der ikke har fremragende indhold op foran, som folk vil generelt ikke spilde meget tid på udkig efter noget godt på en middelmådig hjemmeside. For “ god &"; indhold, de vil sandsynligvis tiltrækkes til websteder, de ser som havende “ god &"; information.

Hvordan at skille sig ud fra mængden af ​​indhold

Det overordnede mål for at skrive web-indhold er at være informativ , underholdende, opgave-orienteret, klar – og frem for alt, nyttige for den demografiske. Placeringer i søgemaskinerne er et biprodukt af god, fokuseret indhold, og bør ikke være målet. Helt ærligt, er det fuldt ud muligt at tjene en niche publikum, og gør det ganske effektivt med en høj grad af tilfredshed, uden at fastsætte nogen ranking poster. Men typisk når du skriver en autoritativ artikel fuld af nyttige oplysninger for din demografiske, folk vil naturligvis nævne det så godt, og link til det, og dermed hjælpe din artikel bevæge sig op de naturlige programoversigter. Konsekvent skriver nyttige, informative artikler, og virkningerne af disse citater vil ikke bare tilføje op, vil de formere sig. Men igen, dette sker hvis dit fokus og mål er at nå og påvirke en målgruppe, små eller store, med velskrevet, kortfattet og brugbar information.

De fleste folk tænker på fiktion, når de hører ordet “ kreativ skrivning, &"; men forfattere ved udmærket, at skrive til offentliggørelse på non-fiction emner kræver enorme kreativitet. Du behøver ikke bare “ gøre forskning &"; som forberedelse til at skrive en artikel. Snarere, du fordybe dig i emnet, studere det fra alle mulige vinkler, tage det fra hinanden for at forstå, hvordan det virkelig fungerer, og derefter sætte den sammen igen og forklare det til andre i din egen, unikke måde. Det første trin (af mange) i at lære at skrive indhold, der læser godt, er “ eje emnet &"; – kende emnet indefra og ud. Der er ingen anden måde at skrive med autoritet, end at have, i virkeligheden, denne myndighed.

Nå læseren

Lige så vigtigt som at kende emnet er at vide, din målgruppe. Ikke alene har du nødt til at forstå målet læseren &'; s synspunkt, naturligvis, men du har også brug for at tale i et fælles ordforråd. Lige så vigtig som indholdet er tonen, hvor det præsenteres. En motiveret læser, ivrige efter at lære, ikke reagerer særlig godt til nedladenhed, og bestemt ikke ønsker at være “ talte på &"; eller skældt ud.

Ud over at tale i deres ordforråd, er du nødt til at vælge de ord, der vil motivere dem til målet af artiklen. Vil have dem til at gå væk med viden, der vil hjælpe dem? Vælg sprog, som vil intriger dem til at læse mere, og ord dine begreber, så deres hjerner suge dem op som en svamp. Vil have dem til at købe noget? Vælg ord og sprog, som vil fremkalde den følelsesmæssige køb respons. Hvis du ønsker at opnå dit mål, du ikke kun nødt til at bruge sprog, de vil forstå, du også nødt til at bruge sprog, de vil forbinde til.

På en måde den læseren skal føle, at du arbejder med dem, der nærmer sig det materiale sammen. Dette er en af ​​de mest kraftfulde måder at få læseren “ investeret &"; i artiklen, og føre dem, uden at synes at, mod enhver mulig opfordring til handling, du måtte have ved afslutningen.

Du vil opdage, at du skal skrive forskellige artikler til forskellige formål, og selvom du kan udvikle en identificerbar stil, på det praktiske plan din skriftligt vil blive beregnet til at udrette forskellige ting på forskellige tidspunkter. Hvis du skriver at underholde, så holde det let og sjovt, og don &'; t forelæsning. Hvis du skriver at uddanne, don &'; t gider med en “ søndag magasin funktion &"; historien introduktion, men få ret til lektionerne. Men om det &'; s for sjov eller for nogle andre mål, at være informativ er ikke en bivirkning eller en bonus – det er selve grundlaget for din skriftligt.

De ultimative mål for at udgive din skriftligt

Med de oplysninger, du give, er du søger at ændre, hvad læserne tænker eller hvordan de opfatter noget. For læseren, bør det være en rejse, en proces med opdagelse, der fortsætter bevidst og overbevisende. Columbus havde ikke foretage nogen side ture på vej til den nye verden, og du skal undgå fristelsen til at sidespring, pynte eller forvirre spørgsmål. Må ikke bunke på ord, især af “ 10 ¢ sort, &"; i et forsøg på at imponere (eller øge vilkårlige ord tæller). Overbevisende skriftligt er mager uden at være middelværdi, kraftig uden at være aggressiv, kortfattet uden at være tør og informativ uden at være en simpel liste over factoids.

Ja, der er en masse at crafting et overbevisende stykke skriftligt til offentliggørelse. Det er både kunst og håndværk, der kræver både kreativitet og dygtighed. Hvert ord skal tjene sin plads, gøre sit arbejde og bidrage til den samlede effekt og betydning, eller det bør udgå. Hvis du kan sige en masse med lidt, så gør det. Kraftig skrivning er kortfattet. Hvis du har gjort dit bedste og stadig have en lang artikel, bare sikre læseren kommer væk med rigelige mængder brugbare oplysninger.

Læs og overveje alle tilbagemeldinger du får på din skrivning, som den eneste definition af succes, der tæller, er læseren reaktion. Jo mere du skriver, jo bedre vil du blive, hvis du være opmærksom på hvad dit publikum fortæller dig. Skrivning er en proces, ikke et produkt, og er et værktøj for dig med hensyn til din virksomheds bestræbelser.

En note til ikke-forfattere

Selv hvis du don &'; t skrive dig selv, bør du vide, hvordan man vurderer forfattere, der arbejder for dig, da deres produktion vil repræsentere dig og dit firma til verden. I virkeligheden, i denne dag og alder, kan work-for-hire arrangementer resultere i din sætte dit navn på en artikel du har betalt nogen til at skrive. Dette gør kvalitetskontrol endnu vigtigere.

Næste uge

I næste uge vi vil frigive anden del serien – .. Skrivning til søgemaskiner