Netop hvor værdifuld er udendørs reklamer?

De udendørs reklamer markeder var gået gennem en blodrød patch seneste. En omfattende sum af virksomheder allerede har byttet udgifter budgetter bortset fra tv indstillet på at en eller flere af de forskellige sektorer af udendørs reklame medier. Den seneste langsigtede forudsigelse fra Advertising Association betyder, at følgende bevægelse vil fortsætte, da fragmentering medier seere fortsætte med at vende udendørs direkte ind i en mere og mere tillokkende broadcast medie sandsynligvis den sidste alvorlige nationaliseret broadcast medie der er.

På nuværende tidspunkt almindelig voksen tilbringer samme tidsrum ud af hjemmet som i visning fjernsynsapparat omkring 3,5 timer om dagen. Forbrugerne er desuden ved hjælp af mere og mere tid i deres biler som spor viste sig at være travle og således ture vise sig at være langsommere. Dette er en positiv udvikling for sektoren, hvilket indebærer, at væsentligt flere mennesker åbenbaret for Outdoor Advertising, og i længere tid.

I fortiden, udendørs havde været på dagsordenen simpelthen på grund af dens næsten enorm kreativ fremadrettet. Denne type af mindeværdige annoncer som Hello Boys for Wonderbra og The Economist-serien, var de bedste reklamer mulige for strømmen af ​​kanalen. Men moderne udendørs annoncør ikke basere sin endelige beslutning om at anvende udendørs på særlige subjektive argument af de største kreative lærred. Kanalen anvendes for sin testet evne til at give eksponering til den mest betydningsfulde sandsynlige gruppe af kunder hurtigt, især dem med en lav eksponering til TV. Disse er normalt yngre, upmarket forretningsfolk nok den mest ønskede publikum til at nå. Men på trods af dette, for annoncører, der anvendes til omfattende undersøgelse af bevidsthed og konsekvens af Tv, ved første øjekast synes der ikke at være et væld af data om, hvordan udendørs virkelig fungerer mærker.

Det væsentlige opdagelse fra forskningsdata tyder, i modsætning til andre medier, udendørs reklame værker på 2 måder. Det udretter en øjeblikkelig respons afhængig af højere niveauer af dækning, men der er også en langsigtet indflydelse takket være det store antal af tilfælde kommunikationen præsenteres af en udendørs kampagne.

OUTDOOR Instant Effect

Outdoor er især en fordel ved at nå den undvigende målgruppe af lette tv-seere. Normalt unge, ferieønsker erhvervsfolk med store mængder af den disponible indkomst, er dette en givende, men vanskelig at nå, målgruppe for annoncører. Når et brand driver en kampagne samtidigt på TV sammen med plakater, begge medier erhverve næsten tilsvarende værdier for tilbagekaldelse. Endvidere plakater forlænge særlige opmærksomhed og nå af marketingkampagne, som flere personer se fjernsyn eller plakater end se tv alene. Løb plakater sammen med TV opnåede næsten tyve fem procent ekstra lys Telly publikum end man kunne have nået Tv udelukkende. Denne specifikke tal viser præcist, hvordan perfekt de 2 nemt kan operere i fællesskab at sikre, at et selskab når bare om alle dens målgruppe. Ligesom man bort, hvis plakat kreative spejle et aspekt af tv-kampagne, anerkendelse for plakaterne er mest sandsynligt, at være endnu højere, end det ville blive forventet, da det aktiverer en hukommelse af Tv-marketing kampagne for forbrugerne.

Udendørs reklamer udvikler dækning og interesse hurtigt, og derefter bevarer anerkendelse niveauer, fordi det er en høj frekvens fremgangsmåde. Kunderne ser en enkelt kampagne gennemsnit atten gange i en to-ugers periode; det bliver på i tankerne, da det er set så ofte. Når et brand kører gentagne reklame brister, der udgør en tilsvarende kreativ udførelse, bygger reklame bevidsthed, hurtigt først som pr den kortsigtede effekt, derefter løbende gennem alle byger, og på ingen måde falder tilbage til før-reklame niveauer. Så snart du har oprettet visuel egenkapital, hver gang en marketing kampagne kører med en matchende kreative, ligheden fungerer som en visuel udløser
grund af den højfrekvente karakter af en udendørs reklamekampagne, er det indgivet dybt i hukommelse og vil straks minde shopper af brandet. Reps af eksponering har en effekt, som igen ikke er almindeligt synlige, indtil en adfærdsmæssig trigger kommer. Udendørs høj konsistens bibringer det grafiske image og stil ind i forbrugernes &'; intellekt, og dermed gøre successive kampagner opererer hårdere. Dette fungerer som supplement til andre medier: når udendørs kører i ligaen med en in-store reklame, opmærksomhed med kampagnen er
meget bedre på prøveområdet (hvor begge medier kørte) sammenlignet med kontrolgruppen (hvor blot i -store reklamekampagne løb). For ikke at nævne eskalerende bevidsthed, gentagen udsættelse for en kampagne har værdifulde effekter på forbrugernes brand opfattelser: konsekvent brug af specifik billedsprog producerer fortrolighed, og styrker brand værdi udsagn

OUTDOOR I OVERSIGT

Udendørs reklamer. arbejder på en lang række niveauer, herunder taktiske kampagner. undersøgelse har bekræftet, at udendørs omfatter alle de rigtige mennesker, især dem, der er svære at nå gennem andre indendørs medier. Det skaber dækning på en grad så stor som i Tv. Men de virkelige fordele ved udendørs reklame er for dem, der indser sin langsigtede ydeevne dens evne til at etablere visuelle egenkapital og generere positiv brand awareness over en længere periode. Dette kan så anvendes til at forøge virkningen opnås ved andre medier, især andre trykte reklamer.

Endelig på et tidspunkt, hvor udendørs kreative henrettelser er under lup, efterforskning har vist, at de bedste kampagner er uden tvivl dem, der etablerer en specifik, iøjnefaldende visuel stil. Blot en liste over de udendørs kampagner, som du bedst husker måske Colgate, The Economist, Irn Bru og så listen fortsætter demonstrerer dette særlige punkt mere korrekt end noget andet
.