Lancere en online Nyhedsbrev

Følgende er en del tre af et interview med Cheryl Benton, ejer af 747 Marketing. Deres hjemmeside siger, "Vi har opbygget en konsulentvirksomhed, der hjælper vores kunder opnår urimelige konkurrencefordele ved at overliste de andre gutter." Besøg Cheryl Benton &'; s hjemmeside blot ved Googling 747 Marketing.

Q. I 2005 du lancerede The Three Tomater gratis e-nyhedsbrev. Hvad gav dig inspiration til The Three Tomatoes?
A. Der kom fra markedsføring. Jeg kiggede rundt og indså, at annoncører, marketingfolk og medierne var temmelig meget ignorerer folk over 45. Og i særdeleshed var de ignorerer mange kvinder, der arbejder i New York City - som jeg kalder landet af størrelse 0 s og smart tænkning tyve og tredive-somethings.

Jeg tænkte, "Vi er begyndt at føle sig som de usynlige kvinder." Derefter kigger rundt, havde jeg så mange store venner, der er meget dygtig kvinder - succesfulde i deres liv, og succesrige i deres karriere. De ser stadig stor, de har store disponible indkomster. Og, de er de mennesker, der rent faktisk kommer til at gå ud og bruge penge på en masse ting.

Jeg tænkte: "Det er dumt, at ingen taler til os." Så jeg havde denne idé til dette nyhedsbrev, som jeg kalder de tre tomater. Det har en meget New York kant til det, i form af stemme og indhold. Men, det er begyndt at få en masse mere appel i hele landet, som er virkelig interessant. Jeg fik den idé, og jeg tænkte,

Jeg elsker interaktiv markedsføring "Dette vil være sjovt, jeg bare kommer til at se hvad der sker." - Se hvordan tingene viralt ske. Så det startede som en ugentlig e-mail-nyhedsbrev til 60 venner, og i dag har vi over 3.000 abonnenter. Og, det er begyndt at vokse eksponentielt. Hjemmesiden var oprindeligt der til at huse arkiverne, og for at være et sted for folk til at tilmelde sig nyhedsbrevet. Men, vi begynder at bygge nogle mere indhold.

I det sidste år det er begyndt at vokse, vi får mere opmærksomhed i medierne, og vi begyndte at skabe nogle begivenheder omkring dette. Og jeg elsker at gøre det. Det er min passion - det er sådan en sjov ting at gøre.

Så indså jeg, "Hvis jeg skulle være virkelig alvorligt om de tre tomater, skal jeg begynde at behandle denne som en rigtig kunde." Så er det blevet min nummer et klient. Du talte om at sætte i alle de timer - jeg sætter en enorm mængde tid ind i dette. Men, jeg kan gøre det hvor som helst. I dag sker for at være en elendig regnvejrsdag, så jeg vil gøre det i dag i stedet for at gøre noget sjovt.

Nu er jeg i færd med at se på indtægter modeller, og jeg ser, hvilken slags potentiale dette virkelig har. Og det har været sjovt, og fantastisk.

Q. Din hjemmeside er rettet mod "fabelagtig damer i prime af deres liv." Hvilke pres gør en dame støde?
A. Ofte hvis du har en karriere i reklamer, underholdning, eller whatnot, er du begyndt at føle presset fra de unge orientering. En eller anden måde, du bliver irrelevant. Ironisk nok, er dette et godt tidspunkt for dig at udnytte alle dine oplevelser. Og det er en mere interessant tidspunkt i dit liv. Vi er mere interessante mennesker, fordi vi har lært en masse interessante ting undervejs.

De kvinder, jeg kender, er ved tinder deres karriere. Eller er de forsøger at gøre det næste overgang, og sige, "Hvad ønsker jeg at gøre næste, og hvordan gør jeg ønsker at gøre det ske?" Og de har en bedre forståelse af, hvad der er vigtigt, og hvad der ikke er.

De tre tomater handler om sjov og respektløshed, og virkelig fejrer kvinder i denne fase af vores liv.

Q. Når folk taler med dig om at lave en overgang, hvad er deres bekymringer?
A. For en masse mennesker, der har haft en vellykket karriere, bliver de deres karriere. Vi ved alle, at syndromet: "Vi er, hvad vi gør." Og, det bliver lidt skræmmende. Der er tidspunkter, vi har alle været fanget i det. Så vi begynder at tænke, "OK, hvis jeg ikke gør det mere," eller "Jeg har ikke denne titel, eller den slags frynsegoder, hvem er jeg?" Det er svært - det er nok den største hurdle. Du begynder at sige, "OK, hvad det næste?" Det tager tænkning. Og en masse mennesker har ingen idé. Derefter vil noget ske. Enten de vil blive tvunget ud af en situation, eller de gør det frivilligt. Så spørger de, "hvad nu?" Og det er skræmmende.

Tænk over det. Du kommer ikke til at være i dit nuværende job for evigt. Hvad er de ting, du elsker? Hvad er du passioneret omkring? Succes i noget, du elsker. Måske du ønsker at blive involveret som frivillig. Læn dig tilbage og tænke, "Hvad jeg kan lide, hvad der gør mig glad, hvad er mine interesser, og hvor er mine lidenskaber?" Følg derefter alt det ind i, hvad den næste ting er.

Q. Hvad er de tegn på, at en person bør overgang - at personen skal gå efter noget nyt
A.? Når alle omkring dig er 30 år yngre! (Griner). Nej, ikke nødvendigvis. Det er virkelig sjovt at være omkring unge.

Jeg synes det er, når du er så fanget, at du ikke har et liv. Du ser på dig selv og sige, "Jeg har helt tabt af syne andet end hvad dette job er, og jeg arbejder 80 timer om ugen." Jeg kender folk som dette - at de ikke tager ferier. Hvis de gør tage en ferie, de er konstant kontrol deres Blackberry. Der er ingen nedetid, er der ingen afslapning tid. De er så fanget i denne ting de gør, bliver det, hvem de er. Når du er på dette punkt, er det tid til at sige, "Jeg har brug for at se på mit liv i dag. Hvad er jeg om?"

Q. Har folk brug for at finde mere balance med familie tid?
A. Vi gjorde en undersøgelse i de tre tomater. Vi spurgte, "ser tilbage, ville du have brugt mere tid på din karriere, din familie og relationer, eller dig selv?" Svaret var: "Mere tid på mig selv." Den laveste var "Min karriere." Der er en positiv her, for på dette tidspunkt i livet, kan personen føle, "Nu kan jeg bruge mere tid på mig selv. Jeg har altid ønsket at skrive." Eller "Jeg har altid ønsket at arbejde med børn."

Q. Hvorfor ikke kvinder bruger nok tid på sig selv?
A. Sandsynligvis, fordi de har været meget fokuseret på andre mennesker - enten på deres karriere og /eller deres familier og relationer. Men, det er et godt tidspunkt at udforske hvem du er, og hvad du ønsker at gøre.

Q. Hvordan kan en person gøre en vellykket overgang
A.? Det er en proces. Det sidder ned og re-regne, hvem du er, hvor du ønsker at være på denne fase i dit liv, og hvor du vil hen - med alt det talent og visdom, du har akkumuleret gennem årene. Spørg dig selv, hvad vil du gøre med det næste? For de fleste af os Boomers, er det ikke spille golf syv dage om ugen. Vi er anderledes end vore forældres generation i denne henseende. De havde på pension. Vi er meget mere gør-is. Vi er aktive og eventyrlystne.

Q. En person siger til dig: "Jeg har store frygt for min fremtid." Du bør sige til denne person …
A. Ja, forandring er skræmmende. Det er, hvad jeg ville sige. Forandring er skræmmende. Hvad er de ting, skræmme dig om det? Lav en liste over dem. For nogle mennesker er det, "Jeg er bange for finansiel sikkerhed." Eller, "Jeg er bange for jeg får syge." Indse, at der er ting, du kan styre og ting, du ikke kan.

Jeg har altid fundet, i enhver situation, det hjælper at sige: "Her er de plusser og minusser. Og hvad er det værste, der kan ske?" Sætte det på bordet og komme over det. Men, at være bange er en normal ting. Jeg vil sige, "Selvfølgelig du er bange. Du laver noget nyt, er du træde ud over klippen og du kommer ikke til at kende alle svarene."

Jeg har en vision om, hvor jeg vil have tingene til at gå, men du er nødt til at være fleksibel. Du er nødt til at finde ud af det som du går sammen. For eksempel, hvis du har forladt nogle fantastiske karriere, kan du starter ud og sige, "Dette er, hvad jeg tror, ​​jeg ønsker at gøre." Derefter bruger du det næste år forsøger at gøre at ting, og du finder ud af, at er slet ikke, hvad du vil gøre. Jeg tror, ​​at svaret er at være fleksibel og være åben for at prøve nye ting og finde ud af, hvad der virker bedst for dig. Jeg vil sige, det er anti-metodisk tænkning - at komme over frygt, at lave en liste og blive mindre bange for det. Glæd dig til udfordringer.

Alle forsøger at regne det ud. Vi er alle forsøger at gøre det på forskellige måder. Jeg har altid været optimist. Jeg har altid været villig til at hoppe ud fra en klippe og prøve det. Hvad er det værste, der kan ske? I de fleste situationer, det værste er ikke det forfærdelige. Så prøv nye ting.

Q. Havde du tidspunkter, hvor du troede, "Jeg har tænkt mig at brug for at gøre en overgang."
A. Mine overgange har udviklet sig. Jeg har lavet en masse overgange, ligesom vi alle har, for at komme til de forskellige faser i mit liv. Det er en evolutionær ting. Forskellen med folk, der omstillingen mere held end nogle andre mennesker: De andre mennesker ignorerer den lille indre stemme - de ikke beskæftiger sig med det. Så de kommer til det punkt, hvor de er tvunget til at foretage en overgang. Så, det synes som den lyn kom ned, og de tror, ​​"hvad nu?"

De succesrige mennesker lytte til den stemme lidt mere. Du tror, ​​"I to år ønsker jeg at gøre XYZ." Eller er det gjort på et mere ubevidst plan. Ligesom med de tre Tomater: Det rullede rundt i min hjerne i et år og en dag tog det kraft. Så jeg tænkte, "Lad os gøre det og se hvad der sker."

I løbet af denne rullende rundt tidspunkt var jeg se mine venner. Jeg så steder at gå og forskellige begreber. Du hører dig selv tale, måske om det store lille butik, og det udviklede sig til andre ting, der er interessante. Nu, hver uge, nyhedsbrevet er en samtale med venner
.