Brand Extension kan være en nøgle til Dyrkning og udvikler sig en Consumer Product Linje eller service

af: Geoff FICKE

Brand Extension kan være en nøgle til Dyrkning og udvikler sig en Consumer Product Linie eller service

er Schweiz det couture ur hovedstad i verden. Et besøg i Genève og de omkringliggende kantoner udsætter rejsende til de hundredvis af eksotiske ur mærker foretaget i denne berømte horology center. Eponyme watch butikker, displays, reklamer og billboards og smykker butikker er allestedsnærværende. Hvert mærke roser sig af de tilpasning, detalje, fantastiske komplikationer og gamle verden håndværk, der er til stede i hver håndværksmæssige tidsmåler produceret.

Rolex, Frank Muller, Konstantin Vacheron, Piaget, Chopard, og snesevis af andre producenter tilbyder stykker, detail for tusinder, at hundredtusindvis af dollars. Eksklusivitet af distributionen praktiseres med militær-lignende omhu. Ind i denne clubby verden, i slutningen af ​​det 20. århundrede en outlier sprang videre. Den fantastiske Swatch ur linje blev født.

Swatch er alt det, Audemars Piguet og Breitling er ikke. Masseproducerede, simple mekaniske bevægelser, plast bands, ubegrænset og prangende kombinationer farve og meget lave detailpriser punkter markerer Swatch som et ur for alle. Ingen eksklusivitet her.

Swatch blev et internationalt hit næsten øjeblikkeligt. Forbrugerne elskede den quirky, finurlig udseendet af tid stykker. Og så Swatch gjorde noget, syntes counter-intuitivt:. Selskabet gået sammen med Mercedes Benz at skabe Swatch bil lineup

Mercedes Benz og Swatch virke som mærkelige business seng partnere. Og dog, er dette blevet en international eksempel på en vellykket Brand Extension, der er moden med fordele for begge selskaber.

Mercedes Benz har været i stand til at holde produktionen blomstrende, udvikle små bil produktionsteknologier, der kunne aldrig blive perfektioneret på deres høje ende, eksklusiv luksus modeller, profit smukt og stadig holde deres Mercedes Benz Mærke og kulturarv uberørt. Bilen, de producerer er kendt af forbrugerne som en Swatch bil, ikke en Mercedes Benz Swatch.

Swatch, der ikke har nogen evne til at producere sådanne komplekse maskiner som biler, tjente glans og finere madlavning for at have en Mercedes Benz producerede køretøj til at sælge. Branding af bilerne, det sjove, hip farvekombinationer af interiør og udendørsbrug af Swatch biler skiller sig ud i et hav af udseende ens, kedelige, selv grimme mini-bil tilbud. Det er sjovt at eje og drive et Swatch, praktisk også som en nærige brændstof sipper og en let køretøj til at manøvrere i overfyldte byer.

Swatch bilen har yderligere udvidet berømmelse og Branding af Swatch watch forretning. Selve ordet Swatch skaber øjeblikkelige tanker af lyse, kølige og sjove produkter med store design tidskoder. Swatch er langt den største sælgende ur mærke i verden.

Rossignol er en berømt producent af ski. Mange olympiske mestre, professionelle og seriøse skiløbere foretrækker Rossignol ski til noget andet mærke. Dette er en af ​​de mest berømte sportslige gode mærker i verden.

For nogle år siden Rossignol, efter at have erobret skiløjperne, besluttede at indtaste en anden arena. De begyndte at producere Tennis ketsjere. Rossignol tennisketsjere nu er allestedsnærværende på mænd &'; s og kvinders &'; s internationale professionelle tennis ture. Dette er endnu et oplagt eksempel på, at udnytte begrebet Brand Extensions til at vokse en moden virksomheder forretning i et andet rum.

Branding Forlængelse kan være sårende til en business franchise. Et berømt eksempel på dette er demonstreret i historien om den ærværdige Pierre Cardin mode forretning. Cardin var en af ​​de tidligste fortalere for licensering hans navn. I 1970 &'; s, på sit zenit, blev Pierre Cardin genererer over $ 400 millioner dollars om året i omsætning af hans couture mænd &'; s og damer Beklædning og Fragrance linjer. Så udøvelse af licenser begyndte.

Over en periode på omkring 20 år, mode franchise, Pierre Cardin arduously havde bygget begyndte at smuldre. Udvidelsen af ​​hans varemærke blev en industri vittighed. Den tidligere berømte Pierre Cardin logo begyndte at dukke op på en masse helt ubeslægtede, umoderne, billigt fremstillede produkter. Sport tasker, løbesko, billige asiatiske slips, massemarked plast bordservice, håndklæder og hundredvis af andre produkter begyndte at oversvømme discountbutikker med lave ende varer bærer det ikoniske PC-logoet. Stormagasiner og luksusbutikker tog varsel og ophørte de Pierre Cardin linjer, de havde gennemført stolt i årevis.

Mercedes Benz har styrket deres forretning ved at udvide til partner med Swatch. Pierre Cardin ikke politiet hans brand og hans udvidelse i gummi flip flop-type produkter betød døden til sit modehus.

Brand Extension er en teknik, som vi har praktiseret på vores produkter og klient forbrugerprodukt mærker i mange år. Det er en vidunderlig måde at dyrke en moden virksomhed. Men husk, at Brand Extension skal give mening at din vigtigste aktiv, dine kunder og klienter. Gør ingen skade
 !;