Grøn PR Goes Mainstream

Det var ikke &'; t så længe siden, at grøn PR blev anset for at være provinsen “ træ Huggers &"; og andre personalegoder elementer; dog, at der har ændret sig dramatisk i løbet af den seneste tid, som virksomhederne er kommet til at erkende, at gå grøn og kommunikere det gennem grønne PR-programmer kunne give positive resultater, såsom forbedret kundeloyalitet og øget værdiansættelser.

I lang tid, de fleste virksomheder &'; vigtigste publikum var aktionæren, men for nylig har dette fokus flyttet til interessent, som omfatter store eksterne grupper såsom virksomhedens leverandører, investorer, advocacy grupper, kunder, ngo'er og offentlige enheder. I det væsentlige en “ interessent &"; er enhver person eller gruppe med interesse eller andel i en organisation &'; s drift og effekt. Virksomheder der anvender grønne PR-programmer er kommet til at indse, at ved at engagere disse interessenter gennem fokusgrupper, interviews, tilfredshedsundersøgelser, road shows, åbne huse eller filantropiske aktiviteter, kan virksomhederne klart bestemme, hvordan de påvirkes af beslutninger truffet af disses forskellige interessenter. Med disse oplysninger, er disse virksomheder bedre rustet til at målrette deres grønne PR tilgange

Green PR, som enhver anden public relations disciplin, handler om at skabe en dialog -. Tovejskommunikation, dybest set, lytte samt at tale . Inddragelse held med interessenterne om din virksomhed &'; s grønne PR indsats kræver, at en organisation lytte til interessenterne &'; bekymringer men erkender samtidig både presserende og kommende problemer for sin branche. Spredningen af ​​regulerende pres, bæredygtighed placeringer, aktionær aktivister, forbrugerkrav og den stigende mainstream bevidsthed om miljømæssige og sociale spørgsmål er sikkert allerede påvirker den måde, du driver forretning. Denne udvikling vil sandsynligvis også øge dine interessenter &'; bekymringer og forventninger større gennemsigtighed og øget ansvar.

Dine grønne PR indsats vil betale store udbytter, især hvis din virksomhed er offentligt afholdt. Korrekt orkestreret grønne PR indsats kan tiltrække interesse socialt ansvarlig investering (SRI) samfund. Ifølge Social Investment Forum (SIF), professionelt forvaltet SRI aktiver er vokset 380 procent siden 1995 versus 260 procent for alle aktiver, og er gået fra mindre end 1 procent af de samlede aktiver i 1995 til 12,2 procent i 2010. CalSTRS, en af de mest indflydelsesrige pensionskasser og et medlem af SRI samfund, erklærede i 2010, at “ Som langsigtet investor, CalSTRS ønsker at investere i veldrevne virksomheder, der kan håndtere de fysiske risici ved klimaændringer og tilpasse sig de skiftende reguleringsmæssige og markedsmæssige realiteter i en carbon-begrænset økonomi &";.

Som konklusion, skal dine grønne PR indsats være oprigtig og bakkes op af meningsfulde og reelle handlinger. Dine interessenter vil se gennem simpel lip service og tomgang gestus, som kan skade din virksomhed &'; s ry
.