*** Markedsføringsplan Basics: Situation Analyse

For at skrive en virkelig effektiv markedsføringsplan for din virksomhed, skal du have det grundlæggende på plads først. Et af de mest grundlæggende, men ofte overset elementer af en markedsføringsplan er situationen analyse.

Denne situation analyse vil danne rammerne for den foreslåede handlingsplan og skal være baseret på fakta, ikke teoretisk. Denne analyse vil omfatte grundlæggende marked og produktinformation, samt aktuelle og forventede markedsforhold, hvilke konsekvenser de besidder og eventuelle store muligheder eller risici, der kan være forestående.

Din situation analyse vil omfatte følgende underafsnit :

• Forretning /Product Review
• Markedsanalyse
• Konkurrencedygtige Oversigt
• Forbruger Profil
• Distribution

Lad &'; s kig på hver sektion i en lidt mere detaljeret

Erhverv /Product Review

spørgsmål at stille og besvare omfatter: Hvilken produkt tjeneste jeg tilbyder.? Hvordan fungerer dette opfylde behovene i markedet? Har jeg en kerne produkt med sekundære eller understøttende produkter eller et komplet produktsortiment

Nøglen i denne sektion af din marketingplan &';? S situation, analysen er klart at definere præcist, hvad din virksomhed tilbyder, og hvilken værdi du giver til dine kunder.

Markedsanalyse

Hvilke faktorer vil påvirke din evne til at blive og forblive rentabel i den aktuelle markedsplads? Hvad er størrelsen på din potentielle forbruger marked? Er der interne eller eksterne faktorer, der påvirker din virksomhed &'; præstation? Hvad sociologisk eller økonomisk faktorer kan påvirke din kunde &'; s evne til at gøre forretninger med dig

Konkurrencedygtige Oversigt

Hvem er dine største konkurrenter? Hvad tilgang er de tager at nå den samme forbruger profil som dig? Hvilke fordele har de over dig? Hvilke svagheder eksisterer, at du kan være i stand til at udnytte

Overvej også, hvad der findes &ndash sekundære konkurrenter?; de virksomheder konkurrerer om det samme budget tildeling, uanset deres specifikke produkt eller service tilbud.

Forbruger Profil

Hvem er din primære målgruppe? Hvem er din sekundære målgruppe? Hvilke demografiske (attributter & egenskaber) og psykografiske (præferencer & forspænder) ligheder eksisterer der kunne hjælpe eller hindre din evne til at markedsføre effektivt? Hvad er den potentielle størrelse af dit marked?

Distribution

Hvordan vil du få dit produkt på markedet? Har du brug for distributører eller andre formidlere, eller vil du sælge direkte til forbrugeren? I begge tilfælde hvilke faktorer kan hæmme din evne til at levere dit produkt på markedet?

Selv om situationen analyse kan virke kompliceret og involverede, er det en af ​​de vigtigste marketing plan grundlæggende funktioner, du bliver nødt til at medtage i orden til effektivt at udvikle en marketingstrategi og taktiske programmer
.