Miljøbevidsthed: Tilskyndelse vs. Uddannelse

Miljømæssige eksperter ofte falder ind i "hvis bare de vidste" fælde - "Hvis bare de vidste de boede i et vendepunkt", "hvis bare de vidste stormdrain gik til åen. " Men tv-reklamer, brochurer og andre materialer, som er pædagogisk producere skuffende resultater i forhold til dem, der forsøger at fremme den ønskede adfærd.

"Jeg kan gøre små ting hver dag, som vil gøre en indvirkning på vandforureningen."

Det er sådan en simpel erklæring, og det er sandt. Så hvorfor er det så svært at sende en besked - over æteren, online eller på tryk - der faktisk fremkalder denne reaktion? Desværre er der mange miljømæssige budskaber uheld fremkalde en helt anden reaktion, i stedet:

". Det er svært at tro, at foranstaltninger truffet af en person virkelig kan bidrage til at mindske vandforurening"

Jeg trak dem citerer fra test publikum der anmeldt et par af miljømæssige offentlige service-meddelelser. Det er mit job at hjælpe miljøorganisationer pre-teste deres reklamer og andet markedsføringsmateriale, før de frigives til offentligheden.

to pletter havde en masse til fælles. Begge opfordrede dagligdags borgere til at gøre deres del i deres daglige liv til at stoppe vandforurening, før det begynder. Men her er den afgørende forskel - producenterne af mere vellykket reklame udformet deres budskab til opmuntrende. Producenterne af de mindre succesfulde reklame udformet deres budskab til at være pædagogisk.

Tennessee Water Works produceret "Heroes" annonce, som bliver bedt om at selvsikker "Jeg kan gøre små ting hver dag" svar. Hvem er "helte" denne annonce handler om? Folk som dig og mig, som plante træer, genbruge deres motorolie (i stedet for dumping det i afløbet), og omsorg for deres græsplæner ansvarligt. Denne annonce holder op eksemplet med almindelige mennesker gør almindelige ting og fortæller beskueren, hvor stort det er.

På bare 30 sekunder reklamerne sender gentagne gange det budskab, at disse mennesker er helte, og deres små handlinger tilføje op til noget vigtigt. Ifølge testpanelet, dette budskab til sidst synker i.

Regeringen i Honolulu producerede "Water for Life" kommerciel, der bliver bedt om det andet, tvivl fyldt reaktion. Denne stedet er lærerigt. Det viser billeder, der afslører, hvordan affald og forurening finder vej til storm afløb og ud i havet, at hawaiianerne kærlighed.

Ja, det er sandt. Men det er grumme - bumming seerne ud med billeder af skumle, forurenet vand, affald og kvælning dyreliv. Ifølge testen feedback-publikum, seere se grund til at tro, at løsninger er inden for rækkevidde, eller at de de har en rolle at spille i at bringe det om.

Miljømæssige eksperter er ofte forfærdet over, hvor lidt den gennemsnitlige borger forstår om deres arbejde. Det er nemt at finde dig selv at falde i "hvis bare de vidste" fælde -. "Hvis kun de vidste, at de levede i et vendepunkt", "hvis bare de vidste stormdrain gik til åen" Det er vores naturlige tendens til at producere reklamer, websider, brochurer og andre materialer, der forsøger at proppe en hel videnskab i en lille mængde opmærksomhed.

Men testpanelet reaktioner på disse reklamer understreger manglerne i disse tankegang. Når det kommer til at øge miljøbevidstheden, viser det sig opmuntring er endnu vigtigere end uddannelse
.