7 måder at detonere din kreativitet

Efter 25 år med at skabe alt fra sange til branding og marketing kampagne aktiver og strategier (og alt derimellem), I &'; ve kommet til at acceptere, at tørre perioder er uundgåelige. På et tidspunkt, du &'; re kommer til at finde dig selv stirre på en tom side, rædselsslagen ved udsigten til, at der &'; s ingen måde du &'; re vil være i stand til at fylde det med noget meningsfuldt – med potentiale til at producere stærke resultater for dig, din virksomhed, eller din klient.

Her er syv måder at skabe banebrydende ideer. I &'; ve brugt hver eneste af dem flere gange, og har boet til at skrive denne historie

1.. Skræm dig selv

En af de bedste måder at løsne op kreativitet er at læse Brief, The Research, The mandatorier, det uanset &"; Du &'; re meningen at gøre dette &"; dokument. Absorbere det, ejer det, så smide det væk.

Nu det sjove begynder. Udforsk idéer, der er passende til målet, men som du mener, at beslutningstager vil aldrig gå efter. Hvilke ideer er så absurd, at efter du &'; ve præsenteret dem, de &'; ll tror, ​​du &'; ve været at ramme flasken, eller bong eller flasken og bong? Nu kan du &'; re i ukendt territorium, og at &'; s hvor friske ideer bor. Din usikkerhed, din frygt, er et godt tegn, at du &'; re strækker sig ind nye rum, og at &'; s hvad kreativitet handler om. Denne fremgangsmåde er også godt for at give dit ego en klask ned

Alt for ofte gode ideer er opgivet, fordi vi &';. Re bekymret for, hvad folk vil tænke på os. Hør, vores arbejde shouldn &'; t være om at holde vores egoer i deres lykkelige sted at, det &'; s om resultater, omkring positive resultater for andre – fokus på det, og fortæl din ego at gå spille i gaden.

Nu hvor du &'; ve bange selv, fortsæt at skræmme beslutningstager. Jeg tror helt ærligt, hvis vi don &'; t gøre vores kunder i det mindste lidt ubehageligt, når at se koncepter for første gang, vi &'; ve mislykkedes. Kendskab avler komfort, og hvis vores kunder er for godt, vil deres målgruppe være for. Komfortable ideer har sjældent gennembrud potentiale, og at &'; s uacceptable

2.. Wet dine bukser

Hvis en idé kan &'; t gøre dig grine eller græde, eller hvad dit mål følelser er, er det sandsynligvis vundet &'; t gøre andre heller. Når du &'; re arbejder på en idé, don &'; t forsøge at sælge dig selv med selv-snak, “ Folk vil synes, det er ______ (udfylde det med uanset følelser.) &Rdquo;

Hvis der efter læsning /hørelse /se dit koncept, du tilflugtssted &'; t våd dine bukser griner, eller don &'; t har tårerne rullende ned dine kinder eller, nyresten &'; t følelse inspireret til at gå og klatre den nærmeste bjerg, vandt &' din målgruppe; t enten. Du bare skal kræve af dig selv, at dit arbejde producere en følelsesmæssig effekt på dig. Du er den marsvin, og du skal have tillid til, at hvis din idé virkelig genlyd med dig, vil det med andre.

Så plukke en følelse, fokus på det, virkelig føler det, og derefter begynde at samle en idé, gengiver autentisk oplevelse af at følelser.

3. Låse dørene og bord vinduerne

Dette er en af ​​vores meget foretrukne teknikker til at opnå banebrydende ideer: afbrød din sædvanlige ruter af flugt. Som kreative tænkere vi vende tilbage for ofte til velkendte veje til løsninger. I stedet får det velkendte og sikker vej. Tag en machete og begynde hacking nye veje i junglen

Her &'; s den måde, vi indramme det, når vi begynder ideating:. Vores konkurrenter er ved at nå vores mål ved at gå gennem deres hoveddør. Lad &'; s antage hoveddøren er låst, og så er bagdøren, og alle vinduer er blevet visiteret. Nu, hvad skal vi gøre,

Her &'; s konkret eksempel:? Vi havde en kunde, der ønskede at indføre en ny stor kapacitet vaskemaskine, og bad os om at skabe et print kampagne for at opnå dette. Tja, for et utal af grunde, vi følte, at dette var ikke &'; t den bedste fremgangsmåde, at så udvikle alternative tilgange vi forestillet, “ Traditionelle reklamemedier simpelthen don &'; t eksistere – de tilflugtssted &'; t blevet opfundet endnu. Nu hvordan kan vi rulle ud dette produkt introduktion &";?

“ hoveddøren &"; er altid til rådighed, og dine konkurrenter er i køen på dørklokken. Gå i stedet ned gennem skorstenen, tunnel ind i kælderen, klippe et hul i taget: skabe det element af overraskelse

4.. Skær din tommelfinger

Hold op din hånd. Fortsæt. Hold den op. Se alle de fingre? At &'; s hvad din typiske brandscape ser ud. Uanset produktet eller branchen, er næsten alle siger det samme – de &'; re grupperet sammen som en pakke af får. At &'; s hvorfor de fleste automotive pletter se ud og lyde det samme, hvorfor hver annonce for solbriller har samme pouty profil af en model. . . dække logoet på de fleste kreative aktiver og derefter identificere forsøge at identificere brandet. . . . se, hvad jeg mener?

Nu gør dette. Hold din højre hånd og fold i tommelfingeren. Hold nu op din venstre hånd, kun tommelfinger. At &'; s den brandcape du vil oprette – en med plads mellem dit brand og konkurrencen. Don &'; t være et får. Være en ged. Skabe værker med målet af dem er så unikt et logo isn &';. T endda påkrævet

5. Nøle

Jeg tror, ​​at en sund dosis af terror er en god motivator. Nogle gange har jeg lyst til at sidde på ideer som de &'; re æg, og kun lade dem klække lige før deadline. Det &'; s overraskende, hvor meget tænkning foregår, mens vi &'; re “ gøre noget &" ;.

Denne fremgangsmåde er bestemt ikke for amatører selv. Du skal have gale færdigheder, som kan tage en idé og gøre det ser godt ud hurtigt.

6. Stjæl

Nå, ikke rigtig “ stjæle &" ;. Lad &'; s kalder det “. Hylder &"; Jeg havde en lang karriere i musik en af ​​de mest ekspansive muligheder for kreativ udfoldelse mennesker kan have, og, tro mig, der &'; s lidt nyt under solen. Jeg føler tillid, kan du anvende denne maksime for alle andre områder af menneskelig aktivitet som godt. I blues (Foundation for mest populære musik) musikere dybest set bruge en tre-akkord progression til at producere millioner af sange. Hvad vi gør for at skabe laterale ideer er at tage denne grundlæggende struktur, derefter begynde “ riffing &"; på det, lege med det, indtil du kommer til din personlige fortolkning af det.

Så find en idé en anden har gjort, derefter begynde riffing på det. Men don &'; t bare vælge en hvilken som helst gammel idé, plukke de allerbedste dem, mens huske dette citat:. &Ldquo; Gode forfattere emulere, store forfattere stjæle &"; (Jeg stjal dette fra Hemingway – han stjal den fra TS Elliot, der stjal det fra Picasso.)

7. Peanut Butter og Sardiner

Mæskning op ideer er en fantastisk måde at bryde igennem stagnation. Usædvanlige kombinationer af usandsynlige elementer kan ofte producere kreative gnister. Vi skrev engang en sang, der kombinerede en hip-hop beat med en banjo og en landligt rap. Det var et objekt lektion i de fleste af de forslag fra ovenfor: Vi var bange for at præsentere det, det gjorde os hyle med latter, hver gang vi spillede det, vi nægtede at gøre noget rutine, og vi ventede indtil det 12. time for at optage det. Det endte med at vinde flere priser, end vi kunne ryste en pind på, og var en kommerciel folk faktisk kaldt ind radiostationer og anmodet.

Så smid en masse usandsynlige elementer på bordet og begynde at lave dine egne mash -up. Oftest den grimme flipper du producerer i første omgang vandt &'; t være den endelige idé, men det kan løsne dig op til at komme til den virkelige idé på en ny måde

Held og lykke
. &Nbsp!;