Den gamle model vs den nye model for Online Book Marketing

Nyere undersøgelser I en gruppe af flere hundrede forfattere. "Hvad er din største udfordring med markedsføring og salg af din bog (r)?" . var den eneste spørgsmål stillet

Resultaterne var som følger:

38% viden

33% tid

17% penge

7% frygt

5% andre

Det &'; s ikke overraskende viden rangeret højest med tiden en tæt andenplads. Når de fleste forfattere drøm om deres bog bliver læst af folk rundt om i verden, de ofte glemmer en lille detalje; de skal gøre det meste af markedsføring

Det &'; s. én ting at udgive en bog og noget helt andet til at markedsføre og sælge bogen. Begge kræver viden og tid.

Som forfatter, dit job er at ikke kun skrive bogen, men finde ud af så mange måder muligt at fremme den.

Det betyder ikke, du har at gøre alt arbejdet, men det betyder, du skal holde fingeren på pulsen af ​​hvad &';. der foregår

Med stormløb af Kindle processen med at få en bog på markedet, fremme og sælge det er meget lettere end nogensinde før.

Føj til, at en forfatters evne til at udnytte en bred vifte af gratis online metoder til markedet, hvad der engang var en stor vejspærring til ens succes er nu blot et spørgsmål om planlægning, gennemførelse og følg gennem

I &';. ve været involveret i forskellige former for markedsføring af bøger i langt over 15 år. Alt fra bagsiden af ​​rummet salg, e-mail marketing, sociale medier, webinars, teleseminars og mund til mund har været blandt de mange muligheder, jeg har brugt til at generere salg.

I 2004 blev jeg introduceret til en revolutionerende måde at sælger masser af bøger og rangordne utroligt højt på verden &'; s største online boghandel; Amazon. Kampagnerne blev behørigt døbt Amazon.com Bestseller Kampagner.

Processen bestod af forfatteren invitere flere joint venture (JV) partnere til at deltage i på deres bog lancering til fremme forfatterens bog.

Hver JV vil bidrage en bonus gave, der kunne indfries ved nogen køber deres bog fra Amazon.com. Køberen vil derefter blive taget til en privat hjemmeside, hvor de ville indtaste deres ordrenummer, som gav dem mulighed for at vælge i hver partner &'; s. Tilbud om at få adgang til alle, eller alle, af de gaver

Det var en win /win /win.

Forfatteren vandt i, at masser af mennesker fremmet bogen. Køberen vandt i, at de fik utrolig værdi for prisen på bogen. Partnerne vundet ved at vinde massiv synlighed for deres bonustilbud og øget opt ​​i abonnenter.

Efter at have deltaget som et joint venture partner i tre kampagner jeg lancerede min egen bog, Loven om Achievement, i 2005.

Med en masse planlægning, indsats og vedholdenhed bogen blev en bestseller på Amazon. Det var # 1 i flere kategorier og # 4 overordnede slå ud Freakonomics, verden er flad og Da Vinci Mysteriet over en periode på omkring en uge.

I de "tidlige" dage ideen var at sikre 50 – 100 partnere. Hver ville tilbyde en bonus gave, at bogen køberen ville modtage ved at indsende dokumentation for deres køb.

Hver partner enige om at fremme bogen på en bestemt dag for at spike salget af bogen.

Selv om begrebet var stor, opstod der problemer, når kvaliteten af ​​bonusser ikke blev overvåget.

Et andet problem var, da flere kampagner foregår på samme tid. Hvad der engang var en højt specialiseret måde at lancere en bog kampagne blev en hver dag forekomst.

Endnu et problem var manglen på integritet ved nogle partnere. Det var yderst frustrerende, når en håndfuld partnere, som havde indvilget i at deltage fuldt ud vil bekvemt glemmer at gøre en mail ud på dagen for lanceringen.

Med nogle partnere, uanset hvor meget de blev mindet og givet marketing information, ville de ikke følge op som aftalt.

Dette er ikke kun ondt lanceringen, var det uretfærdigt at de partnere, der gjorde alt, hvad de blev enige om at gøre. Ser du, hver enkelt partner ville opnå synlighed foran tusindvis af potentielle købere, fordi deres navn og bonus blev noteret på bogsalg siden.

Hvad der engang var en meget værdifuld måde at markedsføre blev yderst almindelig og utrolig overused.

Disse kampagner har bidraget til information overload.

Jeg henviser til den type kampagne, jeg netop beskrevet som den gamle model. Det er ikke, at den gamle model ikke virker længere, men det &'; s bestemt ikke så effektivt som det plejede at være. I nogle tilfælde kan det faktisk være kontraproduktivt.

Dette er ikke til at sige, disse typer af kampagner er helt en saga blot. Hvis det gøres med et marked, der ikke er bekendt med denne form for markedsføring det kan fungere særdeles godt.

Men for markeder, der overmættet den nye model er langt mere effektiv og koster en pokkers af en masse mindre i penge , tid og menneskelige ressourcer.

Den sidste fuldstændig blæst kampagne jeg koordineret var i 2010. Selvom vi nå vores resultat tog det meget større indsats end tidligere, vælger outs var højere end tidligere, og processen bare ikke virkede som om det tidligere havde.

Jeg var fast besluttet på at finde ud af en enklere måde, der gav mig et stort resultat. Så slog det mig; det er ikke, at bonus strategi ikke virkede; Det er de typer af bonusser, der tilbydes, som ville afgøre succes i en kampagne.

Jeg testede min teori med en meget enkel og lav nøgle kampagne for Kindle-versionen af ​​101 måder at få din fod i døren, en bog, jeg medforfatter med tre andre iværksættere i 2006.

Det didn &'; t tage lang tid at indse, at jeg havde ramt sømmet på hovedet. I løbet af få timer bogen nåede # 1 i flere Kindle kategorier. Ikke kun jeg sælger hundredvis af eksemplarer, placeringer var store, synlighed for bogen var stjernernes og backend muligheder for salg af mine andre varer og tjenesteydelser var tydelig.

Jeg har oprettet en simpel model, der var meget strømlinet og let at implementere. Ikke alene ville det tage en masse mindre indsats for at gennemføre, kunne det gøres hurtigt og back-end muligheder var rigeligt.

Processen var sådan, at jeg skabte en meget høj værdi bonus, der var direkte relateret til emnet af bogen. I tilfælde af min bog, at 101 måder få din fod i døren, tilbød jeg en times teleseminar til alle, der har købt bogen inden for en bestemt tidsperiode.

Det var forbløffende, hvor lydhøre købere var til én bonus høj kvalitet. Faktisk meget mere end de havde været med et sammensurium af snesevis af bonusser.

Efter min egen succes jeg gennemført denne proces til en klient. Hendes bog blev udgivet omkring fem år siden. Emnet er meget stedsegrøn, som betyder, at det er lige så rettidig i dag, som den var, da bogen første gang blev offentliggjort.

De bonusser hun tilbydes var en MP3 af et interview, hun gjorde med en industri ekspert, en times bonus teleseminar og en rapport, der kan downloades skrev hun. Alle var meget specifikke for den bog, hun sælger.

Inden for et par timer hendes bog ramte # 1 i hver enkelt kategori den blev opført i.

Så her er hvad du gør.

Upload din Kindle bog på Amazon
Beslut om bonus eller bonusser
Udvikle salg side og markedsføringsmateriale
Bestem, hvordan og hvornår de bonusser vil blive leveret
Markedspladser din Kindle bog og ressource
Køber fuldender en opt i form, der omfatter deres ordrenummer
processen er automatiseret
bonus leveres
Etablere backend og løbende muligheder.

Nøglen til succes er at have en lydhør abonnent liste eller stamme kan du nå via sociale netværk.

Et andet aspekt af en vellykket lancering er at begynde straks at planlægge din bog lancering. Jo før du begynder, jo mere sandsynligt vil det være, du vil opleve fantastiske resultater
.