Det er tid til at tee op på dit digitale oplevelse

I dette øjeblik, den største, mest legendariske reklamebureau i din by ... er ved at miste kunder. Og deres største kunde, at miste sin broderparten.

Varemærker, der engang regerede galaksen ... nu er lysår bag tempo. Med hold bestående af verdensklasse esser i hver disciplin, hvordan skete det?

Konventionel visdom kunne antyde, at dette er et lykketræf. At disse mærker skal være blomstrende.

Men de digitale kosmos er alt andet end konventionelle. Og ligesom mange NCAA mesterskabet hold har vist i fortiden, adræt "T-formede" talent er make up af en dominerende hold. De bygger på deres egne unikke færdigheder ved at lære den rolle, som hvert teammedlem spiller.

Det er den form for synergi. Eller i ånd nostalgisk kliché - Gode spillere. Endnu bedre hold.

DEN NYE marketing er "T-formede"

Jeg har for nylig mødtes med VP af Interactive på et ansete agentur. Ligesom alt for mange af de store by ad klaner, er selskabet nu hurtigt søge "interaktive" kreative -. På grund af det, der tydeligvis tabt forretning på digitale front til den nye bølge af mere adræt, scrappy hybrider

Steder hvor alle bidrager. Alle har ideer. Og alle ... er kreativ.

Efter vores introduktioner og tør humor Riff Raff, begyndte vi at diskutere virksomhedens kultur. Han fortalte mig om de 2 typer af succesfulde marketingfolk i dag:

1. De, der lærer flere discipliner, og gør hver enkelt af dem godt
2. De sande omdrejningspunkter, at hammer hjem en fokus, og det er her hun dedikerer sin karriere

Den anden, han fortalte mig, er, hvad de var interesserede i. Og den tidligere, intet mere end generalister, der aldrig vil være stor på en bestemt færdighed.

Som mere alsidig digital kreativ og strateg, jeg spørgsmålstegn ved VP holdning til dette spørgsmål. Især når de virksomheder, der tager hans klienter er lavet udelukkende af fagfolk i den første kategori, han nævnte

Men Mr. Big tydeligt savnet én nøgle "klasse" af marketingmedarbejder -. Den, der har en specialitet, og bygger på det. For at citere industri-æret kreative Luke Sullivan:

"Dagens &'; s mest succesfulde kreative er en slags hybrid, i stand til ekspert bidrag i deres valgte områder af kunst retning eller tekstforfatning, men taler flydende nok i andre digitale discipliner . at samarbejde effektivt, til tider endda udføre ting på egen hånd

De nye kreative har både dybde og bredde, og i dag deres jobbeskrivelse isn &'; t “ skriftligt eller kunst dirigere seje annoncer og tv-spots &";. Det &'; s større Dit job er at skabe underholdende eller brugbare oplevelser for dine kunder &';.. mærker, der kan indebære en annonce, det måske ikke "
Der er flere grunde til den stramme sammenhæng mellem at være T-formet og succes i digital markedsføring. . Men her er blot et par ...

1. Forbedre dit samlede spil

Der vil aldrig være en "best-at-alt" marketingmedarbejder, digitalt eller traditionelt. Alle har en specialitet. En niche. Du kender de emner tæt på dit eksistensberettigelse, og ved at lære dem, vil du kun blive bedre.
Kendskab til Strategi = Mere Effektive Taktik
Med kendskab til målet, har du bedre mål. At kende dine konkurrenter giver dig en bedre omgang planen. Og i en branche, der nu kræver bedre produkter, bedre service og bedre business idéer helt, kan du endda bygge en bedre våben.

2. Det giver dig en bedre "lang bold"

Hvis du er en kreativ, så du vidste det allerede. Faktisk, jeg kender et par ikke-digitale kreative, der besidder skarpsindighed i design, psykologi, og brand-strategi, der ville imponere de fleste. Og de er uerstattelige omdrejningspunkter, dem alle.

For at bevæge sig op og blive en kreativ direktør, er du nødt til at vide (og kender godt) spil for kunst og kopi. Og når du er der, havde kendskab i projektledelse, samarbejde, forbrugeradfærd og teamledelse bedre være i dit repertoire hvis du planlægger at opholder sig der.

Digital tager "T-form" efterspørgsel til en hel nyt niveau. Web analytics, User Experience, brugervenlighed, informationsarkitektur, og indhold Strategi er alle vigtige ingredienser til succes. Og ikke kun til en bestemt medarbejder

Vigtigst:. Hvis du er en freelancer, kan du øge dine evner. Og din indtjening.

3. Dit hold (og kunder) vil sætte pris på det

Der er ikke noget værre end en forsknings- /strategi /designer /forfatter hold, der leverer arbejde hver for sig. Designere sætter pris dem, der taler sproget.

Strateger hader de kreative, der udfører taktik for at vinde priser, eller "fremme betydningen af ​​kunst" i reklamer. De mærke dem som granola nørder. Berusende blow-hards. Og de har ret.

"T" er IKKE Shape Fremtidens

Det er den form nu. I en branche, der kræver konstant skift og adræt sind, fokuserede digitale specialister er ofte blændet af deres en ekspertise

De kan &';. T øje på nye muligheder, eller, endnu værre, kan &'; t forudse den langsomme død af en niche. Og selv hvis de gør, er vanskelig og ubøjelige til dem med alle deres æg er i en kurv tilpasning.

Til dem, der ønsker at bygge videre på deres dygtighed sæt, komme videre, skabe forandring og gøre en forskel, du har nået din overfart
.