Brand Marketing og tendenser: Relevans vs Fads

I en verden, hvor nye tendenser og modeluner kommer og går i bling med et øje, kan brands ofte blive forvirret midt i denne konstante forandring. Som et brand, beslutter, om ikke at give i de mange tendenser, der kommer og går, kan være en vanskelig beslutning, og en, der kan få væsentlig indvirkning på brandet &'; s succes. Som en branding konsulent, jeg ofte får stillet to spørgsmål vedrørende aktuelle tendenser: “ Hvordan skal tendenser overvejes, når det kommer til en brand identitet &";? og "Er der et sted for moderigtigt relevans i verden af ​​mærker?" Svaret er ja til begge, hvis det gøres rigtigt og med en solid forståelse af, hvad dit brand handler om.
Jeg stødte på den morsomme "Hipster Branding" tumblr blog i sidste uge. I bloggen, schweiziske designer Dave Spengeler "holder et spejl op til den kunstneriske samfund" ved at omlægge nogle velkendte logoer med trendy æstetik. Denne vittige lille blog ide fik mig kæmpe med mine egne tanker på linjen af ​​tidløs design principper v. Trendy æstetik.
I designskole jeg lærte at "eye candy" (eller brug af trendy tricks) var aldrig en god ting, medmindre det havde en konceptuel rygrad. Dette holder stadig sandt. De fleste mærker behøver faktisk brug for en relevant og innovativt identitet system til at skære igennem markedet rod, etablere brand budskab, og sætte de rigtige opfattelser. Næsten alle ønsker at se godt ud. Jeg har aldrig haft en klient, trist det modsatte. ? Så hvordan kan du finde en balance
Svaret, efter min mening, er enkel: brands har brug for at definere deres DNA første- ugyldige af tendenser hud-niveau. Når mærket ved, hvem det virkelig er så den kan bevæge sig ind i visuelle og processen med at forsøge at bestemme, hvilke passende æstetik. Måske har brug for nogle "Hipster Branding", fordi det er en Hipster mærke. Måske har brug for nogle "Troværdige Eksperter Branding", fordi troværdig & ekspertise er værdien proposition for virksomheden. Måske har brug for nogle "Grungy Skateboard Branding", fordi det er en grungy skateboard shop. Det hele afhænger af strategien. Tendenser er ikke nødvendigvis dårligt. At vide, hvad der sker i design markedet (eller aktuelle tendenser) kan faktisk være en stor kilde til inspiration for designere til at innovere på, hvad andre mennesker har det godt.
Tendenser kun blive farligt, når der ikke er defineret DNA-rygrad, og det er bare visuals for visuals skyld. Trendy udførelse er ikke problemet. Spørgsmålet falder på designere og kunder for tidligt at hoppe til den visuelle fase og ikke bruger nok tid definerer DNA af brandet. Der vil altid være et rum, hvor brands og trends sameksistere, så længe mærker centrale kvaliteter efterlades intakt og fortsat er grundlaget for enhver design æstetik ..
.