5 trin til brug af Creative PR at blive en ekspert Celebrity

En af de ting, jeg elsker ved mit job er at løse problemer.

Sikker på, det er dejligt at have en klient gåtur i døren, der har et unikt produkt eller service, solide legitimationsoplysninger og en overbevisende vinkel. Det gør arbejdet lettere, helt sikkert, men det nogle gange er mere tilfredsstillende at løse, hvad en klient mener er et uløseligt problem på en kreativ måde.

En sådan klient var (og stadig er, ved den måde) Darlene Quinn , forfatter af romanen Webs of Power. Hun var blevet behandlet af en anden PR-bureau tidligere, og brugt ganske lidt penge for at få meget begrænset dækning. Hun kom til os behøver ny repræsentation, men meget skeptisk over, hvordan vi ville håndtere hendes banen. Vores metode, som mange regelmæssige læsere ved, er at nærme klienten som en ekspert på deres felt, og derefter fremme deres ekspertise som en måde at få mediernes interesse for dem og deres budskab.

I Darlene tilfælde, hendes roman var et ægteskab af dynastiet og Macy er, en historie om magt og intriger på højeste trin i detailhandlen modebranchen. Da vi spurgte hende, hvad der inspirerede hende til at skrive det, hun afslørede at hun havde været en topchef i Bullocks Wilshire varehuskæde. Desuden var hun venner med andre topledere på nogle meget fornemme varehuse, og havde nok viden om indersiden af ​​den virksomhed, som hun kunne fortælle et par gode historier (med navnene ændret for at beskytte de skyldige og uskyldige, naturligvis) .

Og det er, når vi vidste, at vi havde det. Vi vidste, at fremme af hende blot som en ny forfatter til en saftig roman, der stank af penge og magt ikke ville få os meget langt. Der er mere end 370.000 nye bøger udgivet hvert år, og støbning hende som en af ​​disse numre netop betød, at hun ville blive betragtet som en anden dåse bønner på hylden.

Men hvor mange eksperter på højt -end detailbranchen er der i medierne? Ikke mange, fordi mange topledere ikke ønsker at fornærme nogen anden i branchen, selv om det er en konkurrent. De ved aldrig, hvornår de måske nødt til at bede dem om et job. Ikke et problem for Darlene dog, som havde lavet en forpligtelse til at være en forfatter for resten af ​​hendes arbejdsvilkår dage. Mens hun aldrig ville åbenlyst sige noget at fornærme nogen - det er bare ikke hendes måde -. Hun havde frihed til at fortælle sandheden om detailhandelen

Snart hun blev booket på radio og tv til at tale om detailhandelen og dens kamp for at komme igennem recessionen, som var lige begyndt omkring dette tidspunkt. Med tonsvis af dækning i de trykte medier, mere end 120 radio-interviews og flere nationale tv-interviews, Darlene er nu den ubestridte ekspert i medierne på detail-spørgsmål. Desuden var hun i stand til at udsætte sin bog til millioner af læsere, lyttere og seere. Kommer fuld cirkel, vi ser frem til sin nye kampagne i efteråret for at fremme sin nye bog, Twisted Webs, efterfølgeren til Webs of Power.

Mere end det, Darlene er forgrener sig ud og blive en kommentator på detailmarkedet som helhed. Hold øje internettet til hendes næste samtale, som handler om, hvordan detail-gigant Wal-Mart forsøger at fastsætte en alvorlig fejl, som kostede dem mange tusinde kunder i slutningen af ​​sidste år. Jeg ville fortælle dig om det, men Darlene er virkelig ekspert på det!

Der er en lektie her, der kan læres og anvendes af alle med en forbruger budskab, uanset om du sælger en bog, en produkt eller en tjeneste. Læren er, at hvis du er interesseret i at være i nyhederne, eller interviewet i radio og tv, er der en præcis formel, du skal følge.

1. Følg nyheder og se efter nyheder, der er relevante for dit emne, og at du kan kommentere som ekspert.

2. Udvikle din besked omkring disse nyheder, der vil give værdifulde oplysninger til offentligheden.

3. Identificere den lokale eller nationale medier, du føler er et godt match. Læs deres kolonne, se deres show på TV, eller lytte til deres radio show. Før du nærmer dig dem, kender formatet af deres shows og typer af emner, der ville interesserer dem.

4. Når du kontakter dem, aldrig nogensinde pitche din virksomhed, dit produkt eller service. Kun pitche dig selv som en ekspert med løsninger på problemer deres publikum er bekymret over.

5. Forstå, hvem deres publikum er, så du kan engagere redaktøren eller værten med din pitch og sørge for at give dem alle de oplysninger, de behøver for at gøre en øjeblikkelig beslutning om at interviewe dig
.