Det bedste, jeg nogensinde lært (om markedsføring)

Det var en markedsføringstilladelse symposium, på Ritz Carlton Pasadena, omkring 20 år siden. Hvem vidste, at de havde en dress code bare for at kontrollere (sheeshhh). Anyway, masser af tunge hitters i markedsføring verden, den ene var VP for Marketing for Disneyland. Hun var a-m-a-z-i-n-g. Hun talte lidt, og sagde en masse

Som svar på et meget godt spørgsmål -. "Hvordan kan du vide, hvad der fungerer, hvordan kan du beslutte?" - Hun gav nogle råd, som jeg har foretaget med mig i årevis. Hun har ret. Og selv om det forekommer indlysende, jeg ser mine klienter bryde denne regel overstået, og igen, og igen.

Hun fortalte os, at vi aldrig vil vide, hvad der kommer til at arbejde, indtil vi prøve det. Så fortalte hun os, hvad de gør på Disney: De sætter hovederne sammen og tage deres bedste kvalificerede gæt. De sætter regler for resultater, hvad der vil betyde, at den fungerer, hvad der vil betyde, at det ikke er. De går med det. Hvis det ikke opfylder deres kriterier for succes, de stopper. Selv hvis de har hældt tonsvis af penge i det. Hvis det virker, de mælk dælen ud af det. Periode. Det er det

Eksempel på noget, der ikke virkede, og de stoppede:. De forsøgte en forfremmelse, hvor, åh hvad var det? Californierne fik en rabat. Bare vise din drevets licens og ... De sætter deres regler for succes, hvor mange måneder, de ville give det, hvor mange californiske s osv resultaterne ikke hvad de ønskede var, de stoppede. De havde ikke holde forsøger at overbevise californiske s til at komme til Disneyland, de ikke tilbyde mere, de ikke sænke prisen. De bare stoppet

Eksempel på noget, der virkede, og de malkede dælen ud af det:. Y`all har hørt om Electric Light Parade? Det startede som vikar koncert for at erstatte en parade, der var bare ikke klar til prime time. De var det ville være en kort sigt, bare for at udfylde hullet. De gav det et par uger. Men folk gik WILD for det. Jeg tror, ​​det var ti år værd af naturen, så de solgte off lighbulbs for $ 10 hver når det endelig sår ned. Hvis husker, de selv resurected de parade år senere.

Hun emphasied, "Du skal ikke holde lægge penge til noget, der ikke fungerer. Det vil ikke hjælpe."

Reeealllyyyy godt råd. Og alligevel ser jeg folk gør præcis det, igen og igen. Og ligesom hun sagde, virker det ikke.

Jeg nævner dette, fordi mens jeg elsker støtte vores kunder med administrative, markedsføring og website tjenester, jeg virkelig hader at tage deres penge, når jeg indser, at noget, de ' re gør ikke fungerer godt for dem. Og sidst jeg har set meget af det, at VP fra Disney talte om, så, ya know, jeg føler sig tvunget til at sige noget om det.

Har du brug markedsføring eller administrativ støtte til dine projekter? Brug for hjælp bare at få det i gang eller holde det i gang? Giv mig et råb via e-mail - [email protected] -. Eller bare ringe til mig på (310) 649-4434

Hele mit bedste til dig og dine,

Robin
.