Definition: Guerilla Marketing

"Guerrilla Marketing"
blev opfundet af Jay Conrad Levinson i hans populære 1984 bog Guerrilla Marketing, som en utraditionel system for forfremmelser på et meget lavt budget, ved at satse på tid, energi og fantasi i stedet for store marketing budgetter. Udtrykket har siden indtastet den populære ordforråd til også at beskrive aggressive, ukonventionelle markedsføring metoder generisk.

Levinson bøger omfatter hundredvis af "Guerrilla Marketing våben", men de også tilskynde guerilla marketing for at være kreative og udtænke sine egne ukonventionelle metoder til forfremmelse. Den handlende bruger alle hans eller hendes kontakter både faglige og personlige, og skal undersøge sin virksomhed og dens produkter, på udkig efter kilder til reklame. Mange former for reklame kan være meget billig, andre er gratis.

Levinson siger, at når gennemførelsen af ​​guerilla marketing taktik, lille størrelse er faktisk en fordel i stedet for en ulempe. Små virksomheder og iværksættere er i stand til at opnå omtale lettere end store virksomheder; de er tættere på deres kunder og betydeligt mere adræt.

Men i sidste ende, ifølge Levinson, den Guerrilla marketing skal "levere varen". In The Guerrilla Marketing Handbook, han siger: "For at sælge et produkt eller en service, skal et selskab etablere et forhold til kunden Det skal opbygge tillid og støtte Den skal forstå kundens behov, og det skal give et produkt.. som leverer de lovede fordele "

Levinson identificerer følgende principper som grundlag for guerilla marketing:..

* Guerrilla Marketing er specifikt rettet til den lille virksomhed og iværksætter
* Det skal være baseret på menneskelige psykologi i stedet for erfaring, dømmekraft og gætterier.
* I stedet for penge, bør de primære investeringer på markedsføring være tid, energi og fantasi.
* Den primære statistik til at måle din virksomhed er det beløb af overskuddet, ikke salg.
* Den marketingmedarbejder skal også koncentrere sig om, hvor mange nye relationer er lavet hver måned.
* Opret en standard of excellence med en akut fokus i stedet for at forsøge at diversificere ved at tilbyde for mange forskelligartede produkter og tjenester.
* I stedet for at koncentrere sig om at få nye kunder, mål for flere henvisninger, flere transaktioner med eksisterende kunder, og større transaktioner.
* Glem alt om konkurrencen og koncentrere sig mere om at samarbejde med andre virksomheder.
* guerilla Marketingfolk bør altid bruge en kombination af markedsføring metoder til en kampagne.
* Brug nuværende teknologi som et redskab til at give din markedsføring.

Associerede markedsføring tendenser

Guerrilla Marketing er den bedst sælgende markedsføring mærke i historien, og omfatter snesevis af bøger, en forening og en hjemmeside. Udtrykket er nu ofte brugt mere løst som en deskriptor for ikke-traditionelle medier, såsom:

* Viral markedsføring - gennem sociale netværk
* Ambient markedsføring
* Tilstedeværelse markedsføring
* Græsrødder markedsføring
* Alternativ markedsføring
* Buzz marketing - ord i munden markedsføring
* Undercover markedsføring - subtile produktplacering
* rette tilhørere - frigive selskab nyheder at efterligne græsrodsniveau popularitet
* Experiential markedsføring - samspil med produktet

Guerilla markedsføring blev oprindeligt brugt af små og mellemstore (SMV) virksomheder, men det er nu i stigende grad vedtaget af store virksomheder

<. br> Wikipedia, den frie enclyclopedia & kopiere 2001-2008 Wikipedia Bidragydere
Denne artikel er licenseret under GNU Free Documentation License
.