Branding - Sådan lykkes 6

Brand Management

Retail Brands

Typer af Private Label: Fortsat

I tilfælde af private label kreditkort, er det navn eller logo på detailhandleren koblede med den iboende stil branding, som tilsammen, giver anledning til appellen og omsættelighed af kortet. Tilvejebringelsen af ​​kreditfaciliteter på sådanne kort er normalt leveres af en tredjepart udsteder som en del af en voksende tendens til, at detailhandlere foretrækker at outsource deres in-house-programmer.

I de senere år har der været en markant stigning i fremkomsten, globalt, af private label mærker. I tilfælde af Europa, i øjeblikket repræsenterer private label varer i størrelsesordenen 45% af alle de produkter, der sælges i supermarkeder. På den anden side, i USA, er dette tal omkring 25%. Med hensyn til detaljerne, Wal-Mart er et glimrende eksempel på, at 40% af de varer, der sælges i butikkerne markedsføres under en privat label mærke. Den private label koncept er blevet entusiastisk vedtaget af mange Stillehavsområdet lande, såsom Australien, Singapore og Japan, hvor dens i butikken tilstedeværelse er bemærkelsesværdigt.

Tidligere var der en populær opfattelse, at private label varer blev set som en kombination af lave priser, produkter af lav kvalitet. Men i de senere år har den offentlige opfattelse med hensyn til kvaliteten af ​​sådanne varer forbedres. Sammen med dette har været, at faktum, at virksomhederne selv er begyndt at bruge private label til at markedsføre en højere kvalitet varer med det formål at øge deres image. Desuden har de seneste markedsundersøgelser viste, at forbrugerne udviser en større villighed til at købe private label-produkter som følge af deres forbedret image og kvalitet.

Den seneste vækst i tilgængeligheden af ​​private label-produkter har ført til fremkomsten af ​​dagligvarekæder, der specifikt sælger sådanne produkter. To førende eksempler:
Trader Joe &'; s – Dette er en privatejet kæde af dagligvarebutikker, hvis forte er i salg af specialkemikalier varer. Det er en amerikansk virksomhed med over halvdelen af ​​sine forretninger centreret i og omkring Californien
Aldi – Hvilket er en forkortet udgave af Albrecht rabat, er en discounted supermarkedskæde centreret i Tyskland. Det har butikker i hele Tyskland og på tværs af mange dele af Europa. Et interessant stykke markedsundersøgelser har vist, at flertallet af tyskerne handler hos Aldi. Butikkerne strengt “. Ingen dikkedarer "koncept er tydeligt i det faktum, at det ikke pynte gangene eller fylde hylderne stedet paller af produkterne, pakket enkeltvis i papkasser, ligger ved siden af ​​gangene, med kunder at fjerne produkterne indtil pallerne sidst tømmes Salg

Private Label Producenter

Sammenslutningen af ​​Private Label Fabrikanter eller PLMA, har udpeget producenterne af private label-produkter i fire forskellige grupper:.
store producenter – Store nationale mærkevareproducenter, der ansøger deres uudnyttede plante kapacitet sammen med deres ekspertise for at levere store brands
Små Producenter –.. Lille, kvalitet producenter, hvis speciale er visse produktlinjer, og som fokuserer på at producere primært store brands Det er ikke ualmindeligt for sådanne fabrikanter til at være en del af større virksomheder, der selv producerer nationale mærker
Major Forhandlere –. Større detailhandlere og grossister med in-house produktionsfaciliteter, der producerer butik mærkevarer til eget brug
Regionale producenter. – Regionale mærkevareproducenter, som leverer private label varer til en eller flere bestemte markeder

Branding – Sådan lykkes
.