Branding - Sådan lykkes 2

Brand Management

Typer af Brand: Del 1

Der er faktisk mange forskellige typer af mærker hver med sine egne genkendelige funktioner. Følgende karakteriserer de væsentlige træk:

et premium brand - Sammenlignet med andre produkter i samme kategori, prisen er sat på en præmie. Den aldersgruppe, der er identificeret mere end nogen anden med premium brands er, at den 30-65 gruppering. Desuden fortsætter denne alder sektor at stige i sin modtagelighed

En Økonomi Brand – Dette er en helt, der er målrettet, hvilket betyder, at det fokuserer på et bestemt marked i stedet for at følge markedsføringsstrategi af masse markedsføring, til en høj priselasticitet markedssegment. Den priselasticitet er et mål for, hvordan den mængde krævede påvirkes af ændringer i prisen. Det måles som elasticitet. Vand er et eksempel på et produkt, der har uelastisk efterspørgsel i at folk vil betale noget for det. Omvendt sukker er meget elastisk, da, som prisen på stiger sukker, vil folk henvende sig til andre produkter, såsom saccharin, som behandles som sukker erstatninger.

En Fighting Brand - Det er et mærke, der er skabt specielt til at virke som en udfordring mod truslen fra et konkurrencedygtigt produkt. Et typisk eksempel er en billig producent &'; s mærke sælges sammen med minimum af reklamer. Dette mærke er designet til at konkurrere med forhandlernes mærker

Corporate Branding -. Dette henviser til en virksomhed, der bruger sit eget navn som den udpegede navn, der skal bruges på et produkt mærke. Det betyder, at produktet og firmanavnet bliver mærket. Et glimrende eksempel er drikken Coca Cola

Familie Branding – Det indebærer at sælge en række produkter, som er relateret til hinanden på en eller anden måde, under ét varemærke. Den adskiller sig fra individuel branding hvorved hvert produkt er givet en individuel varemærke. Produktkvalitet er en vigtig facet. Skulle ét produkt inden for området ikke er tilfredsstillende, kan det reducere salget af alle de andre. Denne funktion indtager en fremtrædende plads i Family Branding

Individuel Branding – Når alle en virksomheds produkter får deres egne individuelle varemærker. Hvert produkt har sin egen image og identitet, og det er dette, der udgør merværdien. Et eksempel herpå er, at Coca-Cola og Bacardi Mixere. De har begge deres eget mærke, og så kan identificeres individuelt, men ejes og markedsføres af Coca-Cola Co.

Brand Udnyttelse – En virksomhed kan bruge brand equity iboende i et eksisterende mærke med henblik på at indføre et nyt produkt eller et produkt linje. Derfor overveje tilfælde af et eksisterende vifte af produkter. Skulle et andet produkt tilføjes, og det blev konstateret, at dette var af bedre kvalitet end de øvrige produkter i sortimentet. Dette ville blive karakteriseret som handel op eller mærke gearing

Co-Branding – Dette indebærer mindst to mærker, der arbejder sammen med hinanden for at markedsføre deres produkter. Ingrediens co-branding er en særlig form for co-branding. Som eksempler kan nævnes:
Betty Crocker &'; s brownie mix indeholder Hershey &'; s chokolade sirup
Dell Computers er bygget med Intel-processorer
Pillsbury Brownies er lavet med Nestle chokolade

Branding – Sådan lykkes
.