Det er bedre at være anderledes, end det er at være bedre

Fra en outsider perspektiv, hun fører den ideelle liv.

Hun gjorde dekanens List i loven skole og var i hendes tiende år øve på et respekteret firma i midten af ​​Toronto travle finansielle distrikt. Hvis det ikke var nok, havde hun fire smukke døtre, en rig personlighed og en umulig-til-glem navn: ". Summende fugl" "Tsufit", et hebraisk ord for

Ja, hun havde det hele , men noget var bare ikke rigtigt.

Tsufit var uro. En dag tænkte hun ved sig selv, "der har fået mig mere i livet end det her," så hun gjorde det monumentale beslutning om at forlade lov og følge hendes drøm om at blive sanger, komiker og tv-skuespiller.

Det var sikkert en radikal ændring.

Da det viste sig, var det også en indbringende ændring for Tsufit (ja, går hun med en et-ord navn ligesom Cher eller Madonna). Hun gjorde det godt som performer, at drage fordel af hendes naturlige forkærlighed for at underholde andre. Hun var energisk, farverige og forbandet morsomt på scenen, på kameraet og i en-mod-en samtaler.

Men hun var mere end blot en entertainer. Hun bragte en business-lignende tilgang til hendes nye profession, og endnu vigtigere, hun var en klog marketingmedarbejder. Tsufit havde en evne til at få eksponering i aviser og andre medier.

Til sidst, iværksættere og andre fagfolk begyndte at spørge hende, hvordan hun tjente så meget omtale, især fra de store medier. Ved besvarelsen af ​​sådanne spørgsmål, fandt hun en endnu bedre karriere.

I dag Tsufit er en internationalt anerkendt marketing konsulent, der coaches klienter hvordan man kan være stjerner i deres erhverv. Hun er den prisbelønnede forfatter til trin ind i rampelyset: En guide til Kom godt bemærket, samt en populær radio talk-show gæst, hovedtaler og seminar leder både i Canada og USA. Hendes coaching gebyr er nu væsentligt højere end de advokatomkostninger, hun optjente år siden. Hendes klienter, der kommer til hende fra hele verden, er iværksættere, ledere, forfattere, professionelle højttalere, uafhængige fagfolk, kolleger trænere – enhver, der er "dirigere sind" af en virksomhed.

Tsufit trænere den type mennesker, der ønsker at være eksperter eller stjerner i enhver virksomhed. Er det tilstrækkeligt at sige, at hun er ekspert, når det kommer til at bygge ens personlige brand og markedsføre det i dagens usikre økonomi.

Hendes klienter lære at brande sig og blive kendt. Det fører til så mange professionelle fordele for dem.

"Du får at opkræve mere," Tsufit siger: "Jeg hjælper dem hæve deres satser. En del af denne hele processen er at få dem godt kendt blandt de mennesker, der betaler deres satser. Mine coaching satser er nu fem gange, hvad de var for otte år siden. Det ville ikke være sket, hvis jeg ikke var blevet så velkendt. "

Tsufit hævder, at velkendte folk er mere troværdige. "Det er bizart, virkelig, men fordi de har hørt om dig på markedet, de stoler på dig mere. De er meget mere villige til at give dig store mængder af penge. De har tillid til, at kendte mennesker levere på, hvad de lover."

Mens der er så mange teorier om personlig branding og så mange måder at mærke sig selv, Tsufit mener du skal starte med din egen unikke.

"Det er bedre at være anderledes, end det er at være bedre, "siger hun," hvis du fokuserer på at skabe forskelle og distinktioner mellem dig og alle andre, at du ikke behøver at fokusere på pral eller viser, at du er bedre. "

For at opbygge dit brand, drop den overdrevne professionalisme og blot være dig selv, Tsufit rådgiver. Men som du gør det, "være den bedste udgave af dig selv." Folk, der kommer på tværs som alt for perfekte eller for glatte sving andre off. Det er derfor, du skal vise dine svagheder, eller som forfatter Harry Beckwith sagde engang, "vise dine vorter." Forskning viser, at hvis du viser nogle sårbarhed, er du faktisk mere troværdigt.

Som du mærke dig selv, du ønsker at gøre det på den rigtige måde. Tsufit mener den største personlig branding fejl er ikke at stå for noget, der ikke har en bid af markedet, der er dit og dit alene.

"Hvis du siger, du er for nogen, er du virkelig for ingen, "siger hun," fordi der er ingen måde at finde dig blandt havet af andre mennesker, der gør, hvad du gør. "

Til lejlighed kan en professionel ønske at ændre hans eller hendes personlige brand. Det er okay, hvis ændringen er lavet til de rigtige grunde.

"Jeg ville ikke ændre hvert femte minut," Tsufit advarer. "Nogle mennesker har en helt ny ting hver måned eller to eller hvert år. Efter alt for mange ændringer, folk skriver du som en flage. Dit nye brand skal vokse ud af noget, du har gjort før."

Hvis du ønsker at ændre, hvordan du ser ud i det offentlige, skal du starte ved at optræde foran et andet publikum. At låne fra en verden af ​​teater, prøve det off-Broadway først. Da Tsufit var en sanger, ville hun afprøve nye sange på en lille kaffe hus, før debuterede foran et stort publikum. Tilsvarende fagfolk, skal teste markedet deres nye mærker, og sørg for brandet passer, er behageligt og ikke falske.

Mange mennesker vil indrømme, at personlig branding er en effektiv måde at styrke en karriere, men de er simpelthen ikke behageligt at gøre det. Konkret mange mennesker bekymre sig om at gå for vidt. Så hvis du er bekymret for at krydse linjen fra "sund personlig branding" til "egoistisk pral," du er ikke alene.

"For mig er det humor," Tsufit fordringer. "Jeg kunne aldrig slippe afsted med halvdelen af, hvad jeg siger uden humor. Ellers ville jeg komme på tværs som arrogant eller indbildsk. Den anden ting er tillid. Vid, at du kan dokumentere, at du virkelig gør, hvad du siger, du gør.
.