Hvad Kapitalismen kan gøre for Do-Gooding Virksomheder: B Corporation Indstilling af Standard

Jay Coen Gilbert af B Lab, non-profit, der certificerer og støtter B Corporations, skelner mellem gode virksomheder versus god markedsføring, og hvordan B Lab støtter den bredere sociale skift fra grønne virksomheder til gode virksomheder.

Hvad er B Corporations?
B Corporations er en ny form for virksomhed, der bruger magt erhvervslivet til at løse sociale og miljømæssige problemer. I øjeblikket er der mere end 200 certificerede B Corporations, der tilsammen repræsenterer mere end en milliard dollars i omsætning og kommer fra 30 brancher i hele 30 amerikanske bl.a.

Hvad er kravene for B Corporation Certificering?

Der er to krav for certificering som en B Corporation. Den første er at lovligt udvide ansvar af selskabsskatten til omfatter vurderinger af interessenter. Det andet krav er omkring en virksomheds præstation standard. Vi bruger en noget, der hedder B Rating System, som er en vurdering værktøj til at måle virksomhedens &'; s indflydelse på sine medarbejdere, på sine kunder i sin lokale samfund og miljøet. De vurderingskriterier spørgsmål er genstand for en tredjepart revision. Spørgsmålene dokumentere, at virksomheden skaber positiv effekt for alle sine interessenter. Virksomheder anvender skal opnå et minimum score på 80 [om en 200 pointskala] ud over at opfylde de lovmæssige krav, jeg lige har nævnt. Hvad dette betyder er, at virksomhederne opnår en højere standard for ikke kun resultater, men også ansvarlighed og gennemsigtighed.

Oprettelse et løb til større effekt
median score for virksomheder, der anvender til certificering er omkring 100 point. Vores hensigt med B Rating System er at give et gratis værktøj for enhver virksomhed, der ønsker at vurdere sine resultater, og forhåbentlig forbedre det, så vi arbejder aktivt med virksomheder, der søger certificering for at hjælpe dem ophøje deres score, uanset om det er opløftende det til minimum 80 point, eller om virksomheden søger at klatre op ad stigen. Det rating system skaber en måde for folk at benchmarke sig mod de bedste i området, og skaber et kapløb om at større effekt snarere end et kapløb mod bunden gennem lavere lønninger og losning miljøomkostninger.

Det er ikke en kausal proces. Hvorfor skulle en virksomhed tage skridt til at blive certificeret?
De mennesker, der er blevet ledere i deres respektive industrier, uanset om de bruger magt erhvervslivet til at afhjælpe fattigdom eller at imødegå klimaændringer, alle gør fænomenale ting med deres forretning, det være sig gennem produkter eller praksis, eller fordelingen af ​​deres overskud.

Det er omkostninger gavnligt. B Lab har sparet B Corporations mere end 600.000 i årlige tilbagevendende besparelser gennem vores service-partnerskaber. Nogle virksomheder bliver certificeret til at hjælpe dem med at bevare deres mission som de går gennem rejse kapital eller generationsskifte. Nogle gør det for markedsføring fordel at differentiere sig i en meget rodet og overfyldt markedsplads, hvor alle hævder at være grøn og ansvarlig

I &';. D sige, at for langt de fleste af B korps, dog grunden de går gennem certificeringsprocessen er fordi de ønsker at påvirke markedet i en langt mere effektiv måde, end de er i stand til at gøre med deres individuelle virksomhed. De ønsker at påvirke den offentlige politik for at skabe gunstigere strukturer for en bæredygtig forretning. De ønsker at køre kapital til højere investeringer effekt end traditionelle socialt ansvarlige investeringer, og de ønsker at ændre spillets regler omkring virksomhedernes ansvar for at skabe et nyt corporate forum, der har højere standarder for gennemsigtighed og sociale og miljømæssige resultater.

samlende element blandt B korps er, at de ønsker at være i selskab med ledere, der søger at trække den største løftestang, de kan finde på at have en transformerende effekt som iværksættere og investorer.

Fra et globalt basketball mærke til B Lab: Hvordan gjorde B Lab formular
Alle tre medstiftere var fra den private sektor. To af os startede en forbrugsvare selskab kaldet AND1, en basketball forbruger beklædning selskab, og den tredje var en private equity investor. Så vi alle bragt en investor og iværksætter kvalitet til B Lab. Vores centrale mål var, hvordan vi kan bruge de næste mange årtier af vores liv for at være af større service. Vi indså, at hvis vi ønskede at skabe sociale og miljømæssige virkninger på skalaen, blev vi nødt til at bruge magt på markedet. Lige så vigtigt som regeringen er til at skabe det rette miljø for socialt gode og så vigtig som den nonprofit sektor er for at gå placerer markedet vandt &'; t gå, faktum er, at tre fjerdedele af økonomien er forretning, med en endnu større kulturel fodaftryk, socialt og økonomisk.

Vi brugte et par år at tale med investorer og iværksættere om, hvad var forhindrer dem i at skalere deres mission-drevne virksomheder så hurtigt og så ofte, som de ønskede. Vi holdt høre, at en meget grundlæggende infrastruktur manglede i bæredygtig forretning markedsplads, som var til stede i de traditionelle kapital- og forbrugermarkeder. Vores mål var at skabe en definerbar mærke af virksomheder, der har mødt højere standarder for ydeevne, ansvarlighed og gennemsigtighed for at gøre det lettere for forbrugerne at finde virksomheder, de ønsker at støtte, for investorer at finde virksomheder, de ønsker at investere i og for iværksættere at finde den type virksomheder, de ønsker at skabe

Vi flettede sammen tre elementer i infrastrukturen i det, vi nu kalder B Corporation:.

1. Juridisk infrastruktur til at tillade mission-drevne virksomheder til at skalere og hænge på deres mission.
   
2. Standarder infrastruktur, der ville gøre det muligt forbrugere, investorer eller politikere til at fortælle forskellen mellem en god virksomhed og god markedsføring.
   
3. Branding. I kraft af mærke af B Corporation, virksomhederne er i stand til at forstærke den kollektive stemme en meget, meget forskelligartet markedsplads. Der &'; s masse fantastiske ting foregår, men det &';. S alle helt fragmenteret
   

   Som virksomhedernes sociale ansvar og økologi er blevet marketing buzzwords, har du set en fortynding i den kaliber af virksomheder nu ansøger om certificering
   Selv i de to-tre år siden, vi &';? ve startet, har vindene skiftet dramatisk. Kapitalismen hasn &'; t færdig udvikling endnu. Det &'; s den mest kraftfulde motor for skabelse og innovation mulighed, &'; s nogensinde blevet udtænkt, men det gør ikke &'; t betyde, at det &'; s færdig udvikling; det kan blive bedre. Hvad folk envisioning er en måde at genbruge kapitalismen, så det &'; s ikke kun om at maksimere kortsigtet shareholder value, det &'; s om at skabe både aktionær og social værdi på samme tid. Der er et stigende antal virksomheder og iværksættere, der søger disse to mål, da de bygger deres forretning
   

   Vi &';. Re se en nyorientering af spørgsmålet fra grøn til gode. Så bliver spørgsmålet "hvordan kan du se forskel på et godt selskab og god markedsføring« og svaret på, der ikke ser på annoncekampagner; svaret er at se på en rigtig sæt standarder
   

   Jay vil tale på Sustainable Brands 09 i Monterey, Californien, den 1. juni
   .