Er de ord, du vælger Kørsel folk væk?

"Marketing er for vigtigt til at blive overladt til marketingafdelingen." ~ David Packard, medstifter af Hewlett-Packard Company

Jeg husker som barn, når de største brands kiggede og lød som dette:!! "Ny forbedret KØB
! NU!
"Deres ord råbte billedligt og deres announcers råbte bogstaveligt.

Men verden har fået vægt træthed. Vi er alle syge af det. Så de bedste mærker nu skrue ned for lydstyrken. De er ved at blive mere subtil. De inviterer os snarere end bestilling os.

Det er nemmere at råbe, så det er hvad nye, uerfarne og fattige marketingfolk gøre. Selv i hverdagen, skrigende får den forkerte slags opmærksomhed. Hæv alarmen for mange gange, og folk vil bare overveje din kommunikation til at være støj. Ingen kan lide støj

Overvej forskellen mellem disse to budskaber:..

En ren udtryk for performance og luksus - Jaguar

Vi går amok hernede på Loco Joe Discount Car Emporium!

Der er en grund til, at Jaguar er at få $ 60,000 for deres biler, men Loco Joe er kun få $ 6000 for hans.

Det er sværere at komme med subtile sprog end at bare bruge brute force. Men heri ligger gnide: subtilitet er kraftfuld, men råben blot insisterende. Power vinder hver gang.

At være hårdere betyder ikke, det er ikke umagen værd. Kom nu, ville du hellere køre en af ​​Loco Joes clunkers eller et slankt nyt Jaguar? (Sig "Jaguar" til dig selv med en britisk accent for at komme i den rette sindsstemning ...)

Der lægges ikke altid påført med caps, kursiv eller udråbstegn. Nogle gange de ord, selv gøre råben. Der er en hel marketingspeak ordforråd derude, og vi alle genkende det. Ordene i dette leksikon ikke bruge til at have en markedsføringstilladelse konnotation men de er blevet overtaget, så resten af ​​os gode folk kan ikke længere bruge dem uden at få deres markedsføring stinke på os.

Ash Ambirge foredrag om hendes foretrukne 25 verboten ord i markedsføring for 2013 mere end i hendes blog. Jeg har min egen (voksende) liste. Helt i toppen er "hemmeligheder".

Det blæser mig væk, når nogen, i udsendes reklamer, hævder de vil fortælle mig en hemmelighed. Er ikke hemmeligheder formodes at være privat? Hvis jeg fortalte dig en hemmelighed, og du derefter blabbed om det på Facebook, ville jeg være ingen alt for glad. Men hvis du kørte det i en annonce
på Facebook, ville jeg blive vendt ud. Spredningstjenester "hemmeligheder" er fjollet i bedste og uvederhæftigt i værste fald. Gør det ikke.

En anden uværdige ord er "insidere". Du kan ikke kræve eksklusivitet, når du udsendes til alle, der er villig til at pony op $ 37. Det er bare ikke, at inde. Faktisk hvad betyder uden selv ud?

liste over ord for at undgå, er et mål i bevægelse. De, der mønt sådanne ord eller er de første til at bringe dem til en marketing formål er genier. Men disse ord har en holdbarhed til en særlig anvendelse. "Guerilla" blev geni tilbage i dag. "Masters" og "guruer" engang var at lokke nye koncepter. Hvad gav dem værdi var to ting: de havde en kendt betydning, og det var at blive sat i en ny sammenhæng. Hvis det ikke længere er nyt, bliver strømmen gået

Mange af os er ikke erfarne marketingfolk, så vi gør hvad alle fortæller os at gøre:. Model bedst. Problemet er valutaforhold i markedsføringen rige. Tony Robbins kan slippe af sted med stadig at kalde sit træningsprogram Mastery University, fordi han sagde, at det først og han sagde det store. Hvis jeg forsøger at bruge Mastery Academy eller Mastery Formel eller nogle sådanne at modellere formen, vil det ikke have den samme effekt. Faktisk kan det have nogen magt på alle som den mest magtfulde ord bliver tunet ud af dem, der har hørt det alt for ofte.
"Er de ord, du vælger kørsel folk væk?" klik for at tweete

Marketing er kommunikation. Kommunikation er et grundlæggende middel til tilslutning. Connection er en base krav for menneskelig vitalitet. Så når du skriver, at overskrift, titel eller emnelinjen, ikke får doven og bare sige de uaktuelle ord, der ekko i dit hoved fra deres konstante overforbrug. Må ikke bekymre dig, at du ikke er en form for mester tekstforfatter. Ægthed kommer igennem. Oprigtighed skinner som et fyrtårn. Kærlighed overvinder alle.

Hvilke ord er du overstået? Fortæl os om det ved at kommentere nedenfor
.