Fremtiden for reklame er Interactive

Under al vores forskning en konstant skinnede igennem, det er, at markedsføring er samtaler.

Aktuel konventionelle massemedier er svage ledere af viden og forståelse. Dette er på grund af en række faktorer, men den vigtigste årsag er; de er ikke-interaktive kommunikation køretøjer, med andre ord &'; samtaler &'; kan ikke finde sted.

Kommunikation forskning viser, at interaktionen rejser en kommunikation &'; s læring effektivitet

Den ene problem interaktiv reklame er, at det er blevet en kliché é i de seneste år, uden nogen meget klar eller konsekvent definition af, hvad ordet betyder, eller hvordan det er meningen at arbejde.

Korrekt henrettet det har ingen af ​​de uldne teoretisering, der ligger bag de argumenter om forskellige former for såkaldte kaldes interaktiv kommunikation ved hjælp af direkte markedsføring og elektroniske medier (hvoraf de fleste involverer i bedste minimum af ægte interaktivitet).

Det er også praktisk, ned til jorden, og bruger en let forståelig og verificeret mekanisme til at udvide relevans og prominens af reklamer og andre former for marketing kommunikation. Det kan anvendes på alle større medier og forskellige andre former for kommunikation, herunder nye medier. Der er ingen teoretisk grund til, at det bør ikke også anvendes på emballage design eller produkt litteratur.

De grundlæggende elementer i interaktiv kommunikation er meget enkle, da al kommunikation skal være. Målgruppen – eller en del af dem, – er forsynet med et spil, der omfatter en Quiz sammen med multiple choice-svar.

Denne tager læseren /seeren gennem detaljerne i en kommerciel eller reklame og fokuserer deres interesse og opmærksomhed på produktet &'; s salgsargumenter. Spørgeskemaet er (som regel) præsenteret som en øvelse i at få den offentlige &'; s meninger om produkterne. Effekten er at kombinere de teknikker til programmeret læring og spil spiller for at fastsætte reklamebudskabet i forbrugerne &'; sind.

Programmet er meget fleksibel og kan distribueres via mail, dør-til-dør, som en handout i indkøbscentre, eller som en avis eller et blad indsats.

traditionelle, selvom nu forældede, model for kommunikation, mod hvilken reklame er blevet dømt, er en envejs proces, hvorved en afsender sender en besked til en modtager, som derefter forventes at absorbere og reagere på det. Selv om enhver forbruger-bevidste reklame person ved godt, at forbrugerne bruger annoncer, snarere end det modsatte, at praksis i de fleste agenturer fortsat den traditionelle en af ​​skubbe annoncer ud mod markedet og håber på et svar.

I lyset voksende rod af reklamebudskaber og den stigende forbrugernes evne til at frasortere uønskede reklamer og annoncer., er der også et voksende problem for annoncører i at bryde gennem den omgivende støj.

Ved at præsentere reklamer i form af en Spil det ændrer forbrugeren &'; s opfattelse til indholdet gør kommunikationsprocessen langt mere effektiv, ved at give en fornøjelig mekanisme for forbrugerne at blive involveret med brandet og dets reklamebudskab.

Dette opfylder ønsket, tydelig blandt forbrugerne, at åbne en dialog med det mindste nogle af producenterne eller servicevirksomheder, hvis produkter de køber; og også feeds forbrugerne tydelige ønske om at blive bedre informeret om, hvad det er, de bliver bedt om at købe

Ved at få forbrugerne til at gøre en forpligtelse til at finde ud af mere om en annoncør &'; s. tilbud, kan den interaktive teknik skaber betingelserne for positive holdninger til annoncøren og positiv læring om produktet annonceret

Ud over at give denne opmuntring for forbrugerne at fokusere på brand – og til at udvikle sig selv trinene i det argument, at skulle føre til et køb – teknikken kan give annoncøren med værdifuld feedback om både produktet og dets reklamer. Det er en dialog, der kan gavne begge parter, og ses at være at gøre det.

I sagens natur, at teknikken er helt ansvarlig, så meget, så det er uden tvivl den mest stærkt forskning koncept i historien om markedskommunikation.

Mange af verdens største uafhængige forskningsvirksomheder har målt trinvise stigninger, der bare én eksponering for et interaktivt program kan bringe, hvad der følger er en meget kort resumé som effektiviteten af ​​teknikken over alle andre former for kommerciel kommunikation :
Interaktiv Multi-Brand print “ Events &"; i Storbritannien; Australien; Japan; USA - Gennemsnitlige resultater:

COST effectivness
Professor EL Roberto, ph.d., Coca-Cola Foundation professor i International Marketing gennemgik &pund; 5 millioner af uafhængig forskning udført på vegne af en interaktiv "Event", og forudsat dette resumé, at de teknikker, omkostningseffektivitet: Restaurant “ Den "Event" deltagende reklamer genererede huske scoringer, der er mere end 50% produktive end normalt reklame. Effekten på køb hensigt er lige så imponerende, hvis ikke meget mere.

Alle intervaller disse produktivitetsforbedringer er opnåelige på et rimeligt billig budget. Én Shopper &'; s Voice Client afslørede, at for dets deltagende mærke dens kvart tv udgifter var $ 5700000 i forhold til sin Shopper &'; s Voice budget på 0,5 millioner $.

Denne 1:10 forhold er opnået Shopper &'; erfaring s Voice i andre lande &";
Kilde:. AGB: Gallup: Martyn Forskning: Bourke: NOP. By Insights & .. mere