Branding - Sådan lykkes 5

Brand Management

Retail Brands

Private Label

Private label produkter og serviceydelser refererer til dem, der er fremstillet eller stillet til rådighed af en bestemt virksomhed til brug af en anden virksomhed ved hjælp af sit eget mærke. Private label produkter og services er i virkeligheden, til rådighed på tværs af en lang række kategorier, fra mad, igennem til kosmetik og endda så langt som web-hosting. Det er helt almindeligt for dem at blive placeret i en lavere pris end alternative regionale, nationale og endda internationale mærker. Der har dog været de seneste forsøg på at positionere visse private label mærker som premium brands for at kunne konkurrere med de eksisterende navngivne mærker

Typer af Private Label

Produkter med Private Label Rights – Dette er et koncept ligner videresalg, hvor køber får lov at ændre produktets for at passe deres krav. Karakteristiske offentligt udlån produkter omfatter artikler, rapporter, eBooks og autosvar. Arten af ​​indholdet giver mange købere til at købe produktet med frihed til at foretage de ændringer, de krævede og bruge det, mens på samme tid, hævder forfatterskab for det. En populær anvendelse er i online affiliate marketing

Store Varemærker – I dette tilfælde navnet på forhandleren er klart synlig på produktets emballage

Store sub-Varemærker – I sådanne produkter, navnet på forhandleren er langt mindre fremtrædende på produktets emballage

Umbrella Branding – Også kendt som familie branding, det er en enkelt brand, der omfatter en lang række relaterede produkter, som effektivt kan fremmes ved hjælp af en enkelt annonce eller kampagne. Paraply branding letter lanceringen af ​​nye produkter i form af et velkendt varemærke, som igen kan give anledning til køb forsøg, nemmere produkt accept osv

Generiske Varemærker – Dette refererer til forbrugerprodukter, såsom supermarked varer, som let kan identificeres ved, at de ikke har nogen varemærke. En endelig eksempel er, at en vare simpel kaldet “ Cola &" ;. Det ville være forkert at definere disse produkter som "ikke har nogen mærke", da de rent faktisk er mærkevarer, om end med enten navnet på butikken, hvor de er på skærmen eller mindre kendte mærke, som ikke kan aggressivt annonceret til offentligheden. De vigtigste salgsargumenter er, i virkeligheden, deres produktegenskaber.

Individuelle Varemærker – De henviser til brands, hvor hvert produkt inden en produktportefølje har fået en karakteristisk varemærke og identitet

Eksklusive Varemærker – Et mærke, der anvendes i en kategori, såsom parfume, hvis rolle er at fremme “ merværdi &"; produkter inden for denne kategori

Distributør Mærker -. Små engros købmænd samt foodservice distributører (der leverer mad og non-food produkter til restauranter, cafeterier, cateringfirmaer og hospitaler) ganske ofte har deres egne private labels. Eksempler omfatter Parade mærke fra Federated Foodservice, samt stort udvalg af private mærker fra den gigantiske leverandør food service Sysco. Sådanne mærker kan ofte findes i ikke-kæde uafhængige restauranter sammen med de butikker, der ikke er i stand til at råd til deres egen private mærkning.

Copycat Privat Labels – Dette refererer til mærker, der er ejet af en forhandler, men hvis stil af emballage efterligner, at af et førende nationalt mærke

Branding – Sådan lykkes
.