Dig og din virksomhed: Gøre Corporate Brand /Personal Brand Connection

Du ved måske allerede, at definere og kommunikere din unikke personlige brand på jobbet er en effektiv måde at fremme din karriere. Men har du nogensinde tænkt over forbindelsen mellem din personlige brand og din virksomheds
brand? Hvilken rolle at "forbindelse" - eller mangel på en forbindelse - spille i din karriere succes? Og hvordan kan du afgøre, om dit personlige brand er ude af sync med din virksomheds brand?

Hvad enten vi taler om personlige brands eller corporate brands, her er en hemmelighed, at de bedste marketingfolk ved: Great mærker ikke får at være stor ved et uheld! I virkeligheden er der en prøvede og sande formel for at bygge store brands, og det starter med at definere seks centrale elementer. Disse elementer passer sammen som puslespilsbrikker til at definere dit personlige brand eller din virksomheds brand, og de afspejler, hvad du vil have din virksomhed - eller "du" - til at stå for. Hvordan gør dit personlige brand linje op med din virksomheds brand i form af disse seks elementer?

1. Målgruppe /Audience.
Hvem gør din virksomhed mål som eksisterende eller potentielle kunder for sine produkter eller tjenester? BMW henvender rigere kunder end Toyota, for eksempel. Cuervo henvender yngre kunder end Smirnoff. Lige som din virksomhed har fokus på, hvem det ønsker som sine kunder, skal din personlige brand også fokuseret på mennesker på arbejde, som de fleste kan påvirke din karriere og fremtid. De udgør dit personlige brand "publikum."

2. Behov.
Din virksomhed opfylder behovene hos sine kunder via sine produkter eller tjenesteydelser. Det er ikke anderledes med dit personlige brand. Tænk over det: Hvad gør dit personlige brand publikum behov fra du
, og hvor godt du opfylde disse behov?

3. Konkurrence /sammenligning.
Corporate branders brug for at kende deres konkurrenter godt for at forstå, hvorfor en kunde ville vælge deres mærke over en anden. Tilsvarende skal personlige branders vide noget om de andre mennesker, at deres publikum vil sammenligne dem med. Er der en anden, der bedre kan udfylde dit personlige brand publikums behov? Det er din personlige brand "sammenligning."

4. Fordele /unikke styrker.
Et corporate brand skal tilbyde særlige fordele til sin målgruppe, ligesom din personlige brand har brug for at formidle de unikke styrker, der sætter dig ud fra andre.

5. . Årsager Hvorfor
Et stort navn brand skal have "grunde hvorfor" - årsager, der overbeviser en virksomheds målgruppe, at mærket kan levere de fordele det giver. Din personlige brand har grunde til, også - årsager dit personlige brand publikum vil tro du kan levere de unikke styrker, du lover. Hvilken troværdighed har du, og hvorfor?

6. Brand Tegn
enhver brand -. Virksomhedernes eller personlig - har en personlighed eller "tegn", der gør det anderledes end noget andet mærke. Tænk på forskellen mellem Pepsi og Coke. Produkterne indeholder næsten præcis de samme ingredienser, men hver mærke har en unik karakter, der er blevet omhyggeligt skabt af marketingfolk. Og denne karakter er, hvad der hjælper dig med at vælge en sodavand frem for den anden. Din personlige brand karakter gør det samme for "DU".

Sammenligning dit personlige brand med din virksomheds mærke

Hvis du anvender ovenstående rammer til både din virksomheds brand og dit personlige brand, de forbinde godt med hinanden? Er din virksomheds målgruppe af interesse for dig, og er de den slags mennesker, du nyder glædeligt? Brænder du for at arbejde for at fylde de behov dette marked?

Alle, der arbejder for en virksomhed er en marketingmedarbejder
for dette selskab. Du repræsenterer firmaet, hvorvidt du forhandle direkte med kunderne eller udføre direkte salg som en del af dit job. Den nederste linje? Hvis det skal lykkes på jobbet, skal du have en forbindelse
med virksomhedens brand, karakter og mission. Din personlige brand definition skal "passe" som en handske med corporate brand definition.

Lad os tage Anna som et eksempel. Hun havde arbejdet i 15 år som en corporate udøvende for en multinational flyselskab, et job, som havde givet hende muligheder for at rejse og leve hele verden. Hun havde været meget glad der indtil for et par år siden, da hun begyndte at føle sig utilpas i sit job. Hun indså hun ikke længere var indhold og lidenskabelig om virksomheden, og hun kunne ikke finde ud af hvorfor.

Når Anne satte sig ned og defineret både hendes personlige brand og flyselskabets corporate brand, opdagede hun, at de to brands var ude af sync. Hendes personlige brand karakter havde ikke ændret sig i årenes løb, men virksomheds
mærke karakter havde ændret - som et resultat af "9/11". Før disse skæbnesvangre begivenheder, havde virksomheden været et venligt sted at arbejde. Men efter 11. september 2001 havde selskabet implementeret mange nye politikker og ændringer, der resulterede i et mindre venligt arbejdsmiljø.

Efter at evaluere sit eget personlige brand karakter og den ændrede mærke karakter af flyselskabet, Anna indså, at der var en afbryder nu, hvor der ikke var før. Det hjalp hende gøre bedre fornemmelse af hendes nuværende situation og hjalp hende med at udvikle en handlingsplan for bedre kortsigtet og langsigtet karriere succes.

Side om side Sammenligning

Når du læne dig tilbage og se på de seks elementer af både din virksomheds brand og dit personlige brand - side om side - hvad synes du? Hvor stærk er forbindelsen? Hvis det er stærk, har du sandsynligvis føler stor om dit job og nyde dit arbejde. Hvis forbindelsen er mindre end stærk, hvilke elementer er usammenhængende? Hvad kunne du gøre for at gøre en stærkere bånd mellem din egen individuelle brand og virksomhedens brand?

Den nederste linje er: Din kort og lang sigt karriere succes - såvel som din generelle jobtilfredshed - er afhængige af at have et stærkt corporate brand /personlige brand-forbindelse. Har du
 ?;