3 nøgler til det gode indhold Marketing

Som et indhold skaberen, indhold marketingmedarbejder, og redaktør for det sidste årti; ud over at have arbejdet med en bred vifte af moderne Content Creators (Expert /kunstner /Personlige Brands) på alle niveauer-som coach og konsulent i løbet af de sidste tre år ...

Jeg har bemærket nogle meget vigtige distinktioner, der er bogstaveligt talt forskellen mellem succes eller fiasko som et Content Skaber i den moderne verden.

I dag vil jeg gerne dele en håndfuld af de mest dybtgående indsigt i de største problemer Indhold Marketingfolk står, efterfulgt af de endnu mere vigtigt, løsninger.

Stå din hest

Lad Først mig spørge dig om noget, ville du ride din hest ind i en ny by-med dine produkter, cd'er, din kunst, din bøger, blogindlæg, eller programmer proppet ind rygsækken spændes på dine skuldre-og hverve dit indhold fra dør til dør?

Nej. Du ville ikke af …

Det vil være tilfældig, borderline uhensigtsmæssig, og 1 eller 2% af befolkningen, der kan købe dit indhold-bagværk ville sandsynligvis gøre det ud af sympati

På trods af den. faktum, at mange af os er uforvarende udfører en lignende strategi, er der gode nyheder

Bare fordi dit indhold marketing kampagner har undladt at konvertere-doesn &';. t betyde, at du har et dårligt produkt, en dårlig service, eller en forbande fra universet!

Det betyder sandsynligvis, at din markedsføring tragt har undladt at skabe forbindelsen og forholdet nødvendige for at gøre salget, selv om den vare eller tjenesteydelse er imponerende og værdifuld nok til din udsigt til at overveje at købe . din løsning

Uanset hvad din sælger, i den moderne verden, “ ved, ligesom, og tillid &"; faktor er mere relevant end nogensinde

Bare fordi du &';. ve fik en vare eller tjenesteydelse beliggende væk på en 3. tier side dækket i middelmådig kopi og kassen knappen, gør ikke &'; t betyde, at du har en funktionel markedsføring og salg tragt .

Det er her Content Marketing-processen kommer ind for at give en hjælpende hånd, og spille det &'; s del i at tage dit publikum fra interesserede udsigten til loyal kunde

Indhold Marketing er, hvordan brands bygge. et publikum i den moderne verden. Det er en central færdighed for Moderne indholdsudbydere og hvis du sælger indholdet af enhver type eller format, dit indhold strategi og dit indhold markedsføring bedre være fast, hvis du ønsker at konkurrere i 2013 og videre frem.

Forstå, at indhold markedsføring kan lyde som en ny eller faddish sigt. En trendy bølge her i dag gået i morgen ...

Selvom det er et modeord vognen som for sent, er det ikke et nyt begreb, men den moderne verden er fladet de spilleregler ved at give adgang og ressourcer til at udføre hvad var ikke nogensinde menneskeligt muligt indtil for nylig, og det &'; s taget et lille stykke tid for alle at fange op til ldquo &; indhold som valuta &"; koncept.

Der er dog en stor forskel mellem de tilgange, der har succes, og dem, der ikke.

to tilgange

Der er kun to direkte tilgange til at sælge din indhold online. (kunst, produkter, serviceydelser, coaching, viden, rådgivning, osv)

1) Send koldt trafik direkte til et tilbud ... Slutningen.

2) Send målrettet trafik til værdifuldt indhold og opbygge en engageret publikum gennem at tilføje mere værdi og pleje et forhold, og så på et tidspunkt omdanne dem til en loyal kunde.

Rute to er navnet på spillet.

Det er den rolle indhold marketing.

De 3 Genveje til det gode indhold Marketing |

I stedet pege på, hvor alle går galt, vil jeg i stedet skitsere de højeste gearing løsninger, eller de største genveje, du kan integrere i dine projekter, kampagner og processer til at gøre din indsats mere vellykket

1) Mindset -.. Den første genvej er at nærme markedsføring dit indhold med den rette tankegang

mentalitet du har brug for at omfavne, er, at den moderne Content Skaberen, og alle, der i sagens natur indebærer.

A. Du er en kunstner /skaberen og iværksætter. Du gør det arbejde, der er meningsfuldt, på linje med dit formål, og serverer din trofast publikum.

B. Alt fra din mission og formål, ned til hvert projekt eller kampagne-begynder med Clarity + Focus. Det er altid udgangspunktet. Roller og ansvar er defineret, så du kan afklare og fokusere på dine højeste værdi aktiviteter, og derefter maksimere dem med den højeste gearing.

C. Du er story-teller, og du er en udgiver. Som en moderne Content Creator du er både eksperten /journalist, og du er udgiveren af ​​magasinet.

D. Indhold marketing er bedst opfattes som en proces. En igangværende samtale med din målgruppe baseret på skabelse og levering af indhold, der tilfører værdi til deres liv.

E. Tænk enkel endnu sofistikerede. Den, der kan styre og disciplinere hans opmærksomhed, vil finde et publikum, der giver dem deres.

F. Værktøjerne er kun så effektive som din evne til at bruge dem. Jeg tror, ​​vi kan slags tager for givet nogle gange bare hvordan awesome magt, vi har ved vores hånden faktisk …

jeg ofte høre en masse snak om, hvad det næste nye "ting" vil være …

Nogle super teknologi eller sociale netværk, som øjeblikkeligt tager verden med storm.

Mens kontinuerlige fremskridt inden for videnskab og teknologi og en kur mod kræft er alle spændende, bruger tid på at tænke flyvende biler er et frugtesløst øvelse.

Det er ikke mere teknologi vi har brug for, er det nødvendigt at bruge de værktøjer, vi har bedre.

Tænk i form af beherskelse.

2) Besked til Market Match

Indholdet er relativ, og at være relevant, er stadig vanskeligere på tværs af vores meget støjende digitale kanaler.

Med den rette tankegang, dit budskab til markedet kamp er den næste vigtigste ting du kan 'T får galt.

Desværre, for nogle mennesker vil det være lettere at tale dit publikum sprog end andre. Men essensen af, hvad det betyder at være en moderne Content Creator er den udviklede forståelse af at være både skaberen /Kunstner, og iværksætter.

Dette betyder, at du gør, skaber, giver ting, som er meningsfuldt for dig, men også værdifuld til andre! En masse af de yderligere hælder kreative typer, jeg arbejder med, har for at blive mindet om, at deres er en hel skillset og suite af iværksættervirksomheder ansvarsområder, skal integreres og godt forvaltet, hvis du ønsker at finde, at smukke balance i endeløse frihed og tilfredsstillelse at gøre hvad du elsker.

... Du er nødt til at elske, hvad du gør, og du har også brug for et publikum, der elsker, hvad du gør for dem!

De iboende CREATIVE fakulteter til Kunstner /Expert og Personlige Brands kan og bør absolut være anvendt i at finde denne balance, men forstår, at en “ hvis du bygger det de vil komme holdning er farlig &";.

Gotta give værdi. Reel værdi. Gotta ved, hvad det værdi. Alt dette kræver, at forstå de væsentligste aspekter af markedsføring, som er virkelig bare effektiv kommunikation til en defineret målgruppe eller persona.

Denne sætning og alle tænkelige permutation er fyldt på tværs af internettet. Måske fordi det er så meget grundlæggende, og så ofte nævnt, at mange af os simpelthen glans over de iboende konsekvenser at gøre denne erklæring handlingsrettede og kvantificeret.

Du har fået til at være grundigt undersøgt og er involveret i dit marked sted . Periode. Du er nødt til at vide, hvem der er hvem på den største grad af dybde til at håndtere, at vanskelige balance for at lytte til, hvad din målgruppe siger, og forståelse hvor du kan tilføje til den part, på en meningsfuld og godt positioneret måde.

• Du skal kende placeringen af ​​dem, der allerede er aktive i din plads, så du kan definere dine unikke Value Positionering.

Det er en balance, og det er nøglen til at finde din stemme, uanset om det er som en myndighed, eller som en reporter eller entusiast ...

Hvis du ikke har gjort i dybden markedsundersøgelser, hvis du ikke kender de mest populære blogs, navne, fora, brands, huller, i dit marked; end det vil være meget sværere at skære dit eget rum effektivt.

Blind stiksår i mørke kan undertiden panorere ud, hvis du undgå hajer, kender de rigtige mennesker, og ønsker at forlade din karriere op til held. Jeg ved, at ekspert undervisere /produkt skabere, som ville anser sig kyndige til dette, og ubevidst peger deres næse op på dem, “ uvidende kunstner /musiker typer, &"; mens de selv don &'; t endda rigtig forstå deres marked på det niveau i &'; taler om

Du behøver ikke at gå denne dybe med dit marked til at blive en succes.. Nej, men når du gør, er der bogstaveligt talt mange muligheder og ruter, du kan forfølge fordi på det punkt, du kan se alle de huller, du kender markedet, og som &';. Si det

Nu, hvis du ' re allerede en ekspert, som er de fleste af mine klienter, så er det mere et spørgsmål om at taste ind i samtaler og skrive om de mest værdifulde spørgsmål, bekymringer, løsninger, der findes inden for dit samfund.

Det er ikke kun om dine egne ideer, eller bare skrive om, hvad du har lyst til at skrive om … Ideelt set ville du bygge bro begge så du skriver noget meningsfuldt for dig, men det er først og fremmest taler til persona du har til hensigt at nå, og gør det på en relevant og engagerende måde ...

At lyder som en sådan generel rådgivning, men det er navnet på spillet. Som Brian Clark fra Copyblogger illustrerede meget elegant i et nyligt interview, jeg hørte, er det mere om at lytte til dit publikum, end at tale på dem

3) Integreret Indhold Strategi: -. Byg en intelligent markedsføring tragt

Næsten hver eneste af mine klienter, ved første indtag, kommer til mig med følgende:

De har sat deres oplysninger produkt, kunst, bog, program, CD eller en tjeneste på en indre lag side (2-3-4) med nogle anstændige, selvom det meste generisk kopi og billeder.

Deres webtrafik er marginal, ikke spores, og har en strategi, der er typisk meget utæt-hvis effektivt defineret eller beregnet på alle.

Nu håber jeg ingen af ​​dem tage offensiv til dette; Jeg siger ikke det at rag på dem, men for bedre at illustrere min pointe for dig. (de kommer til at være alt lige fint;).

Men det er IKKE en effektiv markedsføring tragt

Men efter at besvare de grundlæggende endnu vitale spørgsmål for, hvad de skal sige og hvem der skal sige det til, at identificere de bedste kommunikations-formater, vælge de rigtige distributionskanaler, det er bare test, foranstaltning, og forfine …

Jeg tror, ​​det kan være svært at tænke på en markedsføringstilladelse sekvens for mange, og det tager en betydelig mængde af indsats og energi for mig at drage de sekvenser ud i mit hoved, overføre det på papir og derefter gennemføre den.

Men det manglende led for de fleste, at jeg kan se, er en mangel på integreret strategi for at tænke igennem og kortlægge din markedsføring tragt og crafting den bedste, mest effektive brugeroplevelse du kan.

Denne form for besøgende, der kommer fra dette sted, er taget til dette sted, så læser gennem denne side, etc. etc.

Som jeg nævnte tidligere, men finder det værd at gentage; tror enkel endnu sofistikerede.

Den, der kan styre og disciplinere hans opmærksomhed, vil finde et publikum, der giver dem deres.

I Konklusion

Faktum er, er der en masse grunde til indhold marketing indsats mislykkes. Svigt i en af ​​de disse tre områder er de mest almindelige problemer, jeg fortsætter med at se

Fra overvælde, mis-prioritering, skepsis, modstridende oplysninger, frygt, tvivl, distraktion … Det bliver ved og ved.

Den linje mellem høj værdi indhold og generel støj er grelt indlysende, men meget sværere at oprette, og kræver mere kyndige i at udnytte de værktøjer mere effektivt.

Når du er i tvivl være sikker på at gennemgå, at din tankegang, din meddelelse til markedet match, og din markedsføring tragt er effektive til at give dig selv den højeste sandsynlighed for succes med indhold markedsføring
.