Peter Fogels Branding Din besked i hjerter og sind af din målgruppe

Uanset om du &';! Re en professionel offentlig taler eller nogen lejlighedsvis opfordret til at tale på virksomhedens møder … eller til potentielle kunder … du vil sikre dig dit publikum hurtigt “ får &"; dit budskab.

Den måde at gøre det er at mærke dig selv. Med andre ord at opsummere dit budskab med en kort, slogan-lignende sætning – og opbygge din præsentation omkring den sætning. Lidt ligesom den måde, Rodney Dangerfield byggede sin handling omkring krogen “ I don &'; t få nogen respekt &";

Surf hjemmesider succesfulde marketingfolk og du &'; ll se, hvordan de er branding sig selv – og deres budskaber – for deres fans og kunder

Ja, store virksomheder som koks gøre det (koks er det!) … men gør ikke &'; t betyde den lille fyr kan &';! t gøre det alt for

For eksempel, jeg &';. ve mærkevarer mig selv som genopfindelse Guy og mit budskab som Business Succes Gennem Genopfindelse

Min stipendiat forfatter og foredragsholder, Dr. Matthew Norton, har stemplet sig selv som Amerika &'; s Holistisk Doctor. Min kollega Mark Mayfield bruger sloganet Solid Business-Wisdom, Brilliant komiske stil.

Skønheden i at bruge tag linjer /slogans i dine taler og marketing materialer er, at din målgruppe vil bevare mere af din besked. Bedst af alt, de vil huske dig

Kort sagt, effektiv branding giver dig mulighed for at komme ind i deres hjerter og sind

Okay, lad os &';.! Sige, du &'; re ikke en professionel højttaler. Lad &'; s sige, at du &'; re en hårdtarbejdende medarbejder i en informations marketing selskab. Du &'; re spidsen en vigtig salgsfremmende foranstaltninger. Og i dag, du &';. Re præsentere dine ideer til din hårde-as-negle CEO

Du kender din chef er en no-nonsense fyr, der &'; s ikke let imponeret. Du ved også, at hvis du kan kommunikere dine ideer effektivt til din chef, der kan åbne flere døre for dig i virksomheden … især hvis den salgsfremmende foranstaltning er en – CHA-Ching! – succes.

Du har kun har få øjeblikke til at gøre en indvirkning på din chef, før han hoveder off til en jujitsu klasse og straffer en intetanende sjæl til underkastelse. Det betyder, at du nødt til at komme op med en sætning, der øjeblikkeligt får dit budskab igennem

Her er syv måder at opnå din mission:.

1. Spørg dig selv “ Hvad &'; s det vigtigste punkt, jeg ønsker at gøre &";

Lad &'; s sige, at du &'; re forsøger at sælge et tekstforfatning program til folk, der don &'; t ved noget om tekstforfatning erhverv. Du ønsker at gøre opmærksom på, at god markedsføring kopi er afgørende for en virksomhed &'; s succes. Så din slogan kunne være noget lignende “ Husk – når det kommer til at gøre salg … Kopier Er King!

2. K.I.S.S. (ikke rockbandet)

De bedste slogans bruge fem ord eller mindre. Tænk på “ Arnold &"; siger “ I &'; ll være tilbage &"!; eller Dirty Harry siger “ C &'; mon, gør min dag &";!
Med andre ord, KISS – Keep It Simple, Stupid!
Du måske huske, at når Bill Clinton kampagne mod George Bush, brugte han et slogan, der var nogenlunde baseret på denne KISS akronym: I.T.E.S. – Det &'; s økonomi, Stupid! Og hvis du solgte et marketing program, kan du gøre noget lignende …

“ Hvis du vil eksponentielt vokse din virksomhed år ud og år ind, hvis du ønsker en fejlsikker metode til at opnå dette … du absolut skal holde sig til ITMS hovedstol – Det &';! S Marketing, Stupid &";

3. Brug rytme

“. Det don &'; t betyde en ting, hvis det ain &'; t fik at swing &";.

Slogans med en musikalsk rytme for dem er lettere at forstå, huske, og internalisere. Du ved, hvor let det er at huske børnerim – og hvor svært det er at få en yndlingssang ud af dit hoved. (“ Alle var kung-fu fighting &";! Ja, jeg aldring mig selv nu.) Samme idé

4.. Opret et slogan, der passer til dit budskab – og kun dit budskab – som en handske

Prøv ikke at bruge et slogan som &';. r blevet gjort til døden – selv om det er perfekt for din besked. At give en tale om hvordan man kan forbedre selvtillid i den konkurrenceprægede erhvervslivet? Hvordan om “ Først Tro … Så Opnå &" ;? At give en tale om ernæring? Hvordan om “! Kig før du Eat &" ;?

5. Leg med ord.

Styrke din kerne besked ved at udtrykke det på en usædvanlig eller sjov måde.

Ord der begynder og slutter med konsonanter, for eksempel, ser ud til at holde fast i hjernen. En af mine favoritter: Wassssuuuuuuppp! Eller Tony Tiger &'; s: “ De &'; re grrrrrrrrrrrrreat &";

At give en tale om lederskab til din lokale handelskammer!? Prøv gentagelse: være ansvarlige … Være ligetil … Vær konsekvent!

Præsentation af en ny hund omskoling manual til lederen af ​​en dyrehandel franchisen? Prøv en branding linje, der bringer et smil til hans læber: Giv din hund en helt ny snor på livet!

Apropos humor … en eller anden grund, “ k &"; lyde og “ p &"; lyde er sjovt. “ Ketchup &"; og “ cantaloupe &"; er sjove ord. Og Gud velsigne dig, hvis du en eller anden måde kan indarbejde dem i dit slogan.

6. Fortæl &'; em, hvad du vil &'; em at gøre

Din tale skal inspirere, men har også en opfordring til handling.. Du ønsker at motivere dit publikum til at træffe de foranstaltninger, der vil give dem de resultater, du &'; re taler om. Så hvis du kan, så prøv at indarbejde en opfordring til handling i dit slogan. Nike &'; s “ Just Do It &"; er et godt eksempel.

Brainstorm med verber som “ beslaglægge, &"; “ capture, &"; “ erobre, &"; og “ greb &"; at komme op med et slogan med en kraftig opfordring til handling. (Nu kan du mestrer kunsten af ​​Persuasive Public Speaking og Tjen Høje Speaking gebyrer!)

7. Fortæl &'; em gang og fortælle &';. Em igen

Du bør inkorporere din branding sætning omkring seks gange i en 60-minutters præsentation. Begynd altid med det – og helt sikkert ende med det.

Brand dig selv, mærke din besked. Skyl og gentag for fortsat succes

Åh, og don &';. T blive overrasket, hvis, i slutningen af ​​din præsentation, når du &'; re blander sig med medlemmer af dit publikum, begynder folk nærmer dig, slapping dig på tilbage, og gentage din sætning igen og igen. At &'; s, når du &'; ll vide dig &';!. Ve gjort dit job